執(zhí)牛耳對(duì)話｜ EssenceMediacom 中國(guó)管理合伙人 徐文婕
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-03-18 12:09
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作為商業(yè)變革的親歷者，「執(zhí)牛耳」目睹“她”力量光芒的綻放。今年是「執(zhí)牛耳」連續(xù)第三年推出《“對(duì)話商業(yè)領(lǐng)域女性領(lǐng)導(dǎo)者”——見(jiàn)證她力量 營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)燃》專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，也是一場(chǎng)專(zhuān)屬女性領(lǐng)導(dǎo)者的思想盛宴。
執(zhí)牛耳x她媒BrandsWomen 獨(dú)家對(duì)話
出品｜執(zhí)牛耳 X 她媒BrandsWomen本期對(duì)話嘉賓｜徐文婕(Jenny Xu)
EssenceMediacom中國(guó)管理合伙人
* 以下為訪談內(nèi)容節(jié)選 *探尋她意·女性領(lǐng)導(dǎo)力執(zhí)牛耳：您如何看待女性領(lǐng)導(dǎo)力在營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展？如何更好地實(shí)現(xiàn)從自我管理到部門(mén)管理，并組建一支“高效、齊心”的精英團(tuán)隊(duì)？徐文婕：女性領(lǐng)導(dǎo)力在營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展將異常強(qiáng)大。領(lǐng)導(dǎo)力從某種角度來(lái)說(shuō)是一種“服務(wù)”而不是“支配”。細(xì)致，包容等女性領(lǐng)導(dǎo)力中的特質(zhì)，將更有利于將團(tuán)隊(duì)成員的個(gè)人優(yōu)勢(shì)融合凝結(jié)為團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，締造共識(shí)，踐行承諾。
探尋她意·洞見(jiàn)“她經(jīng)濟(jì)”
執(zhí)牛耳：請(qǐng)對(duì)于品牌如何擁抱“她經(jīng)濟(jì)”給出具體建議？
徐文婕：品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)從博取“流量紅利”向“技術(shù)紅利”轉(zhuǎn)變，媒體平臺(tái)的耕耘重點(diǎn)已經(jīng)從廣告形式的突破轉(zhuǎn)為了立足于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，這本身是技術(shù)進(jìn)步所觸發(fā)的思維方式的轉(zhuǎn)變，以及合作模式的升級(jí)。
探尋她意·品牌營(yíng)銷(xiāo)大觀
執(zhí)牛耳：目前當(dāng)增長(zhǎng)提效面臨重重挑戰(zhàn)，在您看來(lái)，品牌方應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？
徐文婕：當(dāng)增長(zhǎng)提效面臨重重挑戰(zhàn)，我們需要在保持“專(zhuān)注”的同時(shí)提升快速適應(yīng)變化的“韌勁”，無(wú)論這些變化來(lái)自于市場(chǎng)、消費(fèi)者還是自身。
執(zhí)牛耳：女性營(yíng)銷(xiāo)人如何從身邊汲取養(yǎng)分、反饋給品牌并賦能增長(zhǎng)？您是如何保持一顆好奇心去探索新的可能的？
徐文婕：保持好奇心是創(chuàng)新的源泉。用新的角度看待已知的事物，去發(fā)掘其未知的一面，包括營(yíng)銷(xiāo)突破、技術(shù)創(chuàng)新以及工作方式的優(yōu)化等。這有利于我們保持積極的心態(tài)，持續(xù)提升個(gè)人及組織的競(jìng)爭(zhēng)力。
嘉賓介紹
徐文婕(Jenny Xu)
EssenceMediacom中國(guó)管理合伙人
資深營(yíng)銷(xiāo)人，親身參與并見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)變帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)模式變革，以及極具特色的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者給品牌傳播帶來(lái)的多種可能性。現(xiàn)任職EssenceMediacom中國(guó)管理合伙人，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為十余個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌提供營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
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