蘭蔻如何與愛美用戶“保持聯(lián)絡(luò)”?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-11 14:12
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火熱的美妝行業(yè),從基礎(chǔ)護(hù)膚的潔面乳到妝點(diǎn)面子的口紅,品牌商卯足力氣布局各類產(chǎn)品線。但產(chǎn)品線繁多也帶來新的煩惱,如何找到目標(biāo)用戶并和用戶“保持聯(lián)絡(luò)”成為各大品牌之痛。
有的和“星辰”掛鉤大玩噱頭,有的在“改寫命運(yùn)”直擊內(nèi)心,而最近騰訊社交廣告(TSA)助力蘭蔻打造的“Always on創(chuàng)新多產(chǎn)品線持續(xù)溝通模式”為美妝行業(yè)開辟了一條營銷新思路,從數(shù)據(jù)、場景、創(chuàng)意三大維度破解行業(yè)難題。
這一營銷新模式成功為蘭蔻鎖定目標(biāo)受眾,并進(jìn)行持續(xù)的“定制對話”,真正實(shí)現(xiàn)了全年Always on的精準(zhǔn)溝通。通過一年的持續(xù)推廣,廣告精準(zhǔn)曝光累計(jì)10億、廣告點(diǎn)擊率提升20%、ROI提升200%。這次營銷成功背后的邏輯到底是什么?下方長圖為你詳細(xì)解讀!
(注:圖片和文字均來源于網(wǎng)絡(luò))
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