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4月23日，一篇名為《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》的文章在朋友圈刷屏，被刷屏的原因是其文章中提到生活方式品牌黃小廚于北京舉辦的noob市集現(xiàn)場所呈現(xiàn)的現(xiàn)場方案與一家名為A&A Communication的公關公司為黃小廚提案的方案幾乎全部“吻合”，文章中還將黃小廚noob市集活動現(xiàn)場與A&A Communication 的方案進行對比，也確實有著很多極為相似之處。 A&A Communication方面在文章中表示“如文章標題，給黃小廚做這個方案的費用，我們不要了(因為鐵鐵要不回來)，但是這個方案的知識產(chǎn)權，我們不放棄?！?/span>
對此事，廣告門也在第一時間聯(lián)系了A&A Communication，目前暫時還未得到A&A Communication方面的回應。
就在4月24日早9點，黃磊在微博發(fā)出了回應聲明：
附《黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了》文章原文：
黃老師，黃小廚方案的錢我們不要了
首先感謝黃小廚團隊對我們這么一家小公關公司方案的認可。
Wait，好像哪里不對，我們的方案并沒有中標啊!!!
不但沒有中標，我們?nèi)S小廚去講方案的時候，對方一排專業(yè)的傳播團隊將我們的方案批的體無完膚，令我們這幾個從業(yè)十幾年的中老年萬分汗顏，心生喟嘆的確自己修為不夠，時間緊急所以出手有點糙，工作態(tài)度還需要再端正啊。
這已經(jīng)不是我們第一次給黃小廚做方案了，去年的黃小廚noob市集我們就參與了競標，當然，同樣是也是因為不夠專業(yè)所以沒有中。眼看著我們在同一個地方跌倒兩次，連客戶都心疼我們的蠢萌，安慰我們說最后中標的公司其實不行，希望我們下次再來繼續(xù)努力!
當時的想法是，大家彼此哈拉哈拉說兩句好聽的場面話就過去了，我們也不是真有那么蠢萌明年還敢接著競標，畢竟古人云“fool me once shame on you, fool me twice shame on me”。這已經(jīng)shame on me了，何苦再跟自己過不去。
然而今天突然看到網(wǎng)上鋪天蓋地的黃小廚noob北京站活動照片的時候，整個團隊都蒙圈了，為什么一切都是熟悉的味道?
會不會是照片角度有問題，還是被人惡意PS?畢竟“315晚會”告訴我們在網(wǎng)上“眼見”都不一定“為實”啊。所以團隊的小伙伴們立刻出發(fā)，買票入場，親眼見證了奇跡……沒有錯，我們沒有中標的方案被深度“借鑒”了。
有點慌，畢竟從業(yè)十幾年來這樣明目張膽、超高還原度的“借鑒”哥也是第一次遇到，而且對方還是個大明星的公司。我們小團隊反復自我檢討，到底是哪里出了問題，是不是我們什么地方讓客戶誤會了?還是什么地方我們誤會了客戶?
回憶起來提案時候的一個細節(jié)，在批評完我們的方案之后，我們的團隊感謝了客戶抽時間聽我們講標，正準備在尷尬的氛圍中退場，這時候對方一位女高管表示希望拷走方案以便跟其他競標公司的方案一起比對，以便做最后決定。
坦白講，我們當時猶豫了，畢竟我們的方案已經(jīng)做了完整而詳細的場地設計，還有所有執(zhí)行細節(jié)規(guī)劃，而且還精心制作了一個動畫，模擬了從觀眾視角入場走完全場的過程(這是提案現(xiàn)場唯一一個被客戶認可的元素)。
但是要當場拒絕這個要求好像也有點說不過去，耍了個小聰明，說我們沒帶U盤，回公司后再發(fā)出來。話音未落，這位女高管立馬起身說我有U盤，旋即轉身出門然后帶著U盤秒回。
躲不過去了，不過十幾年的經(jīng)驗告訴我，但凡對自己的品牌稍微負點責任的公司是不至于走下三濫的路線的，況且這是個以明星品牌為立身之根本的公司啊!我們不要以小人之心度君子之腹。
然而，事情還是到了這一步。能怎么辦?當然要正當維權。
今天(4月23日)下午2點鐘左右，給當時向我們下brief的一位副總監(jiān)發(fā)了一封正式的郵件，聲明對方已經(jīng)涉嫌侵犯我們的知識產(chǎn)權，希望可以補簽合同并向我們支付活動方案的策劃費用(給出了明確的金額)，一并附上了我們收集的相關證據(jù)，也向這位副總監(jiān)的手機發(fā)送了一條相同內(nèi)容的短信。
同時，我們也把我們發(fā)現(xiàn)的這個問題，和已經(jīng)向黃小廚團隊提出正式訴求的這個信息告知了我們當時的聯(lián)系人，也就是之前截屏里心疼我們蠢萌的XX同學。
沒有收到黃小廚這位副總監(jiān)的郵件回復，情有可原，她今天應該還在黃小廚活動現(xiàn)場忙碌。下午5點鐘左右，副總監(jiān)估計是在活動現(xiàn)場抽空看了我的短信，并給了如下回復。
最近看人民的名義，知道領導說話通常言簡意賅，背后的深意需要揣摩。鑒于這次領導回復得過于簡練，我只能試著YY下領導要表達的意思有哪些可能性。
1、何解?沒用啊
a) 翻譯1.1：怎么解決?我們沒有用你們的方案啊
b) 翻譯1.2：怎么解決?隨便你們怎樣都沒有用
2、和解(智能手機錯別字的痛你懂的)?沒用啊
a) 翻譯2.1：和解?我們沒有用你們的方案啊
b) 翻譯2.2：和解?隨便你們怎么樣都沒有用
我不敢妄圖猜測哪個是領導想要表達的真正意思，還好領導給了下一步的明確指示，被馬賽克掉的名字正是前文提到的聯(lián)系人XX同學。
然鵝，XX同學先于領導就已經(jīng)給我們下了結論了?！?/p>
下午2:30左右，在看到我們給出的所有證據(jù)后，XX同學義正言辭地指出，“首先我要聲明的是我們沒有使用任何你們的創(chuàng)意，所有方案都是我司同事與現(xiàn)在與我司合作的公關公司共同制定的”
“沒有使用任何”、“所有方案都是”，作為一個中老年公關人，職業(yè)病又犯了，非常想給這家專業(yè)的公司做個發(fā)言人培訓，寫一個用詞決絕的聲明就是不給自己留任何后路啊。
短短幾句話槽點多到密恐，簡直無法直視……
說好的中標公司“不知道我們想要什么，都得手把手的教”呢?
要說我們方案里并沒有什么天馬行空的活動創(chuàng)意，都是老套路，難免大家都俗到一起去，根本不能算“借鑒”。好的，我認。
但是，活動場地的設計還原度也太高了吧!! 尤其是這個舞臺，真的可以大家一起來玩“找不同”了好伐。真的“沒有使用任何你們的創(chuàng)意”??
洋洋灑灑說了這么多，也該進入正題了。
如文章標題，給黃小廚做這個方案的費用，我們不要了(因為鐵鐵要不回來)，但是這個方案的知識產(chǎn)權，我們不放棄。我們要對得起辛辛苦苦加班的團隊，尤其是看到現(xiàn)場照片氣到不行的可憐的設計師。
既然不要錢，那干嘛敲滿屏的字?
三個目的：
提醒所有的agency注意保護自己的知識產(chǎn)權，提案方案中一定要放知識產(chǎn)權聲明，哪怕起個震懾作用。
曝光這件事，希望行業(yè)能對這個事件背后放映出來的問題有足夠重視。這不是卓老師級別的大爆料，“借鑒方案”的事情也不是開天辟地頭一回。但是，整個行業(yè)的上下游大家都應該遵守基本的商業(yè)規(guī)則，共同維護一個能夠健康地可持續(xù)發(fā)展行業(yè)環(huán)境，不要只顧眼前的蠅頭小利。真是想不到有一天我也需要來念這么老套然而真誠的臺詞。
提醒明星團隊要比普通商業(yè)公司更加愛惜自己的羽毛，畢竟你們的整個商業(yè)邏輯就是建立在明星的個人品牌之上的。從業(yè)這么多年，也接觸了不少一線明星的團隊，他們中的大多數(shù)人像李達康書記守護GDP一樣守護自己藝人的品牌，有些錢寧可不掙，也不去踩任何風險紅線。
團隊在剛知道這件事的時候，憤怒的情緒可想而知，朋友們有建議直接打官司的，有建議買大號爆他們黑料的，也有說“借鑒”太常見了，沒必要跟他們糾纏，算了吧。
知識產(chǎn)權的官司難度太大，除了那些相似度驚人的場地設計，在活動創(chuàng)意上我還真是沒法拿出來什么一掌拍死的鐵證，證明人家就是看完我們的方案后才想到要這么做的。反倒是說不定這篇文章一出去，我們就能收到對方的宣告我們“造謠誹謗”的律師函。同時，我們一個小公司何來這時間、精力、財力去跟明星的公司拼誰請得起更牛逼的律師?
發(fā)大號就更不用說了，分分鐘能收到法院傳票。
但是，不能算了。仍然要在這里說清楚我們經(jīng)歷的事實，提醒同行注意保護自己，也再次特別套路，特別na?ve，但誠懇地說一句：我們共同努力維護好行業(yè)規(guī)則，為一個更加公平、誠信的明天出自己的一份力。
以上。
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