貝殼找房：攜手黃軒，做好新平臺(tái)的聲量攻堅(jiān)戰(zhàn)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-09-12 19:01
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這一切的成績(jī)都是一款由鏈家網(wǎng)升級(jí)而來(lái)的名為“貝殼找房”的產(chǎn)品創(chuàng)造出來(lái)的奇跡。而這一切的背后，有的不僅僅是貝殼找房團(tuán)隊(duì)對(duì)自身產(chǎn)品技術(shù)的注重，更在于貝殼找房團(tuán)隊(duì)懂得選擇合適的品牌形象代言人和選擇對(duì)應(yīng)的品牌推廣渠道，利用較低的價(jià)值，迅速為品牌打造出了可觀的聲量。
攜手黃軒，打造積極的品牌形象
貝殼找房短短半年間的傲人成績(jī)，不得不說(shuō)里面有“著名影視演員黃軒的功勞”。
自上線以來(lái)，各個(gè)車站、公交車“貝殼找房+黃軒”的形象隨處可見?？梢哉f(shuō)，從4月開始，黃軒的形象便被受眾們無(wú)意識(shí)地與貝殼找房平臺(tái)相結(jié)合了起來(lái)。
當(dāng)今，各品牌依靠“網(wǎng)紅效應(yīng)”為產(chǎn)品做宣傳和推廣已經(jīng)不足為奇。但是，想要做出利潤(rùn)更大化的明星營(yíng)銷造勢(shì)效應(yīng)，誰(shuí)能選擇最能代表品牌形象的明星誰(shuí)才真正是贏在了”起跑線”上。
貝殼找房在最初就做出了最正確的選擇，讓品牌贏在“起跑線”上。貝殼找房是由鏈家網(wǎng)升級(jí)而來(lái)的，它秉承了鏈家從源頭保障“真體驗(yàn)”的服務(wù)理念，堅(jiān)持“真實(shí)存在、真實(shí)在售、真實(shí)價(jià)格、真實(shí)圖片”四個(gè)維度遏制了“信息不透明”、“房源不真實(shí)”等長(zhǎng)期存在的行業(yè)弊病。
企業(yè)產(chǎn)品的形象和企業(yè)核心的價(jià)值觀，當(dāng)然是需要合適的人來(lái)進(jìn)行展示的。而貝殼找房做出了正確的選擇，達(dá)成“強(qiáng)勢(shì)捆綁明星形象”的目的。
黃軒以舞蹈演員身份出道，用實(shí)力成就事業(yè)，突顯的是貝殼找房用真實(shí)產(chǎn)品服務(wù)客戶的堅(jiān)持；而黃軒多年在演藝圈，幾經(jīng)沉浮，卻依舊是鮮有緋聞，體現(xiàn)的是貝殼找房堅(jiān)定打造自己事業(yè)的企業(yè)核心價(jià)值觀。可以說(shuō)，在這一步向公眾展示形象的過(guò)程中，貝殼找房做除了明智的選擇，向受眾展示了積極正面的形象。
依托新浪微博，最大化明星效
有了最合適的展示企業(yè)形象的明星，最大化明星效應(yīng)就是最重要的。而最大化明星效應(yīng)，需要依托最合適的平臺(tái)，這一方面貝殼找房團(tuán)隊(duì)依舊做出最合適的選擇促進(jìn)了品牌的推廣。
近2年來(lái)，是新浪微博”從社交向影響力”發(fā)展的時(shí)期。新浪微博走出了普通用戶的生活世界，在平臺(tái)上積極開發(fā)“網(wǎng)紅”，迅速讓微博用戶產(chǎn)生大量有價(jià)值有影響力的UGC內(nèi)容產(chǎn)出。再利用UGC產(chǎn)出，形成微博自身的影響力價(jià)值，促進(jìn)營(yíng)銷發(fā)展。
可以說(shuō)，貝殼找房選擇與新浪微博合作是他們的又一成功之處。全面打響市場(chǎng)聲量，需要品牌形象，更需要充分利用內(nèi)容攫取粉絲人數(shù)、粉絲熱度。而微博平臺(tái)恰恰為貝殼找房提供的就是加大粉絲們進(jìn)行關(guān)注明星最新發(fā)布內(nèi)容、搜索明星熱點(diǎn)事件動(dòng)態(tài)的行為，將微博用作最直接、影響力最大的“溝通粉絲的橋梁”，使得貝殼找房形象伴隨黃軒的個(gè)人形象，更多地被粉絲們所認(rèn)識(shí)。
不僅如此，貝殼找房團(tuán)隊(duì)還選擇在黃軒領(lǐng)銜主演《芳華》《妖貓轉(zhuǎn)》等頂級(jí)電影強(qiáng)勢(shì)入圍TOP25之后，推出”貝殼找房+黃軒”的形象，為企業(yè)縮短了推廣周期，迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)。
未來(lái)發(fā)展
6月世界杯剛過(guò)去不久，“貝殼找房+黃軒”形象還有了升級(jí)版：“貝殼找房+黃軒+世界杯”形象。
9月，貝殼又贊助了由章子怡、徐崢、吳秀波為導(dǎo)師，“男女搭配，以舊帶新”的演技競(jìng)演類綜藝節(jié)目《我就是演員》。該節(jié)目現(xiàn)已于9月8日20:15正式登陸浙江衛(wèi)視，為廣大觀眾帶來(lái)一場(chǎng)“真實(shí)力”比拼的視聽盛宴。
章子怡、徐崢、吳秀波三位在節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)師，化身成為“煉金師”，幫助具有“真金”實(shí)力的演員淬煉演技，讓擁有“真實(shí)力”的他們?cè)谖枧_(tái)上更加閃耀。
而現(xiàn)場(chǎng)同樣肩負(fù)“煉金師”重任的張國(guó)立將再次擔(dān)任“演員推薦人”，為新生代實(shí)力演員提供一個(gè)表演的舞臺(tái)，讓“真實(shí)力”不再被埋沒。
可見，貝客團(tuán)隊(duì)將會(huì)在“實(shí)力”的道路上堅(jiān)定地走下去。
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