“內容商業(yè)聯(lián)盟助力計劃”正式啟動，微博開啟商業(yè)生態(tài)新時代
執(zhí)牛耳網編輯Aira 發(fā)表于 2018-08-28 15:59
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8月8日，微博重磅發(fā)布“微博內容商業(yè)聯(lián)盟助力計劃”，微博高級副總裁王雅娟、微博商業(yè)生態(tài)管理部總經理谷金芳等嘉賓出席了發(fā)布會，與逾百家MCN機構共同見證微博商業(yè)生態(tài)新時代的到來。
三方聯(lián)動 構建可持續(xù)發(fā)展的內容生態(tài)
伴隨移動互聯(lián)網快速興起而蓬勃發(fā)展的內容產業(yè)，已經到了亟待建立并完善生態(tài)體系的時候。作為中國最活躍的社交平臺之一，微博具備構建內容商業(yè)聯(lián)盟的天然優(yōu)勢。發(fā)布會現(xiàn)場，微博高級副總裁王雅娟女士多次強調，“內容即商業(yè)，商業(yè)即內容”是當下內容產業(yè)發(fā)展的趨勢，也是微博聚合平臺優(yōu)質資源，構建內容商業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展目標。
互聯(lián)網時代，用戶獲取信息的途徑日益多元化、碎片化，在內容的選擇上也更加強調個性化。微博作為一個廣場型的社交媒體平臺，將內容生產者、用戶、廣告主三者有機結合在一起，通過內容商業(yè)聯(lián)盟實現(xiàn)MCN機構與品牌的雙向商業(yè)變現(xiàn)。
首先是內容生產者，微博擁有由明星、KOL、頭部自媒體、MCN機構、企業(yè)家組成的龐大內容生態(tài)，源源不斷地生產優(yōu)質內容，覆蓋不同的用戶結構，形成龐大的曝光與互動體量，進而深刻影響用戶心智。其次是用戶，即內容消費者。據微博2018年Q2財報顯示，目前，微博的月活躍用戶達到4.31億，移動端用戶占比93%，其中高學歷的年輕用戶占多數(shù)，這為內容生產者與品牌積累優(yōu)質粉絲資產提供了保障，也為“內容商業(yè)化”夯實了基礎。最后是廣告主，通過平臺資源的整合與分發(fā)，微博攜手內容生產者不斷解決品牌的營銷訴求，實現(xiàn)內容的多元化創(chuàng)作與精準轉化，增強品牌信息的擴散與滲透，逐漸趨向“商業(yè)內容化”。
在用戶注意力越來越碎片化的今天，微博通過構建內容新生態(tài)，向廣告主充分彰顯內容生產者的影響力和微博的差異化能力，突破傳統(tǒng)硬廣的局限，全面達成合作共贏與創(chuàng)新共贏。
同盟共贏 打造高效協(xié)同的營銷生態(tài)閉環(huán)
微博內容商業(yè)聯(lián)盟旨在構建一個健康的內容商業(yè)生態(tài)，平衡MCN機構、內容創(chuàng)業(yè)者及廣告主核心訴求，打造平臺、KOL、廣告主三方的生態(tài)閉環(huán)，真正實現(xiàn)“內容即商業(yè)，商業(yè)即內容”。微博商業(yè)生態(tài)管理部總經理谷金芳女士表示，一方面，MCN機構與內容創(chuàng)業(yè)者將通過此次計劃創(chuàng)立內容生產到內容變現(xiàn)的自循環(huán)，不斷提升內容價值，獲得廣告主的青睞與肯定；另一方面，廣告主搭載優(yōu)質內容，創(chuàng)新傳播品牌信息，高效觸達目標用戶。微博內容商業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)造性地將二者無縫對接，真正實現(xiàn)商業(yè)與內容的互相反哺。
同時，微博從0到1搭建全新商業(yè)分成業(yè)務模式，將平臺、MCN機構、KOL及廣告主緊密結合，形成商業(yè)化、預算、內容+流量、分成+補貼的生態(tài)閉環(huán)，促進內容商業(yè)聯(lián)盟蓬勃發(fā)展。
微博全方位扶持聯(lián)盟MCN合作伙伴，不僅聚合平臺資源，助力MCN機構持續(xù)生產優(yōu)質內容，讓MCN機構更具辨識度，更成為MCN機構與廣告主溝通的紐帶，提高其商業(yè)影響力，為其帶來無限商機。
該發(fā)布會同時揭曉了2018年微博內容商業(yè)聯(lián)盟“優(yōu)享計劃合作伙伴”，為入選微博內容商業(yè)聯(lián)盟的垂直類及綜合類機構舉行了授牌儀式。
在隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，主持人知萌咨詢CEO肖明超先生與微博商業(yè)生態(tài)管理部總經理谷金芳、Papitube COO霍泥芳、新片場CEO尹興良、二更傳媒總裁林冠朝、青藤文化CEO紀方圓、蜂群文化創(chuàng)始人兼CEO莫力洋等多位中國當下MCN機構的引領者和前瞻者就“如何為MCN生態(tài)鏈升維助力”進行對話。未來市場發(fā)展?jié)摿薮?，微博內容商業(yè)聯(lián)盟將有助于打造新的內容產業(yè)鏈，通過微博與MCN機構的協(xié)同創(chuàng)新，實現(xiàn)雙方的共贏。
多元賦能 提升聯(lián)盟伙伴營銷影響力
為持續(xù)賦能內容商業(yè)聯(lián)盟伙伴，谷金芳女士還介紹到，微博將推出包括短視頻創(chuàng)意大賽、產品互動官項目、季度沙龍、聯(lián)盟峰會在內的一系列豐富活動，全面提升內容創(chuàng)業(yè)者和MCN機構的商業(yè)價值及營銷影響力。
本次發(fā)布會上，V浪獎-2018微博MCN短視頻商業(yè)大賽正式啟動。該大賽由微博與權威獎項賽事TMA移動營銷大獎聯(lián)合舉辦，邀請品牌主立白集團、中國平安作為出題方，設置四大主題“商業(yè)、公益、CSR、IP”，致力于打造中國“商業(yè)短視頻的奧斯卡”。經過專業(yè)嚴格的評審后，入圍的10支創(chuàng)意短片將通過同等的微博推廣資源觸達用戶，并以視頻有效播放量作為評判標準決出勝負。此次活動旨在嘉獎和鼓勵每一支優(yōu)秀的短視頻作品，并給予創(chuàng)作者更多的扶持和鼓勵，共同挖掘短視頻的內容商業(yè)價值。
內容即商業(yè)，商業(yè)即內容。微博結合MCN機構痛點及品牌營銷痛點，發(fā)布“內容商業(yè)聯(lián)盟助力計劃”，創(chuàng)新性地將MCN機構、用戶、品牌三方進行可持續(xù)連接，通過微博成熟的商業(yè)模式及豐富的平臺優(yōu)勢，助力MCN機構及品牌營銷實現(xiàn)雙方的流量變現(xiàn)。由此可見，內容商業(yè)聯(lián)盟助力計劃不只宣告著微博進入商業(yè)生態(tài)的新時代，也必將引領社會化營銷的新熱潮。
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