剛剛成為獨資公司 中國最大啤酒公司就換帥了
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-03-03 12:27
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剛剛宣布以16億美元的價格回購合資公司中原屬于薩博米勒49%的股權后，華潤雪花啤酒又宣告了新帥上任。
中國最大啤酒公司華潤啤酒（控股）有限公司（00291.HK）一天發(fā)布兩條重磅新聞，一是通過16億美元（約合104.8億元人民幣）的回購成為獨資啤酒公司；一是更換啤酒管理團隊。
3月2日晚間消息稱，王群將任華潤雪花啤酒（中國）有限公司常務副董事長，免去其華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經(jīng)理職務；侯孝海將任華潤雪花啤酒（中國）有限公司總經(jīng)理。
王群1994年加入中國華潤總公司及華潤（集團）有限公司，為華潤（集團）有限公司、華潤創(chuàng)業(yè)有限公司以及華潤雪花啤酒（中國）有限公司的執(zhí)行董事，主要負責集團啤酒業(yè)務的全盤運作。
新任總經(jīng)理侯孝海也是啤酒行業(yè)的老將。
侯孝海2001年底加入華潤雪花負責營銷，期間也是雪花啤酒并購最為迅猛的階段，華潤成功通過并購整合成為全國啤酒業(yè)三強之一。
2008年侯孝海先后擔任金星啤酒總經(jīng)理和英博亞太區(qū)市場副總裁，2009年重歸華潤雪花負責四川分公司。
守住四川地區(qū)對于華潤雪花有很重要的意義。2007年，雪花啤酒全面收購藍劍集團在四川華潤藍劍啤酒所持的全部股份。交易完成后，華潤雪花持有了四川華潤藍劍14家啤酒廠100%的股權，四川市場成為雪花啤酒獲利最高的區(qū)域。
但是華潤雪花在四川市場的地位一直備受挑戰(zhàn)。2007年開始，國內外大的啤酒品牌紛紛開始在四川建廠，并大力度地攻擊雪花的優(yōu)勢市場，2009年，雪花啤酒四川區(qū)域所轄成都及周邊市場份額出現(xiàn)下降，南允、西昌、樂山等地紛紛告急。
因此，加入華潤雪花之前一直擔任百事可樂四川銷售經(jīng)理、市場銷售總監(jiān)的侯孝海似乎被認為是最合適的人選。
根據(jù)公開資料，2013年，四川區(qū)域公司啤酒銷量連續(xù)三年超過100萬千升，市場占有率超過55%。
在接任華潤雪花總經(jīng)理后，侯孝海面臨的任務將是如何帶領這個中國最大的啤酒公司。
根據(jù)回購公告，華潤雪花將成為由華潤創(chuàng)業(yè)全資擁有的啤酒公司。
1994年，華潤集團旗下的華潤創(chuàng)業(yè)與薩博米勒合資，成立了雪花啤酒，雙方分別占有51%和49%的股份。之后由于2015年百威英博收購了曾是全球第二大啤酒集團的薩博米勒——盡管百威英博并不想放棄這個中國最大的啤酒品牌，并一度嘗試保留原屬于薩博米勒的49%股權，試圖追求運營權，但為了規(guī)避壟斷監(jiān)管，薩博米勒不得不放棄在雪花啤酒公司中持有的49%的股份。
百威英博不愿放棄雪花啤酒不難理解。雪花啤酒在中國市場占有率第一，達到23%。2015年，華潤啤酒年收入達到348億港元（約合293.2億元人民幣），銷量1168萬千升。
作為華潤創(chuàng)業(yè)旗下最賺錢的業(yè)務，華潤創(chuàng)業(yè)去年還剝離了零售飲品等業(yè)務，讓華潤創(chuàng)業(yè)更名為華潤啤酒，成為一家專一經(jīng)營啤酒的上市公司。
考驗同樣巨大。
相比前幾年的繁榮，啤酒行業(yè)已經(jīng)走過行業(yè)頂點，行業(yè)周期開始逐步向下。2014年全國啤酒行業(yè)產(chǎn)量4922萬千升，同比下降0.96%，是近十年來行業(yè)首次出現(xiàn)下滑。
市場容量下降的同時，進口啤酒以及果味預調酒等新式低酒精飲品強勢崛起，對傳統(tǒng)的啤酒行業(yè)帶來了不小挑戰(zhàn)。而根據(jù)青島、燕京和雪花三家國產(chǎn)啤酒巨頭的上半年財報，營收均有下滑。
銷量受限前提下，顯然雪花啤酒眼下的任務將是進一步調整產(chǎn)品結構，用毛利更高的高端產(chǎn)品提升企業(yè)利潤率。
根據(jù)華潤雪花上半年報，啤酒銷量較去年下降0.8%，而營業(yè)額上升5.9%，凈利潤也上升16.7%，“雪花snow”啤酒銷量占總銷量約90%，平均價格增加6.8%?？梢钥闯鋈A潤雪花中高端產(chǎn)品所占比例逐步提升，利潤也逐步提升。
不過，華潤雪花顯然做得還不夠。
2015年，百威英博以745.62萬千升銷量獲得42.08億美元（約合275.6億元人民幣）營收，而華潤啤酒以1168萬千升獲得293.2億元人民幣營收，以平均價格看，仍然是百威英博取勝。
分列中國市場前三的華潤雪花、青島啤酒、百威英博中，青島啤酒尚未發(fā)布年報，不過以2014年的銷量算，無論營收和銷量也都咬得比較緊。
新一任總經(jīng)理能否帶領成為獨資公司的華潤雪花迎戰(zhàn)這些對手？
來源：界面
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