Unity 發(fā)布《2024 年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》：多樣化獲客和廣告變現(xiàn)成關(guān)鍵趨勢(shì)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-10-15 09:50
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全球領(lǐng)先的創(chuàng)作者工具平臺(tái) Unity，近日發(fā)布了《2024 年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），揭示了移動(dòng)游戲在增長(zhǎng)和變現(xiàn)方面的最新趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)。報(bào)告指出，廣告主正在采取多樣化用戶(hù)獲?。?/span>UA）策略，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)（IAA）在商業(yè)化策略中的作用愈發(fā)凸顯。
當(dāng)前，全球移動(dòng)游戲行業(yè)面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、用戶(hù)獲取成本、用戶(hù)留存、國(guó)際市場(chǎng)差異等多重挑戰(zhàn)。想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)固增長(zhǎng)，精準(zhǔn)和靈活的策略至關(guān)重要。Unity 增長(zhǎng)業(yè)務(wù) Unity Grow，憑借其十余年的全球增長(zhǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)積累，致力于為開(kāi)發(fā)者和廣告主提供戰(zhàn)略支持，目前已連續(xù)三年出版《移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》。
該報(bào)告就當(dāng)前游戲行業(yè)的增長(zhǎng)與變現(xiàn)現(xiàn)狀做了詳盡的分析，旨在為移動(dòng)游戲和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供關(guān)鍵洞見(jiàn)和實(shí)用策略參考，助力其在日新月異的移動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境中最大實(shí)現(xiàn)用戶(hù)獲取和變現(xiàn)。
報(bào)告包括以下重要發(fā)現(xiàn)：
● 廣告主正采取更加多樣化的用戶(hù)獲取策略。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的廣告主們已經(jīng)通過(guò)廣告收入、內(nèi)購(gòu)收入和混合 ROAS 等不同目標(biāo)導(dǎo)向的優(yōu)化工具，進(jìn)一步多樣化了廣告投放策略，并相應(yīng)地調(diào)整了預(yù)算分配。
● 應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）的作用愈發(fā)凸顯。內(nèi)購(gòu)用戶(hù)雖然占比較少，但至關(guān)重要。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三分之一的內(nèi)購(gòu)?fù)婕視?huì)進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，其中 27% 的復(fù)購(gòu)在首次購(gòu)買(mǎi)后的 30 天內(nèi)發(fā)生。
● 應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）的滲透率不斷提升。全球廣告滲透率增長(zhǎng)了3.2%，在高購(gòu)買(mǎi)力地區(qū)中增長(zhǎng)幅度甚至更大。
Tier 1（T1）: 包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞和英國(guó)。這些國(guó)家具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。
Tier 2（T2）: 包括丹麥、瑞典、挪威、芬蘭和愛(ài)爾蘭。這些國(guó)家的英語(yǔ)理解能力較高，但購(gòu)買(mǎi)力略低于 T1 市場(chǎng)。
全球其他地區(qū)（RoW）: 包括未被列入 T1 或 T2 的國(guó)家/地區(qū)。
全球: 包括所有 T1、T2 和其他國(guó)家/地區(qū)。
● Offerwall 獲取用戶(hù)留存更高。Offerwall 用戶(hù)的留存率比其他廣告形式高 2 - 7 倍。數(shù)據(jù)顯示，相較于通過(guò)其他廣告形式獲取的用戶(hù)，Offerwall 獎(jiǎng)勵(lì)市場(chǎng)獲取的用戶(hù)具有更深入的參與度，留存更高，LTV 增長(zhǎng)得也更快。
● Offerwall 的變現(xiàn)能力正在凸顯。Offerwall 有效補(bǔ)充了內(nèi)購(gòu)收入，激活非付費(fèi)用戶(hù)，提升長(zhǎng)期留存率。數(shù)據(jù)顯示，Offerwall 的每轉(zhuǎn)化用戶(hù)月廣告收入為 4.04 美元，超過(guò)了激勵(lì)視頻（0.15 美元）。
“通過(guò)總結(jié)我們?cè)谝苿?dòng)游戲行業(yè)前沿的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，《2024 年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》將為開(kāi)發(fā)者們指明現(xiàn)階段的增長(zhǎng)路線圖?！盪nity Grow 亞太區(qū)總經(jīng)理祁凱表示，“報(bào)告不僅揭示了如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中精準(zhǔn)定位用戶(hù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，還深入探討了如何通過(guò)創(chuàng)新的變現(xiàn)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。我們希望各位出海開(kāi)發(fā)者能夠借助這些深度洞察和實(shí)踐指南，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)中掌握主動(dòng)權(quán)，驅(qū)動(dòng)他們的業(yè)務(wù)向前發(fā)展?！?/span>
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