楊麗萍遭遇papi醬 傳統(tǒng)演出已窮途末路？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-10 21:51
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當(dāng)?shù)弥犊兹钢芬谥楹Ｉ涎輹r(shí)，我告訴朋友們“一定要去看，過了這村就沒這店了”，因?yàn)?958年出生的楊麗萍已近60歲高齡，不知道還能跳幾年。購票時(shí)發(fā)現(xiàn)官方渠道早已售罄，甚至還特意加演了一場，于是上淘寶加價(jià)買了號(hào)稱是最后幾張的票，但到場后目測上座率大概只有80%。
在所有演員華麗謝幕后，楊麗萍又上演了一段獨(dú)舞，為觀眾預(yù)備了充足的攝影時(shí)間
我對楊麗萍的印象還停留在“一個(gè)不食人間煙火的仙子”，所以發(fā)現(xiàn)她控股的云南楊麗萍文化傳播股份有限公司(簡稱“云南文化”)在新三板掛牌之后，頗感驚訝。
根據(jù)云南文化公布的2016年上半年報(bào)告，位居董事長一職的楊麗萍持有57%的股份，是公司的第一大股東與實(shí)際控制人。
然而云南文化的資本之旅并不順利。早在2012年10月，深創(chuàng)投就向楊麗萍的公司投資了3,000萬元，并宣布要在三至五年內(nèi)在A股上市。但由于A股跌跌不休，監(jiān)管層在2012年11月暫停了IPO，時(shí)間長達(dá)一年之久。
眼見IPO無望，公司又計(jì)劃借殼ST天龍實(shí)現(xiàn)彎道超車，但最終也由于各種原因而擱淺。無奈之下，云南文化在2014年前往新三板掛牌，成為全國第一家登陸新三板的舞蹈演藝企業(yè)。
遺憾的是，自掛牌以來公司的股價(jià)從最高25元一路下跌至如今的6.69元。但即便如此，按照每股最新的價(jià)格計(jì)算，楊麗萍持有的股份價(jià)值依然高達(dá)1.4億元。而與此同時(shí)，兩次外部融資的發(fā)行價(jià)格分別為11.33元和14.30元，所有參與的私募投資基金和信托等資管產(chǎn)品全部被套牢。
云南文化的主要業(yè)務(wù)是劇目演出，以2015年為例，該業(yè)務(wù)占全年收入的70%，這是一家正經(jīng)的演出公司。
2015年收入了4,828萬元，中國最美孔雀的吸金能力依然強(qiáng)勁
公司的凈利潤為449萬元，利潤率為9.3%。乍一看，這個(gè)數(shù)字比較正常，但有意思的是在深入研究之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中包含了高達(dá)1,320萬元的政府補(bǔ)助。
一般情況下，我們認(rèn)為隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化水平和可支配收入也將相應(yīng)提高，從而會(huì)促進(jìn)文化消費(fèi)。而根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告(2012年起)，演出行業(yè)的市場規(guī)模在2012-2015年之間下降了32億元。
這是因?yàn)樵谑袌鲆?guī)模的估算中包含了事業(yè)單位包場的收入(劃重點(diǎn))，然而自2012年11月黨的十八大召開以來，懲治腐敗就一直保持著高壓姿態(tài)。如果我們?nèi)タ锤荏w現(xiàn)市場意志的票房收入，那么2012-2015年之間則整體保持了增長，年均復(fù)合增長率約7.1%，與同期的GDP增長相符。
行業(yè)能夠增長，自然會(huì)得到資本的青睞。自掛牌以來，云南文化從外部一共融資7,236萬元，成績可謂不俗。但請別忘了這是建立在楊麗萍成名數(shù)十載、已成為走出國門的優(yōu)秀IP的基礎(chǔ)之上。如果我們看短視頻的典型代表之一papi醬，僅僅火了半年就獲得邏輯思維1,200萬元的投資，這其中的待遇差別，讓人感慨?！ ?/p>
在2016年，秒拍的日均上傳視頻量已超過150萬，日均播放量達(dá)到17億次
無論是楊麗萍的孔雀舞，還是papi醬的短視頻，其實(shí)都屬于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，而此領(lǐng)域內(nèi)當(dāng)前最受追捧的莫過于短視頻和直播。在過去一年直播的亂象頻現(xiàn)和政策監(jiān)管之下，2017年各路資本又開始將目光重新聚焦于短視頻。
前幾天看峰瑞資本的李豐專欄講內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，其中一段寫道：
每一輪“新”內(nèi)容大爆炸都使內(nèi)容比之前多出幾個(gè)量級(jí)。
但最大的問題永遠(yuǎn)都是這兩個(gè)：
一、用戶是否能花同樣量級(jí)增長的“錢”來消費(fèi)內(nèi)容?反過來說，被多創(chuàng)造出來的巨量內(nèi)容到底去哪兒賺錢?......
二、內(nèi)容消費(fèi)者的時(shí)間是線性增長且有極限的，假如內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了十倍甚至更多的內(nèi)容(包括視頻音頻這些不能迅速瀏覽的內(nèi)容)，時(shí)間哪里來?......
——《李豐專欄：800萬粉絲的咪蒙和500多年前的馬丁·路德 - 我如何思考內(nèi)容創(chuàng)業(yè)》
撇開第一條不談，重要的是第二條。按照目前全社會(huì)內(nèi)容的量級(jí)，消費(fèi)者是根本沒有時(shí)間全部消化的，即便每一條內(nèi)容都只是淺嘗即止，花費(fèi)的時(shí)間也將是天文數(shù)字。所以，短視頻的核心優(yōu)勢正是在于時(shí)間短，并且消費(fèi)者從非常清楚自己需要花費(fèi)的時(shí)間長度(成本透明，具體到“秒”這一級(jí)別)，從而極大地優(yōu)化了選擇成本。
從服裝消費(fèi)的快時(shí)尚到文化消費(fèi)的短視頻，人們的生活已朝著“快”這個(gè)方向一去不返，似乎驗(yàn)證了武林中流傳已久的那句“天下武功，無堅(jiān)不摧，唯快不破”。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象?讓我們拋棄“優(yōu)化選擇成本”這種看似專業(yè)的說法(雖然是我自己思考的結(jié)果)，從另一個(gè)角度出發(fā)。
在十四世紀(jì)初期，但丁按照嚴(yán)重程度重新排列了七宗罪，即人類罪惡的七種來源：色欲、貪食、貪婪、懶惰、暴怒、嫉妒、傲慢。在看一個(gè)事物的時(shí)候，我常常會(huì)看其是否和七宗罪有關(guān)，因?yàn)樗猩虡I(yè)活動(dòng)的基本單元就是人，只有回到人身上，才能看清其本質(zhì)。
舉兩個(gè)最簡單的例子，從古代一直存活至今的青樓和賭博(你這么愛賭博，為什么不買博彩股)，正式對應(yīng)了色欲和貪婪。
“快”代表著“多”，更多的服裝款式和更多視頻數(shù)量。由于原罪之一的貪婪，只要條件允許，人都是能獲得多少就拿多少，對自身的實(shí)際需求視若無睹。所以在可預(yù)見的未來，“快”這個(gè)趨勢都不會(huì)改變。
那么楊麗萍所代表的傳統(tǒng)演出行業(yè)出路在哪里?
郭廣昌的復(fù)星集團(tuán)在2015年投資了加拿大的太陽馬戲團(tuán)(Cirque Du Soleil)，這是全球最大的劇場演出公司，年收入已超過10億美元。太陽馬戲團(tuán)成功的原因之一是擺脫了傳統(tǒng)馬戲的范疇，創(chuàng)造出主題豐富的表演，例如以水為主題的爆款“O”和以性感和香艷為主題的“Zumanity”。另外一點(diǎn)是提高定點(diǎn)演出的比例，與巡回演出相比，定點(diǎn)演出節(jié)省了大量的演員旅宿費(fèi)用和設(shè)備運(yùn)輸費(fèi)用，從而能夠極大地提高收益。
早些年在拉斯維加斯觀賞過的Zumanity，讓我留下了深刻的記憶
劇場演出所提供的全方位深度體驗(yàn)，是短視頻和直播無法比擬的，如果傳統(tǒng)演出公司一味地追求載體上的轉(zhuǎn)變，實(shí)際上是降低自身的維度去進(jìn)行競爭。而以己之短搏彼之長，是注定沒有出路的。
除了向太陽馬戲團(tuán)這些國外的先進(jìn)案例學(xué)習(xí)之外，現(xiàn)階段傳統(tǒng)演出公司并沒有特別清晰的突圍方向。真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)相信是在以VR為代表的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化之后：在不犧牲體驗(yàn)的情況下，極大地降低需求端成本(不必親臨現(xiàn)場)和供給端成本(不必巡回演出)，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的規(guī)模效應(yīng)。
即便上述的場景能夠發(fā)生，對于楊麗萍和短視頻來說，都仍然繞不開質(zhì)量與數(shù)量這一對無法解決的矛盾。正如消費(fèi)者的時(shí)間是有極限的，固定時(shí)間內(nèi)能提供的信息量也有其極限，這是現(xiàn)有技術(shù)無法解決的物理限制，唯有通過不斷地創(chuàng)新去催生消費(fèi)。
然而真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作往往需要消耗大量的資源(太陽馬戲團(tuán)利潤的70%用于創(chuàng)作新劇，往往耗時(shí)數(shù)年)，且回報(bào)具有高度不確定性。這兩個(gè)屬性在我看來像極了醫(yī)藥行業(yè)，所以從投資的角度出發(fā)，我相信未來的演出行業(yè)會(huì)出現(xiàn)類似美國生物科技行業(yè)的并購機(jī)會(huì)。
想起《孔雀之冬》里的四個(gè)章節(jié)：垂死、死亡、涅槃、重生，這也許是對傳統(tǒng)演出行業(yè)所做出的一個(gè)預(yù)言。
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