今后微信公眾號(hào)軟文投放可通過微信官方
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-14 13:47
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近日，“微信廣告助手”推送了一則消息：《公眾號(hào)互選廣告開放自助投放》。主要內(nèi)容是去年10月開放內(nèi)測(cè)的微信互選廣告，在近日正式開放自助投放了。
但是，在微信官方的文章中，除了對(duì)自助投放的流程再次進(jìn)行描述之外，我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別重要的不同之處。互選廣告的模式相比內(nèi)測(cè)階段增加了一種，目前，互選廣告支持“廣告推薦”與“內(nèi)容定制”兩種合作模式。
所謂“廣告推薦”，就是此前內(nèi)測(cè)的流量主在文章末尾植入廣告卡片，同時(shí)，流量主承諾廣告曝光量這樣的形式。
而這次新增的“內(nèi)容定制”，才是我最關(guān)心的重頭戲。根據(jù)官方的介紹，在“內(nèi)容定制”模式下，流量主會(huì)為廣告主提供文章主題、內(nèi)容的深度定制服務(wù)。廣告將以一種更加自然、溫和的方式，傳遞產(chǎn)品理念，塑造品牌形象。目前，“內(nèi)容定制”模式正在以邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)。
看到這個(gè)，我不得不驚呼一句，微信要?jiǎng)邮至?這就意味著，今后微信自媒體的軟文投放業(yè)務(wù)，完全可以通過微信官方來(lái)進(jìn)行了!
如今，微信自媒體的軟文投放需求越來(lái)越大，市面上諸如微播易等媒介營(yíng)銷服務(wù)公司也越來(lái)越多，微信一旦決心切入這塊市場(chǎng)，將很大程度上改變行業(yè)格局。從微信內(nèi)測(cè)“內(nèi)容定制”模式的互選廣告，說(shuō)幾點(diǎn)我的看法。
第一，微信官方切入這塊業(yè)務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)，是龐大的數(shù)據(jù)，而且是真實(shí)的數(shù)據(jù)。大家都知道，在新榜等第三方排行榜中，微信文章的閱讀量已經(jīng)無(wú)法抓取到10萬(wàn)+之后的閱讀數(shù)據(jù)，這一數(shù)據(jù)接口只有微信自己可以獲取。換言之，對(duì)于頭部微信大號(hào)來(lái)說(shuō)，一篇文章真實(shí)的閱讀數(shù)，只有看到后臺(tái)數(shù)據(jù)才知道。
但微信有這個(gè)數(shù)據(jù)能力，官方可以對(duì)流量主的真實(shí)能力負(fù)責(zé)。這是微信官方的最大優(yōu)勢(shì)。
第二，我認(rèn)為微信切入這塊業(yè)務(wù)，有一個(gè)目的是想平衡市場(chǎng)定價(jià)。自媒體價(jià)格水漲船高，尤其是頭部自媒體，咪蒙等為代表的大號(hào)更是一個(gè)月一漲，從長(zhǎng)期來(lái)看，這樣的發(fā)展不利于微信生態(tài)的良性有序發(fā)展?；ミx廣告中，第一種“廣告推薦”模式中，微信官方會(huì)給流量主設(shè)置一個(gè)報(bào)價(jià)的上下限范圍，來(lái)控制最終成交價(jià)不那么離譜，如果用這種邏輯，在“內(nèi)容定制”模式下，雖然具體內(nèi)容還需要廣告主和流量主單獨(dú)溝通，但微信完全可以憑借手里的真實(shí)數(shù)據(jù)出具一個(gè)比較合理的“官方指導(dǎo)價(jià)”。這樣有利于加強(qiáng)微信官方對(duì)于自媒體價(jià)格的調(diào)控能力。
第三，目前微信內(nèi)測(cè)階段的流量主資源還不是很多，集中在頭部自媒體中，但是，根據(jù)目前內(nèi)測(cè)的操作流程來(lái)看，流量主和廣告主的溝通過程依然是以人工勾兌為主，依然較為原始復(fù)雜。對(duì)于大號(hào)來(lái)說(shuō)，他們不愁接不到廣告，而官方提供的操作流程并沒有明顯的便捷之處，而且微信官方也極有可能壓低他們的報(bào)價(jià)。因此，對(duì)于這些不愁廣告的頭部大號(hào)來(lái)說(shuō)，是不是會(huì)選擇通過這種渠道來(lái)接廣告，尚且需要觀察。
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