媒體界首個程序化數碼戶外廣告正式上線
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-09-10 23:02
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執(zhí)牛耳 | 數字營銷技術邦
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日前，策略重心定于機場及地鐵廣告媒體經營的領先戶外媒體公司雅仕維傳媒集團有限公司（“雅仕維”或“集團”；股份代號：1993.HK）以 Google Marketing Platform 為依托，聯同代理伙伴、隸屬WPP 之GroupM 旗下的Wavemaker，共同打造香港首個程序化數碼戶外廣告媒體購買平臺。Wavemaker成為該平臺在眾多具有全球影響力的品牌中的首個廣告商，為迅速發(fā)展的數碼戶外廣告長遠的發(fā)展前景揭開序幕。
這是一次媒體界的強強聯合，也是一次數碼戶外廣告的重新升級！
首先，Google Marketing Platform 是一個供應端平臺，可為交易部門、代理商及廣告商提供透明且可量化的廣告交易；而雅仕維全新的一站式程序化數碼戶外廣告平臺，提供由預訂廣告位置到推出廣告企劃的全面服務。雅仕維旗下所有數碼戶外媒體資源均可以Google Marketing Platform為依托，在平臺上進行交易，為客戶提供一站式媒體資源購買平臺 ，進一步擴大了客戶基礎。
現如今，Google Marketing Platform 的科技使廣告客戶能通過數碼且戶外媒體接觸目標受眾，例如根據天氣、時間或其他參數不同可顯示不同的影像，這一技術已經應用于醫(yī)藥、零售、科技及奢侈品廣告。這一平臺將能進一步吸納更多元化的廣告客戶，方便他們遠程購買雅仕維的媒體資源，特別是青睞數碼媒體的企業(yè)。
雅仕維主席兼執(zhí)行董事林德興先生：“我們很高興與Google 和Wavemaker 合作推出這一突破性的程序化數碼戶外平臺項目。這次合作顯示數碼戶外行業(yè)已進入新紀元，使互聯網與戶外廣告得以結合，這亦符合我們致力拓展前景廣闊的在線及線下廣告的業(yè)務策略。我們相信程序化購買是未來大趨勢，而于香港推出這個平臺正符合雅仕維作為行業(yè)先驅，不斷追求于數碼戶外廣告行業(yè)推陳出新的目標。在加強程序化購買能力的同時，我們亦會優(yōu)化集團的創(chuàng)新及科技中心，務求為客戶提供定制策劃，通過廣告內容為客戶、消費者和雅仕維締造三贏局面?！?/span>
未來，雅仕維計劃增加平臺的互動和定制元素，例如競投系統(tǒng)，以及爭取更多數碼媒體資源，從而擴大其媒體網絡。
Google 香港機構負責人 LarsBratsberg ：“GoogleMarketing Platform 結合了現有Google Analytics 360套裝與視頻廣告播放產品。我們很高興看到香港營銷人員和廣告商在數碼和傳統(tǒng)營銷策略中融合科技元素，并考慮將戶外媒體納入其中。”
Wavemaker 香港互動部門主管崔肇峯：“我們很高興能與 Google 和雅仕維合作，在香港推出首個程序化數碼戶外廣告。這是彰顯我們專注于融合各個媒體、內容和科技的大好機會，并幫助我們的客戶提供創(chuàng)新的解決方案，以便在‘對’的時間將‘對’的訊息傳達給‘對’的消費者。我們期待著日后更多的合作和市場創(chuàng)新機會。”
原文出處：雅仕維
庖丁解牛MarTech
「執(zhí)牛耳傳媒」創(chuàng)始人喬邦主認為，如今的廣告營銷已不再是漫天的發(fā)布廣告資訊了。正如，Wavemaker香港互動部門主管所說，現在的廣告就是要追求投入和產出比，追求ROI的提升，要讓‘對’的訊息在‘對’的時間精準地傳達給‘對’的消費者。而這一傳播目的的達成，所需要的遠遠不止是單一的廣告承載媒介，或者單一的廣告內容。它需要依靠廣告媒介、廣告內容，以及數字營銷的最合理的有機統(tǒng)一來達成。雅仕維、Google和Wavemaker的合作，是一次行業(yè)合作的跨越。相信此次合作，是對程序化數碼戶外廣告媒體購買市場的突破和推動。
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2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數字營銷內容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數字營銷領域從業(yè)者搭建有質感的交流空間。感謝相伴！
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