Ad Network助力移動DSP突破數(shù)據(jù)孤島困境
youmiad 發(fā)表于 2016-02-18 11:10
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根據(jù)艾瑞咨詢2015年發(fā)布的《中國DSP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析》報告預(yù)測, 2016年中國DSP廣告投放的市場規(guī)模將達(dá)219億元，移動DSP將占據(jù)大頭。
DSP作為程序化購買廣告中的需求方平臺，如何通過大數(shù)據(jù)的收集整合，使廣告投放更加精準(zhǔn)有效，是各家DSP企業(yè)都在著手優(yōu)化的問題。
移動大數(shù)據(jù)現(xiàn)狀——孤島狀態(tài)
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶活躍在各自手機(jī)里的不同App中，一個App就像一個小小的世界，用戶在其中的點擊、瀏覽、輸入、停留等個性行為通常都會被進(jìn)行處理和分析。成為有價值的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
但與PC時代利用cookies進(jìn)行追蹤用戶的情況有所不同，移動App生態(tài)圈是相對獨立和封閉的。也就是說，每臺智能手機(jī)中的App是自成體系的，任何用戶數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、處理、運轉(zhuǎn)都在自身獨立的“沙盒”之中進(jìn)行。另一方面，我們熟悉的Android與iOS兩大系統(tǒng)它們之間又存在著不小的開發(fā)差異，設(shè)備信息的追蹤處理不一致。所以這些都導(dǎo)致了移動App生態(tài)的用戶參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)難以一致化，缺乏“放之四海皆準(zhǔn)”的統(tǒng)一數(shù)據(jù)。
就像一個個懸于海上的大孤島，雖然每個島嶼“物產(chǎn)豐富”，卻可惜沒有連接八方的大橋幫助“互通有無”。因此，形成多方的數(shù)據(jù)收集體系，運用統(tǒng)一的廣告追蹤標(biāo)準(zhǔn)，將有效地提升移動廣告跨App、跨終端的投放效果，保障觸達(dá)頻次控制力。
搭建自有DMP引入第三方數(shù)據(jù)
在目前數(shù)據(jù)孤島的現(xiàn)狀下，有實力的DSP平臺憑借著自身長期的流量積累，大力整合外部資源，嘗試打破孤島隔絕的狀態(tài)。通過建立自有DMP，對接第三方數(shù)據(jù)，用技術(shù)手段將數(shù)據(jù)引入并進(jìn)行清洗、歸集，形成有用的精準(zhǔn)投放基礎(chǔ)。在實際操作中，第三方數(shù)據(jù)可補(bǔ)充DSP平臺在垂直細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)空白，提供多元化維度分析的原始素材，幫助完善用戶畫像模型，讓廣告投放更加準(zhǔn)確。
隨著移動程序化購買正越來越被更多地廣告主熟知，廣告主對DSP平臺的數(shù)據(jù)服務(wù)能力的要求也不斷提高。整合更多領(lǐng)域的“原始”信息，找到流量的共性與差異，打通不同媒介、平臺間的數(shù)據(jù)壁壘，洞察消費者真實的移動需求，是程序化購買廣告發(fā)展的必然趨勢。
多元互通，為孤島“架橋”
隨著程序化購買廣告的演進(jìn)，憑借早期入場移動廣告的先發(fā)優(yōu)勢，國內(nèi)Ad Network廣告平臺擁有著移動互聯(lián)網(wǎng)不錯的原始流量。在這一緊密建立于App SDK的廣告模式上，平臺積累著龐大的數(shù)據(jù)資源，并且在精準(zhǔn)廣告的探索上先行一步。
目前，DSP + Ad Network + DMP模式是國內(nèi)綜合性移動廣告平臺的發(fā)展趨勢，因為其流量資源與自有數(shù)據(jù)可形成良好的協(xié)作效應(yīng)。作為國內(nèi)第一家專業(yè)移動廣告平臺，有米廣告在DSP業(yè)務(wù)發(fā)展中通過搭建自有DMP，使成熟的Ad Network數(shù)據(jù)融入大平臺的程序化數(shù)據(jù)體系中。通過深耕行業(yè)5年多來的媒體流量合作，對接超過20萬款A(yù)pp，覆蓋龐大的移動用戶人群。同時，有米廣告亦加強(qiáng)與第三方數(shù)據(jù)體系的合作，對接更多維度的社會化與情景化數(shù)據(jù)，幫助廣告主DSP投放有效到達(dá)更精準(zhǔn)的細(xì)分人群。
隨著移動DSP發(fā)展的深入，相信會有更多的數(shù)據(jù)孤島將被打通、開放，這有利于移動廣告生態(tài)的開發(fā)健全。移動營銷也將越發(fā)瞄準(zhǔn)實際效果與品牌影響的合一，使廣告主的錢花得更“值”。
文/淺溯
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