能拯救廣告業(yè)的，可能恰恰是廣告攔截
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-06 20:45
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各種良莠不齊的廣告的狂轟濫炸引起了大量網(wǎng)絡用戶的反感，廣告業(yè)的形勢也日益嚴峻。面對這一問題，Coalition for Better Ads行業(yè)聯(lián)盟認為攔截廣告或許會是一個有效手段。不過，大多數(shù)在線媒體和網(wǎng)站的主要收入來源都是廣告，廣告攔截軟件(如Adblock)的普及可謂是斷了很多網(wǎng)站的財路。一些網(wǎng)站針對Adblock推出了反制措施，如果不關掉Adblock就無法瀏覽內容。然而，廣告攔截真的就是廣告業(yè)的仇敵嗎?深入思考的話，其實也不見得。最近，WIRED上的一篇文章就分析了這件事情。
由廣告公司、出版公司和科技公司共同組成的Coalition for Better Ads行業(yè)聯(lián)盟計劃拯救廣告業(yè)，而方法恰恰是攔截廣告，或者說是部分廣告。該聯(lián)盟內的公司將討論一系列相關問題，包括在瀏覽器上預先安裝選擇性攔截廣告的攔截器，以此來攔截掉最令用戶討厭的那些廣告，比如會自動播放音頻、占屏比太大或是要等好一會兒才能關掉的廣告。
《華爾街日報》率先對此進行了報道。據(jù)報道，谷歌Chrome瀏覽器將會安裝這種攔截器，并默認設置為隨瀏覽器開啟而運行。
谷歌的一位發(fā)言人表示，谷歌目前對這些傳聞和推測暫不予置評，谷歌正在與Coalition for Better Ads聯(lián)盟和其他業(yè)界同行密切合作，一起探尋提高廣告質量和標準的良策。
Coalition for Better Ads聯(lián)盟的顧問Stuart Ingis日前表示，聯(lián)盟和谷歌將在數(shù)周內開始就具體問題進行探討，而整個計劃的實施可能要等到半年至一年后。Ingnis說，據(jù)他所知谷歌目前還沒做出任何決定，但很顯然要解決低質量廣告騷擾的問題，辦法在谷歌、微軟、蘋果和其他瀏覽器本身。Ingnis不喜歡把該計劃稱作是廣告攔截，因為廣告攔截一般意味著在所有網(wǎng)頁上對所有廣告不加區(qū)別的攔截。
Ingis還說，不論最后的解決辦法是什么，谷歌都不會單方面地做出決定。具體攔截哪些類型的廣告將取決于聯(lián)盟內公司針對消費者最討厭的廣告類型所做的調查結果。如果聯(lián)盟決定推廣這一技術，那么最終該技術將會在所有瀏覽器上加以應用。
無論如何，廣告公司主動采用廣告攔截技術聽起來都怪怪的，但這樣做有明顯的好處。據(jù)Interactive Advertising Bureau的一項調查顯示，有26%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在電腦上裝有廣告攔截器，10%的手機用戶在手機上也裝有廣告攔截器。這其中主要原因就是頻繁出現(xiàn)的廣告使得網(wǎng)頁加載和跳轉都變慢了。如果廣告業(yè)能通過主動采用攔截技術來防止更多人在手機和電腦上攔截那些令人討厭的廣告，或者能讓已經(jīng)安裝了攔截器的用戶關掉攔截器，那么，比起在網(wǎng)頁上投放令人生厭的廣告，這確實能省下不少廣告經(jīng)費。
上個月，聯(lián)盟針對最令人生厭的廣告類型進行了研究。基于該研究結果，聯(lián)盟制定了“更好的廣告標準(Better Ads Standards)”，這一標準將決定行業(yè)今后如何區(qū)分差廣告和好廣告，并在此基礎上淘汰差廣告，推廣好廣告。
所有這些努力，目的都是為了要重新獲得消費者的信任。GroupM公司的品牌安全執(zhí)行副總John Montgomery表示，廣告商和廣告主將發(fā)揮重要作用，他們將把更多的預算支出用于投放更多的廣告在符合標準的平臺和廣告網(wǎng)絡上。GroupM公司也是聯(lián)盟成員之一，同時也是全世界最大的廣告主。而諸如谷歌和微軟等瀏覽器廠商也將發(fā)揮重要作用，他們將要攔截的不僅僅是令人生厭的廣告，還有所有不符合聯(lián)盟標準的廣告和網(wǎng)站。
這樣做要比選擇性攔截廣告更富爭議性，但這也可能是迫使最粗淺的網(wǎng)頁也遵循這一標準的最有效的方法。網(wǎng)絡分析公司StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，上個月在所有網(wǎng)民中，有53%的人都使用了谷歌的Chrome瀏覽器。想必沒幾個發(fā)布平臺愿意以損失超過一半的網(wǎng)民流量為代價冒險投放幾個出格的廣告。Ingis說，如果業(yè)界堅持這一做法，首先要解決的問題是要確保廣告標準不能由某家公司單獨說了算，并且要準備好接受那些認為自己遭到不公平待遇的公司的上訴。
盡管如此，聯(lián)盟目前只著眼于解決數(shù)字廣告的部分問題。而網(wǎng)頁廣告不僅僅煩人，它們還可能造成危險。
去年，包括紐約時報和nfl.com在內的幾家主流網(wǎng)站都曾在網(wǎng)頁上不小心發(fā)布過企圖在用戶電腦上安裝流氓軟件的廣告。安全研究員多年來一直抱怨流氓廣告帶來的危害。與此同時，在廣告科技公司會盡可能多地抓取用戶數(shù)據(jù)，而在抓取過程中，用戶的隱私很有可能遭到侵犯。
大多數(shù)人使用廣告攔截器是為了更好的上網(wǎng)體驗，但還有許多人是為了保護自己的隱私及降低流氓軟件入侵的風險。Ingis說聯(lián)盟至少目前還沒有考慮到用戶隱私問題，但業(yè)界其他機構如互聯(lián)網(wǎng)架構委員會(IAB)已經(jīng)開始考慮為廣告業(yè)制定數(shù)據(jù)保護和安全性標準。在廣告業(yè)能夠解決好用戶隱私安全問題之前，廣告攔截器還是必要的。
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