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　　英國樸茨茅斯大學有這樣一項研究成果：女性每跑1英里，胸部擺動的距離加起來就有135米，相當于1/3個操場。劇烈運動所帶來的對胸部的磨損和傷害，給許多熱愛健身的女性帶來了困擾。于是專為女性設計制造的運動內衣近些年開始流行，面對這一新崛起的女性消費市場，許多品牌嗅到了背后的巨大潛力，尤其以傳統(tǒng)運動巨頭為例，耐克、阿迪達斯這樣的運動巨頭們又豈會放過？

　　但最近，耐克的動作似乎更快一步。近日，耐克在曼哈頓開了一家叫做Bra Haus的快閃店，和同樣專注運動的品牌店鋪Bandier合作，為女性消費者提供運動內衣的定制服務。據悉，這些定制運動內衣的售價從70到80美元不等（約合468-535元），7月16日已經在Bandier的旗艦店開始進行銷售。

　　在這家快閃店里，消費者會首先在一個Spa房中接受內衣尺寸的測量評估，店員也會據此向消費者給出一些專業(yè)的建議，然后消費者就可以根據自己的尺寸挑選自己喜歡的款式及顏色了。特別值得一提的是，消費者還能選擇自己喜歡的口號燙印在其選擇的內衣上！像「我的世界我主宰」(IRunMyWorld)、「照顧好你的姑娘們」(Take Careof Your Girls)或「流汗了？小意思」(Sweat? No Sweat)等，這些有趣的口號均來自藝術家Baron Von Fancy的創(chuàng)作。

　　其實，在今年上半年耐克已經推出過一套在線的運動內衣測量系統(tǒng)，可以結合消費者日常參與的運動項目和自己的身體數(shù)據，來選出合適的內衣。英國知名的運動內衣品牌Shock Absorber也有類似的在線工具。線上選購指導的出現(xiàn)，給許多選擇困難癥的女性提供了很多便利。

　　對于女性運動內衣，感興趣的當然不止運動品牌巨頭們。比如占有35%的美國內衣市場、一向以性感形象示人的女性內衣品牌——維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）。從三年前增加了運動內衣這條產品線以來，維秘由當初的零起點到去年銷售額達2億多美元，并表示運動內衣和瑜伽褲在未來將占據門店銷售的10%—15%，顯然它已嘗到了甜頭。「我們?yōu)槲覀兊倪\動生意感到非常興奮和欣慰，尤其是運動內衣這個分支。運動產品將是我們接下來的工作重點，我們從中看到了巨大的增值空間。」維秘CEO Sharen Jester Turney曾表示。

　　另外，隨著時尚圈這幾年「運動休閑風」的迅速刮起，運動內衣已經從只能穿著去跑步運動的裝備升級成了能穿去逛街上班的時尚潮品。這也使得Zara、H&M、Gap等一些時尚品牌都開始紛紛進入這一市場，將這類產品納入其重要的發(fā)展戰(zhàn)略中。正如維秘CEO所說，「穿著壓箱底的爛T恤去運動的時代已經過了。」

　　根據體育健身產業(yè)協(xié)會的報告，2014年美國運動內衣的產業(yè)價值為2.89億美元?？雌饋?，這件小小的運動內衣背后所藏著的巨大市場絕對不容小覷。而對耐克來說，作為一個專業(yè)的運動品牌，如何在這場戰(zhàn)役中與其他運動巨頭以及時尚品牌們進行角逐博弈，除了這次的快閃店，耐克還有更長的路要走。