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       昨天青眼微信號(hào)《化妝品視頻廣告為什么越來(lái)越長(zhǎng)？》一文中，分析了當(dāng)下美妝品牌長(zhǎng)視頻廣告存在的幾大原因。

　　不過(guò)，不可否認(rèn)的是，這種長(zhǎng)視頻并非適合所有品牌，畢竟視頻拍攝推廣成本不菲。

　　那么，如何用最少的投入獲得最大化的關(guān)注量？

　　開(kāi)腦洞。

　　為此，我們搜集了一些今年發(fā)布的營(yíng)銷案例，以給新一年的品牌刷屏提供參考姿勢(shì)。

　　以欲望為賣點(diǎn)

　　昨天情人節(jié)，以色列漢堡王上架了一個(gè)“成人套餐”，包括兩個(gè)皇堡、兩份薯?xiàng)l、兩杯啤酒，以及一份成人玩具。

　　這種看起來(lái)有點(diǎn)污的營(yíng)銷案例，對(duì)年輕人還是很受用的。不然，杜蕾斯的文案是如何走紅的？

　　雖然此類營(yíng)銷尺度難以把握，但如孔老夫子所說(shuō)：食、色，性也。人類的欲望始終都是賣點(diǎn)。

　　保險(xiǎn)起見(jiàn)，與食品品牌合作營(yíng)銷不失為一種后路。

　　讓用戶自己錄廣告

　　在與用戶互動(dòng)這點(diǎn)上，貝玲妃一直很有想法。

　　為了推廣新出的唇線和唇膏二合一口紅，貝玲妃在官網(wǎng)上線了一款視頻交互工具-“Real FullLips”，讓消費(fèi)者DIY短視頻，生產(chǎn)出帶有個(gè)人特色的廣告。

　　具體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在該工具上選擇一款口紅色號(hào)，以及壞笑、吹口哨、飛吻等唇部動(dòng)作，再輸入想說(shuō)的內(nèi)容并挑選聲音，即可完成。

　　事實(shí)上，貝玲妃已經(jīng)不是第一次這樣做了。此前，為了宣傳眉妝產(chǎn)品，其還推出了一款“眉情解讀”在線小游戲。

　　盡管創(chuàng)意十足，不過(guò)還是有一個(gè)明顯失誤：缺少分享到微博微信的功能。

　　“報(bào)菜名”式

　　今年初，耐克用文字廣告為其新年?duì)I銷開(kāi)了局。

　　相比以往的大手筆，這支文字廣告簡(jiǎn)單到有點(diǎn)簡(jiǎn)陋了。

　　動(dòng)圖＋文案，快速閃現(xiàn)，這種被戲稱為“報(bào)菜名”式的廣告，在去年蘋果7的發(fā)布會(huì)上開(kāi)始運(yùn)用，因投入少，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，也符合年輕一代看彈幕的習(xí)慣，因此被運(yùn)用到許多網(wǎng)絡(luò)廣告視頻之中。

　　同時(shí)，這種形式也較適合做動(dòng)圖，方便傳播。

　　讓簡(jiǎn)單的事情變成一種挑戰(zhàn)

　　奧利奧在最新的北美廣告里，歌手克里斯緹娜·阿奎萊拉、足球運(yùn)動(dòng)員內(nèi)馬爾、NBA球星奧尼爾分別上演了驚險(xiǎn)的雜技動(dòng)作：

　　克里斯緹娜騎自行車走鋼絲

　　奧尼爾高空綁著綢帶滾下

　　內(nèi)馬爾蹦床

　　就是為了吃一口餅干，這種把簡(jiǎn)單的事情變成一種挑戰(zhàn)，其實(shí)迎合了人們對(duì)儀式感的重視。之前，宜家也發(fā)布了一組類似的廣告，硬生生地把睡覺(jué)這件尋常事拍出了參加奧運(yùn)會(huì)一般的氣勢(shì)。

　　同理，敷面膜、擦面霜也可以增加儀式感，變得有挑戰(zhàn)性，不妨做個(gè)此類探索。

　　利用你不想看廣告的心理，讓你看廣告

　　自YouTube推出5秒跳過(guò)視頻前置廣告的功能后，騰訊、優(yōu)酷也推出了類似服務(wù)，可見(jiàn)人們對(duì)這些廣告怨念至深。

　　美國(guó)第四大汽車保險(xiǎn)公司Geico，利用用戶的這種心理推出了一系列廣告，主動(dòng)幫受眾“壓縮廣告”。

　　這種利用受眾逆反心理的創(chuàng)意，既能直擊痛點(diǎn)，還能增添看廣告的樂(lè)趣，幫品牌拉升不少好感度。

　　見(jiàn)縫插針

　　上個(gè)月，沙宣將國(guó)內(nèi)首個(gè)互動(dòng)廣告牌投放至上海地鐵站，讓受眾在等待地鐵的這小段時(shí)間里，看廣告。

　　隨著等待地鐵、地鐵進(jìn)站、地鐵駛離的狀態(tài)不斷切換，廣告牌也會(huì)呈現(xiàn)出不同的動(dòng)態(tài)效果，仿佛是地鐵行進(jìn)引起的風(fēng)，讓劉雯在風(fēng)中搖曳。

　　這支廣告，似乎能讓等地鐵都變成一件有趣的事。

　　自黑

　　論自黑營(yíng)銷，可能這屆百度公關(guān)稱第二，沒(méi)人敢稱第一。

　　今年初，他們出了這樣一首神曲《每天黑一回》，還拍了MV。

　　講真，自黑營(yíng)銷是一門雜技，跟走鋼絲一樣，稍有不慎就會(huì)栽倒。

　　典型如韓寒新電影《乘風(fēng)破浪》的雙重主題曲《男子漢宣言》和《男子漢誓言》，因?yàn)榍罢吒柙~太過(guò)“直男癌”，一不留神從自黑變成了真黑。

　　所以，自黑營(yíng)銷還是在應(yīng)對(duì)危機(jī)事件時(shí)，臨時(shí)用用就好，否則很容易搞砸。