全球奢侈品品牌加速擁抱數(shù)字渠道，電商成奢侈品春節(jié)營銷主陣地
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-01-25 12:05
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在“換新裝”、“禮品經(jīng)濟(jì)”的過年消費(fèi)場(chǎng)景下，春節(jié)前，奢侈品品牌上新潮如期而至。今年，奢侈品消費(fèi)加速線上化，電商成為品牌發(fā)布“?！蹦晷缕返闹匾嚨?。
據(jù)了解，今年天貓奢品年貨節(jié)期間，卡地亞Cartier、古馳GUCCI、巴黎世家BALENCIAGA、華倫天奴VALENTINO、博柏利BURBERRY等130多個(gè)奢侈品品牌發(fā)布“中國年”新品，包括牛年生肖款、IP聯(lián)名款、新年限定禮盒等，覆蓋男女裝、珠寶腕表、箱包配飾等品類。
“經(jīng)歷過去一年，今年春節(jié)對(duì)于每個(gè)人意義更加非凡，用牛年新品為自己換新裝、互送新年禮物的需求增多?！碧熵埳萜纺曦浌?jié)負(fù)責(zé)人表示，“?！蹦晗薅āP聯(lián)名款是今年一大趨勢(shì)，古馳與哆啦A夢(mèng)聯(lián)名推出的牛年特別款、巴黎世家的牛年限定款、大牌美妝的新年禮盒都很受歡迎。
（古馳與哆啦A夢(mèng)聯(lián)名推出的牛年特別款在天貓奢品上市）
積極擁抱數(shù)字渠道、搶灘電商平臺(tái)首發(fā)新品，是今年奢侈品春節(jié)營銷的重要趨勢(shì)之一。這背后反映了全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，以及消費(fèi)者購買行為的變化。
過去一年，受全球疫情影響，中國消費(fèi)者不能出國旅游，奢侈品消費(fèi)加速線上化。據(jù)貝恩最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而且電商作為增長引擎的趨勢(shì)仍將持續(xù)。
而今年春節(jié)消費(fèi)季，商務(wù)部等部門倡導(dǎo)“全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，“快遞式年貨”流行，年貨消費(fèi)線上化趨勢(shì)更加顯著。
為吸引更多新興消費(fèi)人群，奢侈品積極推出聯(lián)名款、限量款等，比如通過與陪伴年輕人成長起來的二次元IP聯(lián)名，拉近與他們的情感距離，同時(shí)推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。天貓奢品數(shù)據(jù)顯示，過去一年，新興人群在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額增長超300%，今年年貨節(jié)期間，聯(lián)名款、小眾設(shè)計(jì)款依舊受歡迎。
（巴黎世家的牛年限定款在天貓奢品上市）
除了女士包袋、珠寶腕表外，“春裝”也是奢侈品春節(jié)消費(fèi)中熱賣的品類。天貓奢品年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，除了銷售增長最快的女士包袋外，連衣裙、針織衫、低幫鞋等“春季款”鞋服增長顯著。
實(shí)際上，不只中國新年消費(fèi)季，情人節(jié)、母親節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景中，奢侈品也加速布局線上渠道。國內(nèi)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)為奢侈品數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了優(yōu)質(zhì)的土壤，以天貓奢品為例，目前已有超200家奢侈品牌入駐，2020年普拉達(dá)、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品牌，以及歷峰集團(tuán)旗下珠寶腕表硬奢品牌集中入駐，積極通過線上旗艦店將定制服務(wù)和專屬體驗(yàn)帶給中國消費(fèi)者。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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