2017年中國短視頻用戶將接近2.5億
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-15 18:47
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近日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2016-2017中國短視頻市場研究報告》。報告基于對2016年中國短視頻市場發(fā)展概況的總結(jié)以及市場數(shù)據(jù)分析，解讀了我國短視頻行業(yè)生態(tài)模式、用戶規(guī)模、市場競品以及融資情況，并由此得出對我國短視頻市場未來發(fā)展趨勢的預測。
報告顯示，2016年我國短視頻用戶規(guī)模已達到1.53億，而根據(jù)預測，我國短視頻用戶年增長率在2016年達到73.9%的歷史最高值后有所放緩，預計2017年，短視頻用戶將達到2.42億人，增長率為58.2%。在2017年，內(nèi)容精品化、產(chǎn)品垂直化和商業(yè)模式的拓展將成為市場角逐的焦點。
短視頻市場新舊混戰(zhàn) 用戶規(guī)模快速增長
2016年，快手、美拍、秒拍等短視頻APP興起，傳統(tǒng)圖片處理APP以及視頻平臺迅速跟進，社交APP如微博、新聞APP如今日頭條等也推出了內(nèi)嵌的短視頻功能，視頻內(nèi)容主要集中在旅行、美食、美妝、動漫、體育等休閑領(lǐng)域，以及軍事、資訊的即時性信息領(lǐng)域，市場戰(zhàn)況膠著?！ ?/p>
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國短視頻用戶規(guī)模達到1.53億，年增長率達到73.9%的歷史新高，根據(jù)預測，2017、2018年，我國短視頻用戶預計將先后達到2.42億和3.53億人，增長率分別為58.2%和45.9%。2016年，我國短視頻市場用戶規(guī)模的表現(xiàn)與同期移動電競市場十分接近：iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國移動電競市場用戶規(guī)模達1.54億人，年增長率75.0%，以短視頻、移動電競為代表的移動領(lǐng)域新興市場，反映我國居民不斷增長的娛樂需求，而居民娛樂需求的多樣性和移動互聯(lián)網(wǎng)下消費者的低轉(zhuǎn)換成本，使內(nèi)容優(yōu)化和付費、產(chǎn)品垂直化成為普遍的發(fā)展趨勢?！ ?/p>
快手暫時領(lǐng)跑短視頻市場 資本助推市場格局未定
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017Q1中國短視頻APP活躍用戶百分比排名中，快手占據(jù)首位，7.63%的活躍用戶百分比優(yōu)勢明顯。美拍憑借美圖秀秀的前期用戶優(yōu)勢表現(xiàn)亦十分搶眼，以3.72%位居第二，美拍與美圖秀秀的互補效益十分可觀。秒拍以1.94%的活躍用戶百分比排名第三。艾媒咨詢分析師認為，雖然目前快手領(lǐng)跑短視頻APP市場，但隨著資本競相涌入，市場新進競品仍有力量瓜分市場，短視頻APP市場格局尚未穩(wěn)定，短期內(nèi)我國短視頻市場競爭將成“你方唱罷我登場”的膠著之勢?！ ?/p>
短視頻市場混戰(zhàn)凸顯內(nèi)容價值 多元化垂直化成發(fā)展趨勢
2016年短視頻市場的火熱與短視頻內(nèi)容爆發(fā)密不可分。報告顯示，2016年，以搞笑、美食、美妝等為主題的短視頻領(lǐng)域由于進入門檻相對較低，在市場呈現(xiàn)扎堆之勢，勢必倒逼市場競爭者提升內(nèi)容質(zhì)量，專注垂直細分領(lǐng)域，搶奪先入優(yōu)勢和差異化優(yōu)勢。艾媒咨詢分析師認為，隨著短視頻行業(yè)進一步發(fā)展，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量將逐步優(yōu)化，種類將進一步多元化，軍事、體育等短視頻內(nèi)容會增多。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值彰顯使其成為短視頻平臺的競爭焦點，艾媒咨詢分析師認為，2017年，短視頻分發(fā)平臺會在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源爭奪的基礎(chǔ)上，就平臺入口流量、培養(yǎng)用戶忠誠度展開競爭，當前的補貼模式仍會持續(xù)。對于內(nèi)容領(lǐng)域相對領(lǐng)先的平臺產(chǎn)品，如何處理好UGC和PGC的發(fā)展關(guān)系，在此基礎(chǔ)上需要考慮新內(nèi)容的合理曝光與價值變現(xiàn)的問題。這就進一步涉及到短視頻市場商業(yè)化的探索。
報告顯示，目前短視頻市場產(chǎn)業(yè)鏈中，利益主要來源于廣告和電商等方面，姊妹咨詢分析師認為，隨著端視頻商業(yè)化探索進一步深入，短視頻本身的廣告價值將得到釋放，并對傳統(tǒng)廣告行業(yè)形成沖擊。而隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，內(nèi)容、工具、平臺各領(lǐng)域的商業(yè)化模式會逐步發(fā)展完善。
值得注意的是，短視頻的流行也使其面臨逐步強化的網(wǎng)絡監(jiān)管，2016年12月，廣電總局發(fā)布規(guī)定，對視聽節(jié)目服務平臺設(shè)立AVSP等證件準入門檻。2017年2月，梨視頻便因此被責令整改。我國網(wǎng)絡監(jiān)管體系的逐步完善在一定程度上也提高了對短視頻內(nèi)容的要求，“內(nèi)容為王”在可預見的未來泛娛樂市場競爭中仍不會過時。
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