你的品牌故事有生命力嗎？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-10 10:14
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一只戴著墨鏡、蹬著沙灘鞋、扮相超酷的粉紅色毛絨兔子，自從1989年在廣告中被安裝了勁量電池之后，就一直揮舞著鼓棒敲著小鼓，吧嗒吧嗒地走了十多年，它被稱為永不疲倦的兔子?！ ?/p>
在勁量兔子誕生之前，主要競爭對手金霸王(Duracell)在廣告中就曾出現(xiàn)了一只粉紅色的電動(dòng)兔子，但金霸王后來在美國放棄了這只兔子。之后勁量沿用了金霸王的兔子形象，在新的廣告創(chuàng)意中，更加夸張地表明勁量電池的耐用和持久性。新推出的勁量兔子形象更鮮明，充滿十足的活力，極富個(gè)性。勁量兔子系列廣告不斷強(qiáng)化其形象，很快便得到了大眾的認(rèn)可，并加深了人們對這只酷兔子的印象。這只不停走、不停敲鼓的玩具兔子幾乎成為勁量電池的代名詞。
2005年8月，美國的年度廣告周在全美開展了一年一度的知名廣告形象的選舉工作，其中包括勁量兔子、威猛先生、麥當(dāng)勞叔叔、米其林先生等人們耳熟能詳?shù)男蜗?。評選活動(dòng)吸引了美國眾多消費(fèi)者參與，活動(dòng)取得了巨大成功。勁量兔子最終被評選為20世紀(jì)最受歡迎的5個(gè)廣告形象之一，同時(shí)它的形象則被永久記錄在麥迪遜大街廣告的名人星光大道上?！ ?/p>
這只不知疲倦的兔子，在美國已成為一個(gè)頗具象征的文化符號。無論是政界人士還是大牌明星，都樂此不疲地用勁量兔子表現(xiàn)自己的持久力量。例如女皇伊麗莎白二世、動(dòng)作明星阿諾·施瓦辛格、滾石樂隊(duì)等。同時(shí)，勁量兔子還演變成美國人口語中的一個(gè)專用詞匯，專指持續(xù)不停的任何事情。1992年，喬治·布什在競選演講中曾說過，“勁量兔子最終成為耐力、毅力及決心的絕對象征”。勁量兔子不僅是品牌的形象代言人，更成為一種時(shí)代精神的代表。
當(dāng)Keepgoing(總是在走)的廣告語出現(xiàn)時(shí)，這只戴墨鏡敲著小鼓的粉紅兔子以它不變的步伐，將品牌的核心內(nèi)涵“堅(jiān)持與渴望”帶入一個(gè)新境界。它轉(zhuǎn)化為一股新的精神力量，鼓勵(lì)人們堅(jiān)持盡責(zé)、克服困難、永不放棄。難怪可口可樂公司J.W.喬戈斯會(huì)說，“你不會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)成功的全球品牌，它不表達(dá)或不包括一種人類的基本情感。”這個(gè)特別的形象代言人以其獨(dú)特的優(yōu)勢穿越時(shí)空延續(xù)至今，并促成了其代言品牌持久而強(qiáng)大的生命力?！ ?/p>
還有一個(gè)有著可愛的笑容和圓圓的眼睛，身材胖乎乎的輪胎人，讓一家冷冰冰的工業(yè)品制造商“米其林”親切、生動(dòng)起來。2008年，這個(gè)可愛的“家伙”必比登已經(jīng)114歲了，但是它看上去還是那么活潑可愛、動(dòng)力十足。自誕生之日起，必比登就以其生動(dòng)的形象成為米其林輪胎的重量級人物。它富有一個(gè)人的鮮明個(gè)性特點(diǎn)：熱情、樂觀、幽默，常常給人以出其不意的表現(xiàn)，把快樂帶給大家。在世界各地，必比登也入鄉(xiāng)隨俗地出現(xiàn)在人們的生活中。在北歐，必比登穿上一套滑雪的裝備;而在澳大利亞，它又會(huì)戴上潛水眼鏡;在日本，它身著艷麗的和服向人們推介米其林輪胎。它用自己特別的形象和個(gè)性，將原本沒有生命的輪胎生動(dòng)地傳達(dá)給消費(fèi)者，并且贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。
米其林輪胎也因必比登這個(gè)惹人喜愛的形象而深入人心。在一百多年里，必比登將米其林傳播到世界各地，在170多個(gè)國家設(shè)立了銷售及市場機(jī)構(gòu)，而米其林輪胎也將在必比登的推介中走向更遠(yuǎn)的地方。
虛擬形象代言人能夠塑造豐富多彩的品牌形象，給品牌輸入鮮明的個(gè)性，使品牌更親切，與消費(fèi)者的溝通更便捷。這種品牌形象不會(huì)因時(shí)間和空間的變化而產(chǎn)生負(fù)面影響，同時(shí)品牌還可憑借虛擬的形象代言人更好地進(jìn)行產(chǎn)品延伸，給品牌注入更加鮮活的生命力。（注：圖片和文字均來源于網(wǎng)絡(luò)）
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