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執(zhí)牛耳 | 數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)邦

Digital Marketing Technology Space

執(zhí)牛耳原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載

作者 | Jenifer  編輯 | Aria

關(guān)于MarTech的又一個(gè)報(bào)告出爐了！近日，WalkerSands發(fā)布了關(guān)于“最大化營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值”的報(bào)告。報(bào)告中闡述了最重要的4條發(fā)現(xiàn)：

（1）52%的營(yíng)銷人員至少每6個(gè)月訪問一次他們的營(yíng)銷技術(shù)股票價(jià)值；

（2）68%的營(yíng)銷人員認(rèn)為在去年營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域或多或少地發(fā)生了一定的變革，而且僅28%的營(yíng)銷人員認(rèn)為營(yíng)銷技術(shù)的運(yùn)用對(duì)企業(yè)的發(fā)展沒有起到實(shí)質(zhì)性作用；

（3）65%的營(yíng)銷組織已經(jīng)宣稱明年將計(jì)劃加大在營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域方面的資本投入；

（4）55%的營(yíng)銷人員堅(jiān)信只要將創(chuàng)新和技術(shù)合理的融合，營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新將會(huì)在未來(lái)五年內(nèi)促進(jìn)營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的迅速發(fā)展。

不管人們對(duì)于營(yíng)銷技術(shù)的看法是堆棧還是趨勢(shì)。不得不承認(rèn)的是，營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新的接受與否，已經(jīng)不單純是企業(yè)或者組織的興趣行為。

各大企業(yè)的市場(chǎng)人員開始認(rèn)識(shí)到跟隨營(yíng)銷技術(shù)變革潮流的重要性，積極加入到此行列中。不僅如此，各組織也開始開展各類國(guó)際營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新的研討會(huì)，并計(jì)劃提升他們?cè)谶@方面的開發(fā)速度，以便可以進(jìn)軍成為營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新行業(yè)的領(lǐng)航者。

#技術(shù)層面#

首先敏捷性，其次可接受性

現(xiàn)如今，每6個(gè)月更新一次組織營(yíng)銷技術(shù)設(shè)備似乎成為了行業(yè)內(nèi)的不成文的慣例。各家企業(yè)都紛紛以擁有最新式的營(yíng)銷技術(shù)設(shè)備為榮。這在一定程度上也促進(jìn)了技術(shù)人員進(jìn)行設(shè)備的不斷更新。

技術(shù)的快速開發(fā)離不開人力和投資成本。據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，為了緊跟營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新的潮流，企業(yè)往往先從使用敏捷性入手，利用設(shè)備提高營(yíng)銷成果的回報(bào)效率。再在后期進(jìn)行設(shè)備的設(shè)計(jì)和維護(hù)，保證設(shè)備的長(zhǎng)期穩(wěn)定的使用。

#態(tài)度方面#

大眾對(duì)營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新積極樂觀

即便如此，在營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新方面最好的消息就是盡管目前在技術(shù)設(shè)備方面的支持是有限的，但是大家卻對(duì)營(yíng)銷技術(shù)都持有足夠的樂觀態(tài)度。

首先，盡管企業(yè)主們認(rèn)為營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展太過(guò)于迅速。企業(yè)雖然已經(jīng)進(jìn)行大量投資，但是還是無(wú)法緊跟創(chuàng)新的腳步?？蓡T工們卻紛紛認(rèn)為企業(yè)的營(yíng)銷技術(shù)使用已經(jīng)領(lǐng)先世界潮流，并對(duì)此非常滿意。

其次，相比較去年，企業(yè)在營(yíng)銷科技方面的投資已日趨平穩(wěn)，并有下降的趨勢(shì)，早期進(jìn)行營(yíng)銷科技創(chuàng)新的企業(yè)在此方面的投入也基本成熟。

如此的成績(jī)，也使得大眾對(duì)營(yíng)銷科技創(chuàng)新?lián)碛懈嗟男判暮透臃e極的態(tài)度。

#未來(lái)說(shuō)#

Touch View

“Be morestrategic during your selection process.”

在你的選擇過(guò)程中會(huì)更有策略性。

營(yíng)銷的目的是為了刺激客戶更輕易地做出購(gòu)買的決定，但是作為企業(yè)主來(lái)說(shuō)清楚地認(rèn)識(shí)到自己的目標(biāo)客戶并進(jìn)行最高效的投入和產(chǎn)出（ROI）也是必不可少的。而營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新就好似一個(gè)可以繪制《購(gòu)買流程導(dǎo)圖》的機(jī)器，讓企業(yè)在營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇方面更有策略性。

“Be agile.”

更敏捷。

“即使感覺自己已經(jīng)做了很多的改變，但是總感覺更多的改變正等待著我們?nèi)プ裥??！痹诋?dāng)今社會(huì)中，有一個(gè)不得不面對(duì)的部分就是已經(jīng)無(wú)法計(jì)劃去改變了，因?yàn)槲覀儫o(wú)法預(yù)測(cè)未來(lái)。營(yíng)銷技術(shù)創(chuàng)新最大的優(yōu)勢(shì)就在于通過(guò)技術(shù)預(yù)測(cè)到最可能的未來(lái)，輕松應(yīng)對(duì)變化。

本文不含商業(yè)目的，部分觀點(diǎn)參考自Walkersands

作者：執(zhí)牛耳 Jenifer 

   庖丁解牛MarTech