為何說分眾傳媒的成功是中國媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-27 17:17
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2017年5月18日，當(dāng)今世界三大廣告節(jié)之一的“紐約廣告節(jié)”，在紐約百老匯林肯中心盛大開幕。
紐約廣告節(jié)也叫美國"紐約節(jié)"(New York Festivals，NYF)，創(chuàng)辦于1957年，包括紐約國際廣告節(jié)、紐約國際電視電影節(jié)、紐約國際廣播節(jié)、市場實(shí)效AME獎(jiǎng)、健康傳播全球獎(jiǎng)、邁達(dá)斯金融營銷獎(jiǎng)等。
今年有八十多個(gè)國家和地區(qū)，三千余家企業(yè)參賽，角逐19個(gè)競賽單元，由來自全球75個(gè)國家400多位各國最資深的創(chuàng)意總監(jiān)和世界級創(chuàng)意總監(jiān)擔(dān)任國際大評審團(tuán)和執(zhí)行評審團(tuán)。紐約廣告節(jié)在全球傳媒廣告界具有非凡的聲譽(yù)，其評審及評審流程的嚴(yán)格性和權(quán)威性是全球公認(rèn)的廣告創(chuàng)意和營銷傳播卓越的試金石。
今年正值紐約國際廣告節(jié)60周年大慶，大會(huì)頒發(fā)了兩項(xiàng)特別大獎(jiǎng)，一個(gè)是聯(lián)合國公益大獎(jiǎng)，另一個(gè)是中國品牌傳播大獎(jiǎng)。
隨著中國成為全球第二大廣告市場日益受到國際市場的高度關(guān)注，此次紐約節(jié)更是首次頒發(fā)了“中國品牌傳播大獎(jiǎng)” (China Brand Communication Awards)，表彰在品牌傳播力最突出的傳媒企業(yè)，嘉獎(jiǎng)在品牌引爆、品牌升級傳播和媒體創(chuàng)新方面表現(xiàn)卓越的中國最大的生活場景媒體集團(tuán)——“分眾傳媒集團(tuán)”。
紐約國際廣告節(jié)主席兼董事長Jim Smyth恭喜分眾傳媒成為第一家獲得紐約廣告節(jié)中國品牌傳播大獎(jiǎng)的中國傳媒公司，他說分眾傳媒集團(tuán)在全球首創(chuàng)了電梯媒體這種極具價(jià)值及高互動(dòng)性的數(shù)字化媒體網(wǎng)絡(luò)，“中國品牌傳播大獎(jiǎng)”旨在嘉獎(jiǎng)分眾傳媒幫助了5000多個(gè)國際和本土品牌在中國市場取得成功，領(lǐng)導(dǎo)中國媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)意創(chuàng)新成果，分眾傳媒代表的生活圈媒體在媒體行業(yè)以及品牌塑造和傳播方面做出的突出貢獻(xiàn)。分眾傳媒的成功是中國乃至全球最重要的媒體創(chuàng)新之一?！ ?/p>
而作為紐約廣告節(jié)邀請的第一位中國傳媒領(lǐng)域?qū)＜?，分眾傳媒首席?zhàn)略官陳巖女士出席了本屆大會(huì)，并作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主題演講。
陳巖表示，中國市場規(guī)模巨大且快速增長，正在主導(dǎo)中國這場消費(fèi)升級的是那些高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的三高人群，而移動(dòng)化和被動(dòng)化是中國品牌傳播核心趨勢。
在中國的消費(fèi)者4-5個(gè)小時(shí)在看手機(jī)，所以移動(dòng)化是趨勢。用戶在手機(jī)上是有選擇的，主要看內(nèi)容，廣告往往被選擇性忽略，所以要聚焦內(nèi)容營銷，融入社會(huì)熱門IP、話題，創(chuàng)造社會(huì)熱門事件。同時(shí)資訊模式在巨變，生活場景很難被改變，要善于抓住主流人群必經(jīng)的封閉的生活空間，如公寓樓、寫字樓、影院等，這些場所所能高頻觸達(dá)的白領(lǐng)、金領(lǐng)等中產(chǎn)階級所代表的中國城市絕大部分的主流消費(fèi)力和消費(fèi)影響力，將廣告集中投放給這些影響中國消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)人群，是引爆主流消費(fèi)趨勢的基礎(chǔ)。
今天，在中國對主流消費(fèi)人群的影響力，正從電視媒體逐漸轉(zhuǎn)向以電梯媒體為代表的生活場景媒體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地獲取任何信息，信息過載選擇過多，依然給品牌傳播帶來巨大挑戰(zhàn)，要么植入消費(fèi)者最關(guān)注的資訊與娛樂熱點(diǎn)中，要么植入消費(fèi)者最日常的生活空間和場景中，將是廣告主最核心的選擇?！ ?/p>
作為消費(fèi)升級時(shí)代，引爆核心消費(fèi)主流人群最核心最主要的生活空間媒體“陣地”，分眾傳媒成為全球近十年來增長最快的媒體平臺，根據(jù)過去兩年WPP集團(tuán)的BrandZ報(bào)告顯示，中國前百大品牌中有81%的品牌選擇了投放分眾傳媒的電梯媒體，這充分說明在中國把廣告植入電梯這種生活場景媒體是品牌在中國市場取得成功的最好選擇?！ ?/p>
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