比起小程序 7大自媒體平臺才是我們的命門
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-16 20:02
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1月9日凌晨，經(jīng)過長達(dá)一年的醞釀和漫長等待，微信在業(yè)界的種種期待而焦灼之中，終于如期上線了小程序。不過，對于小程序后續(xù)的發(fā)展空間，大家則看法不一。有的人將其捧到天下，感嘆它的驚艷之余還直呼它是下一個風(fēng)口，有的人則站在懷疑的立場看它。
峰少在過去的兩篇文章中也對小程序發(fā)表了自己的一些看法：《張小龍：小程序，榨干微信最后的想象力?》、《關(guān)于微信小程序的前世今生，張小龍你錯了》
不過不管大家的看法如何，不可置否的是小程序的上線，的確晃動了不少創(chuàng)業(yè)者的“春心”。只是，小程序?qū)τ趦?nèi)容創(chuàng)造者的自媒體人來說，似乎沒有太大的影響。
而過去的一年，是自媒體井噴的一年。
“致賤人”的咪蒙火的一塌糊涂，單篇文章廣告費(fèi)用六位數(shù);“新聞哥”引發(fā)資深媒體人曹林點(diǎn)贊;吳曉波圍繞著自己的頻道做起來了付費(fèi)知識社群。在年末，同道大叔套現(xiàn)1.78億，25歲的“李叫獸”成百度副總裁。這些數(shù)據(jù)不知道讓多少置身于這個浪潮中的人打起了精神。
顯然，2017年，內(nèi)容風(fēng)暴仍舊會持續(xù)。
如果說更好的產(chǎn)出受歡迎的內(nèi)容，是每個自媒體人成功的核心。那么選擇好適合自己的自媒體平臺，形成矩陣，則是取得成功的關(guān)鍵之一。
相信大家都有這樣的經(jīng)歷，同一篇文章，在不同的平臺發(fā)布，閱讀量有的時候相差甚遠(yuǎn)。這里面的原因跟平臺的屬性有莫大的關(guān)聯(lián)。今天，峰少就從平臺定位、用戶概況、傳播路徑、總體屬性等維度對常見的7大自媒體平臺進(jìn)行分析。
一、微信公眾號
每個在小的個體，都是一個品牌
微信公眾號的介紹，峰少就不用多說了，這應(yīng)該是自媒體人的主戰(zhàn)場。它之所以能夠那么火爆，除了背靠騰訊，更重要的是它的用戶真實(shí)。微信從一誕生開始就嚴(yán)格限定了手機(jī)號綁定，這一點(diǎn)是微博等平臺無法與之相比的，另外微信公眾號的粉絲關(guān)注具有可控性，垂直性強(qiáng)，且能進(jìn)行一對一的互動，這對培養(yǎng)用戶粘性具有非常重要的意義?！ ?/p>
當(dāng)然更重要的是像是咪蒙、Papi醬、邏輯思維等微信大號，在享受第一波紅利之時還給每一個創(chuàng)業(yè)者、自媒體人留下了幻想的余地。她們所獲取的流量的確讓每個自媒體人羨慕嫉妒恨呀?！?/p>
Key：把握好四個關(guān)鍵詞：定位、內(nèi)容、互動、心態(tài)。
二、今日頭條你關(guān)心的，才是頭條
今日頭條是目前流量最大的自媒體平臺。據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)稱，目前今日頭條有4億的用戶群體，每日有4000萬的活躍用戶。截止目前來說也是峰少見到的流量最大的自媒體平臺?！ ?/p>
它的傳播內(nèi)容主要依靠計算機(jī)計算頭條號指數(shù)，根據(jù)頭條號指數(shù)的高低，來判斷推薦權(quán)重，頭條號指數(shù)越高，獲得得推薦就越多。除此之外，還會看文章的點(diǎn)擊率。
頭條號的推薦流程是根據(jù)頭條號指數(shù)，將文章推薦給可能感興趣的用戶，如果點(diǎn)擊率高，在進(jìn)一步推薦。
頭條號的指數(shù)包含：健康度、原創(chuàng)度、活躍度、垂直度、互動度等5個維度。
健康度和互動度評分源自機(jī)器對讀者閱讀行為的分析，體現(xiàn)的是讀者的意志。讀者的每一次點(diǎn)擊、停留、點(diǎn)贊、評論、收藏等都是在為帳號加分，機(jī)器只是忠實(shí)地反映讀者的態(tài)度。
而原創(chuàng)度、活躍度、垂直度三項(xiàng)評分則與作者生產(chǎn)的內(nèi)容有關(guān)，是機(jī)器對作者的發(fā)文質(zhì)量、勤奮度、內(nèi)容垂直度做出的客觀評價，對作者的努力程度做出的客觀衡量。--今日頭條的官方介
除此之外頭條號有分紅機(jī)制：自營廣告與回報分紅，根據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，頭條文章廣告的千人展示費(fèi)用大概在4元左右。另外就是今日頭條的回報分紅，按照閱讀量的模式給予一定分成，一篇100萬流量的文章可以獲得大約200元的收入。
Key：1.因?yàn)榱髁看?，頭條號是最容易獲得閱讀量的平臺，可以選擇頭條號進(jìn)行品牌曝光;
2.頭條號的文章類型適合輕松易讀類的，標(biāo)題有爆點(diǎn)，內(nèi)容有噱頭的，更容易獲得點(diǎn)擊。比較深度的文章的閱讀量反而較低，泛政治的，比較敏感的話題一般不會獲得推薦;
3.頭條號對推廣類的文章比較排斥，也不能放二維碼(多數(shù)平臺都不能放)，引流效果比較差;
4.是自媒體人變現(xiàn)的的途徑之一。
三、百家號百家爭鳴
百家號其實(shí)是百度百家的升級版，2016年百度百家自己定位為百度新聞的衍生品。百家號整合了手機(jī)百度、搜索、好看、百度新聞等用戶產(chǎn)品，讓內(nèi)容更便捷地在多個平臺上展示。
同時，百家號提供了很多特色功能。在內(nèi)容發(fā)布形式上，百家號不僅僅可以發(fā)布圖文，還可以發(fā)布短視頻，以后還可以發(fā)動圖、直播、投票。傳播機(jī)制跟頭條號一樣。
百度百家的申請相對來說比較難，申請成功后也不一定能夠有豐富的流量收入，但是畢竟是百度自家產(chǎn)品，在百度搜索排名是非常靠前的，而且文末可以帶文本鏈接及個人的聯(lián)系方式。百度百家的文章多為評論性文章，文章審核相對寬松，基本秒過。
Key：1.百度百家的新聞定位決定了百家號更適合與新聞?wù)催叺奈恼?
2.雖然百家號的推薦機(jī)制有點(diǎn)模仿頭條號，但是百家號的文章質(zhì)量會比頭條號高，而且受眾群體的素質(zhì)也比較統(tǒng)一，對于熱點(diǎn)、產(chǎn)品、行業(yè)的深度分析也是很受用戶喜歡的;
3.由于隸屬于百度的產(chǎn)品，“出身”很好，基于這個特點(diǎn)，百家號的文章;
4.同樣具有分成機(jī)制，也是自媒體人變現(xiàn)的渠道之一。
四、UC自媒體平臺
你的創(chuàng)作，值得更多
UC頭條起初是借助UC瀏覽器為曝光平臺和初始根植平臺，UC瀏覽器坐擁6億用戶，活躍用戶突破1億，可以分流一部分到UC頭條去。
不過目前UC頭條已脫離UC瀏覽器成為獨(dú)立APP，下載量是300萬左右。因?yàn)橛袕?qiáng)大的媒體資源支撐，加之阿里集團(tuán)大力扶持，故未來發(fā)展?jié)摿€是蠻巨大的?！ ?/p>
Key：適合比較成熟有質(zhì)量的自媒體人進(jìn)駐，但是入駐比較難。
五、簡書一個優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)
簡書的定位是致力于開發(fā)維護(hù)一套集合文字的書寫、編集、發(fā)布功能于一體的在線寫作編輯工具。不需要申請就能發(fā)布文章，還可以開設(shè)自己的專欄。此外還有貼心的打賞功能?！ ?/p>
簡書的用戶畫像：16-25歲占比74%，非常年輕化;二三線城市占比70%;用戶質(zhì)量好，本科學(xué)歷以上占比75%。這個平臺都說是主打文藝范的小清新，用戶畫像非常具象。
內(nèi)容維度上，從早期的IT技術(shù)和文藝類，逐漸發(fā)展成為目前排名前五的IT技術(shù)產(chǎn)品類、情感雞湯類、虛構(gòu)故事類、政治財經(jīng)類，以及美食電影等生活類。內(nèi)容的形式，也從純文字到到圖文混排，再到當(dāng)前的純圖片類專題，諸如漫畫、手繪、攝影、游記等。
推薦機(jī)制是：專題主編與機(jī)器算法結(jié)合的內(nèi)容運(yùn)營機(jī)制。簡單的說，通過主編審核的即可放到首頁及專題，沒有主編審核，關(guān)注的用戶也是可以直接看到的。
Key：1.簡書的整個操作頁面都非常簡單，而且針對的受眾用戶都比較年輕化，是比較適合自媒體小白打造自我形象的場所;
2. 從簡書的首頁來看，常見的文章類型主要:感情類、故事類、實(shí)用類的文章，因此可以針對這些類型進(jìn)行投放;
3.有趣的是，在一個文藝范的場所，IT技術(shù)類的文章最多。不過，這些技術(shù)類的文章，最好是看完能馬上上手的，行業(yè)深度分析則不太適合。
六、知乎與世界分享你的知識、經(jīng)驗(yàn)和見解
一個真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),幫助你尋找答案,分享知識，這是知乎的簡介。在知乎上，可以通過提問題回答問題、在專欄上發(fā)布文章等渠道，獲取關(guān)注和點(diǎn)贊，知乎的傳播也是靠閱讀者點(diǎn)贊進(jìn)行。
它的專業(yè)性會比簡書的強(qiáng)，是個重精英的平臺，也是一個非常強(qiáng)調(diào)個人風(fēng)格和個人魅力的平臺。面向的群體和領(lǐng)域均非常廣泛?！ ?/p>
Key：
1. 前期運(yùn)營可將知乎專欄與知乎問答綁定在一起。把自己寫好發(fā)到專欄的文章，拿到知乎問答上去搜索相關(guān)的提問，然后回答;也可以自問自答;
2.回答的問題最好是長篇回復(fù)，能夠細(xì)致的解答，bigger到了，流量自然就來了，在引流上還是不錯的。
七、豆瓣我們的精神角落
在豆瓣上，用戶可以自由發(fā)表關(guān)于書籍、電影、音樂的評論，可以搜索到別人的推薦，所有的內(nèi)容、分類、篩選、排序都是用戶自己產(chǎn)生和決定，甚至在豆瓣主頁出現(xiàn)的內(nèi)容也取決于用戶的選擇?！ ?/p>
而且，豆瓣的用戶形態(tài)很簡單。根據(jù)每個興趣細(xì)分領(lǐng)域，包括文化、娛樂、生活等形態(tài)，建立各個小組。豆瓣的忠實(shí)粉絲是非常多的。這在人民日報狠批豆瓣惡評傷害電影產(chǎn)業(yè)中，豆瓣粉絲積極擁護(hù)的一系列動作中就可以深刻體會到。
不過，在豆瓣生存是基于興趣的組合，并不是所有領(lǐng)域、所有自媒體人都適合在豆瓣上大展宏圖。
Key：推薦豆瓣，最主要是因?yàn)槎拱暝诎俣鹊氖珍浿蟹浅柡Φ摹Ｒ虼嗽诙拱晟献鐾茝V，流量效果是不錯的。但是要在豆瓣上做文章，首先要細(xì)分好領(lǐng)域，定位好。
總的來說，平臺有很多，適合自己的才是最重要的。自媒體，不是每個人都能嘗試的游戲。如果你有志于此，歡迎與我們交流，我們一定知無不言。
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