中國廣告協(xié)會發(fā)布《廣告代言自律倡議書》將建行業(yè)“黑名單” | 聚焦
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-09-12 19:33
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中國廣告協(xié)會會長張國華接受人民網(wǎng)專訪時表示，此次發(fā)布倡議書是基于《廣告法》賦予行業(yè)組織的職能職責。《廣告法》第七條規(guī)定，廣告行業(yè)組織應依照法律法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，促進行業(yè)發(fā)展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業(yè)誠信建設。另外，倡議書也是對“天價代言”、“陰陽合同”這些熱點問題的回應。
據(jù)了解，《倡議書》是根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）、《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)制定內容，向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，旨在促進廣告代言市場科學、健康發(fā)展，呼吁各廣告活動主體加強行業(yè)自律、承擔社會責任。倡議書分別對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及互聯(lián)網(wǎng)平臺五個主體發(fā)出倡議。
廣告代言人應加強社會責任感
《倡議書》中提出，要遏制“天價報酬”，需要廣告主體的共同努力。倡議廣告主在選擇廣告代言人時，根據(jù)市場行情支付酬勞；倡議廣告代言人遵循行業(yè)規(guī)律及市場準則，合理報價，依法納稅。
張國華補充說，對于一線明星來說，廣告代言收入其實不低于電視劇電影片酬，但卻是公眾很容易忽略的重要收入來源。比如，有的一線明星一則短短幾十秒的視頻廣告就獲利上千萬元。他指出，廣告代言人作為當事人，對打造健康廣告生態(tài)環(huán)境至關重要：明星代言產品取得較高收入的同時，更要承擔相應的社會責任，遵紀守法，主動發(fā)揮正面導向作用，不能唯錢是圖、喪失底線、漫天要價。承載著公眾的喜愛和關注的同時，更要時刻謹記社會責任。
同時，張國華強調，廣告代言人的權益保護和自律規(guī)范同樣值得關注。當前，廣告代言人也面臨著合法權益受到侵害、卻維權難的問題。對此，他倡議，行業(yè)組織有關方面應采取相應的措施幫助代言人合理維權，促進廣告代言市場的科學、健康發(fā)展。
“天價報酬”源于行業(yè)機制不健全
張國華還表示，代言費用并不僅僅是代言人的自主選擇，往往是市場選擇的結果，根源在于行業(yè)機制不健全。他指出，減少層級、減少中間環(huán)節(jié)的溝通成本也是遏制天價代言費的重要途徑。“廣告主在選擇代言人時，不一定能直接找到明星的經(jīng)紀公司，需要通過一些中間環(huán)節(jié)，而每經(jīng)過一個環(huán)節(jié)，就要加價一次，所以，有些天價報酬其實并非明星實際到手的收入?！?/span>
“行業(yè)對明星的價值和市場影響力沒有公開透明的參考標準也是導致高額代言費的原因。”張國華補充道，廣告主在選擇代言人時，沒有公開透明的行業(yè)標準，只能適應市場，價高者得當紅代言人，但實際上，高額的代言費用不僅讓廣告主苦不堪言，也會給藝人帶來負面評價。他倡議，行業(yè)組織應在這方面應發(fā)揮導向作用，從傳播指數(shù)和傳播價值方面制定衡量標準，以提供行業(yè)參考。
將建立行業(yè)“黑名單”機制
《倡議書》表示，為進一步踐行倡議內容，中國廣告協(xié)會將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務平臺，通過大數(shù)據(jù)分析來規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，為各市場主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務。對此，張國華解釋說，協(xié)會將基于大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布相關報告，報告將從傳播力、搜索指數(shù)、正能量指數(shù)等不同維度綜合全面評估明星個人廣告代言影響力，確保廣告主在選擇廣告代言人時的全面性和客觀性。
同時，《倡議書》還提出將建立行業(yè)“黑名單”機制，構建廣告代言評價體系，發(fā)布廣告代言指數(shù)，從而規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，提升守法自律者的市場價值。（文/丁亦鑫）
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