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圖片來(lái)源Scott Brinker報(bào)道

本文系「執(zhí)牛耳新媒體」編譯自martechtoday.com, 原作者:Barry Levine，譯者: Jenifer, 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，編譯此文不含商業(yè)目的。圖片源自網(wǎng)絡(luò)

編者按：在籌備今年的MarTech景觀時(shí)，一種新的融合已被看見(jiàn)。這有助于解決營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的三大挑戰(zhàn)。

“MarTech的第一個(gè)黃金時(shí)代的特點(diǎn)是，日益密集的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)版圖，以及不斷激增的供應(yīng)商數(shù)量帶來(lái)的寒武紀(jì)時(shí)期。但是這一切已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)如今MarTech正在步入它的第二階段?！?/span>

這是MarTech會(huì)議主席Scott Brinker的一篇新文章的核心觀點(diǎn)。

第二個(gè)“黃金時(shí)代”的3大趨勢(shì)

這個(gè)新時(shí)代有三個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)和跡象，它們都代表了一種新的融合：

• 生態(tài)系統(tǒng)正從一體式營(yíng)銷(xiāo)套件(如Adobe或Salesforce)與最佳點(diǎn)解決方案(best-of-breed point solutions)之間的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛杉傻牡谌綉?yīng)用程序補(bǔ)充的開(kāi)放平臺(tái)。這種新興的融合解決了整合所有MarTech軟件的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。并且，專業(yè)人士引用了一項(xiàng)研究，該研究發(fā)現(xiàn)整合是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)成功的最具挑戰(zhàn)性的障礙。

• 軟件即服務(wù)和專業(yè)服務(wù)“將變得模糊”。因?yàn)榉?wù)公司會(huì)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，而基于云的軟件公司會(huì)提供專業(yè)的服務(wù)附件。這種融合將解決利用這些技術(shù)工具的所有功能問(wèn)題。 

• “無(wú)代碼”或“低代碼”應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)正在造就一批“公民開(kāi)發(fā)人員”。這些非技術(shù)企業(yè)用戶只需輸入信息并單擊“選項(xiàng)”，就可以開(kāi)發(fā)web或移動(dòng)應(yīng)用程序軟件。這種融合解決了定制化問(wèn)題，不僅包括像Salesforce這樣的低代碼應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商，還包括許多更小的、對(duì)商業(yè)作者友好的供應(yīng)商，比如Zapier或Betty Blocks。

一個(gè)任何位置可行的服務(wù)提供

總的來(lái)說(shuō)，這三種發(fā)展之所以成為可能，是因?yàn)楹芏酄I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)現(xiàn)在都是基于云的平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)，集成的應(yīng)用程序、服務(wù)和非技術(shù)軟件創(chuàng)作在這里變得可行。

另一種看待這個(gè)問(wèn)題的方式是:所有的MarTech公司都在朝著成為一個(gè)為商業(yè)用戶提供隨時(shí)隨地服務(wù)的方向前進(jìn)。

據(jù)專家表示，第二個(gè)黃金時(shí)代尚未完全到來(lái)，但將在即將到來(lái)的"崎嶇旅程"的另一邊出現(xiàn)。

"清算的時(shí)代"

由于風(fēng)險(xiǎn)資本從2013年到2017年涌入營(yíng)銷(xiāo)和廣告技術(shù)領(lǐng)域，2019年將成為“MarTech并購(gòu)的買(mǎi)方市場(chǎng)”。這種“算賬時(shí)代”至少將持續(xù)到2020年，如果經(jīng)濟(jì)衰退開(kāi)始，這段時(shí)間可能會(huì)出現(xiàn)供應(yīng)商的大量流失。

在篩選之后，當(dāng)新的黃金時(shí)代出現(xiàn)時(shí)，由于上述趨勢(shì)，許多阻礙營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)承諾的摩擦將在很大程度上被消除。

“減少這種摩擦，”專業(yè)人士寫(xiě)道，“你就可以開(kāi)啟全新一代的MarTech創(chuàng)新，它不需要籌集大量風(fēng)險(xiǎn)投資?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">這將包括數(shù)以千計(jì)的“專業(yè)應(yīng)用和組件”，帶來(lái)數(shù)量和種類的“革命性”改變。（執(zhí)牛耳譯）