上海奧美攜手Agoda 安可達(dá)啟動(dòng)在華首度品牌營(yíng)銷戰(zhàn)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2015-12-27 14:23
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奧美上海攜手亞洲領(lǐng)先的全球酒店預(yù)訂網(wǎng)站Agoda 安可達(dá)啟動(dòng)中國(guó)大陸地區(qū)首度營(yíng)銷戰(zhàn)，聚焦渴望跳脫俗套，深度攬勝的環(huán)球旅行者。
這次營(yíng)銷戰(zhàn)的目標(biāo)人群是中國(guó)的“陸潛者”——這是由奧美上海獨(dú)創(chuàng)的新詞匯，用以描述一群熱愛自助旅行的年輕人，他們獨(dú)辟蹊徑，探索世界的不同角落，在路途中體味真實(shí)的當(dāng)?shù)厣睢?“陸潛者”雖然僅是眾多旅行者中的一小部分，但他們是潮流的創(chuàng)造者，是異域旅行和休閑時(shí)尚的引領(lǐng)人。
“80 及90 后的旅行者更加期待與眾不同的旅行經(jīng)驗(yàn)——比起那些無趣的、程式化的旅游行程，他們更渴望深潛進(jìn)當(dāng)?shù)兀胍獡肀Ф嘣漠悋?guó)風(fēng)情，向往旅游地那些別樣的‘獨(dú)家’的風(fēng)景。這，就是陸潛者與游客的不同。”Agoda 全球品牌暨營(yíng)銷傳播總監(jiān)安迪?愛德華茲（Andy Edwards, Global Director of Brand and Marketing Communications at Agoda）先生表示：“身為眾所周知的亞洲旅宿專家，Agoda 的任務(wù)就是為這些打算深度旅游的陸潛者們提供更多更有趣、能讓旅行者更深入感受在地特色的住宿體驗(yàn)。目前Agoda 在中國(guó)只是一個(gè)小品牌，我們期待通過‘陸上潛水’這個(gè)爆炸性的全新概念，傳遞給中國(guó)旅行者一種令人驚喜不斷且回味無窮的鮮明印象。這是一次不同尋常的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)，并不是所有人都能接受，但是我相信我們的目標(biāo)受眾會(huì)喜歡它?！?/span>
上海奧美策劃的這次與眾不同的“陸上潛水”營(yíng)銷戰(zhàn)從那些不走尋常路的旅行家的洞察出發(fā)，將他們所堅(jiān)守的旅行哲學(xué)與安可達(dá)品牌特質(zhì)相關(guān)聯(lián)，第一次讓“陸潛者”這個(gè)群體響亮地直抒胸臆。該營(yíng)銷戰(zhàn)以一支制作精美的品牌宣傳片拉開序幕，“陸潛者”在鏡頭里探索著世界一隅獨(dú)有的佳境，使影片的亮相動(dòng)人心魄。此后的一系列近30 條短片，將跨越4 個(gè)東南亞國(guó)家，呈現(xiàn)“陸潛者”的真實(shí)旅途。通過這些創(chuàng)意作品，奧美上海更旨在協(xié)助安可達(dá)培養(yǎng)出一個(gè)“陸潛者”社交圈，讓他們?cè)谖⒉⑽⑿诺仍O(shè)計(jì)社交平臺(tái)上，分享旅途照片和軼事，讓安可達(dá)的品牌形象深植于這一群體中，并促其網(wǎng)上預(yù)訂。
“旅游業(yè)是中國(guó)目前為數(shù)不多的依然在蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，這反映了日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)旅行的向往。越來越多的年輕游客渴望擁有不同于大眾的獨(dú)特旅行經(jīng)歷，這個(gè)行業(yè)中司空見慣的優(yōu)惠促銷已無法滿足他們?！眾W美大中華區(qū)首席執(zhí)行長(zhǎng)韋棠夢(mèng)指出，“陸潛客的概念代表著對(duì)與眾不同的追求，Agoda 讓品牌在中國(guó)先鋒旅行者心中產(chǎn)生共鳴——而他們的腳印，在不久的將來，將被無數(shù)普通中國(guó)游客所追隨?！?/span>
營(yíng)銷戰(zhàn)宣傳片視頻：
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