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▲易觀產(chǎn)品總經(jīng)理 朱江

目前，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，網(wǎng)民主體在經(jīng)過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)后已經(jīng)處于平穩(wěn)放緩態(tài)勢(shì)。這為受眾導(dǎo)向的營(yíng)銷市場(chǎng)開(kāi)辟了浩瀚的藍(lán)海，每年百億級(jí)市場(chǎng)增量，行業(yè)前景廣闊；移動(dòng)營(yíng)銷增速遠(yuǎn)超大盤，使得廣告主預(yù)算不斷向移動(dòng)端傾斜。

根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示：2015年移動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到905億，未來(lái)3年市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合成長(zhǎng)到60%以上，預(yù)計(jì)到2018年移動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2879.6億，市場(chǎng)潛力巨大。

然而，在移動(dòng)流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，營(yíng)銷渠道選擇成為了廣告公司/廣告主的難題。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2016年7月躍用戶在1000萬(wàn)之上的APP高達(dá)145個(gè)，500萬(wàn)以上有271個(gè)。

移動(dòng)端信息傳播碎片化，使得營(yíng)銷計(jì)劃需要依靠更加深入的數(shù)據(jù)分析；用戶獲取信息、觸媒場(chǎng)景碎片化加劇，使移動(dòng)端營(yíng)銷難度增加。

如何在眾多的APP中做到精準(zhǔn)投放、有效觸達(dá)？成為了移動(dòng)營(yíng)銷的核心問(wèn)題，媒體選擇困難、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性差、受眾對(duì)焦不理想、投放效果有限等都是目前移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的突出痛點(diǎn)。

▲易觀新媒體營(yíng)銷中心研究總監(jiān) 龐億明

介紹《移動(dòng)營(yíng)銷痛點(diǎn)》

針對(duì)目前移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的種種問(wèn)題以及廣告公司/廣告主的困惑，9月21日，易觀召開(kāi)廣告萬(wàn)像產(chǎn)品體驗(yàn)溝通會(huì)，正式對(duì)外推出移動(dòng)受眾實(shí)時(shí)分析平臺(tái)——廣告萬(wàn)像，針對(duì)營(yíng)銷行業(yè)痛點(diǎn)，三步輕松搞定投前分析。

▲易觀產(chǎn)品總監(jiān) 尹國(guó)志

介紹廣告萬(wàn)像

在數(shù)據(jù)采集方面，廣告萬(wàn)像全景多維的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性；在技術(shù)處理方面，廣告萬(wàn)像通過(guò)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，從行為推導(dǎo)用戶的人口屬性，實(shí)時(shí)分析、靈活高效；在行為分析方面，廣告萬(wàn)像擁有著強(qiáng)大的標(biāo)簽體系，基于易觀16年的分析師經(jīng)驗(yàn)與算法模型，專業(yè)縱深，權(quán)威客觀。

“廣告萬(wàn)像”可以很清晰地看出廣告受眾在移動(dòng)端的使用習(xí)慣是什么，以及使用習(xí)慣背后的人群特征是什么。通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以使用戶標(biāo)簽化，標(biāo)簽化以后可以把受眾畫像通過(guò)我們的產(chǎn)品呈現(xiàn)給廣告公司/廣告主。

▲省廣股份北京中心新媒介策略中心副總經(jīng)理 陳杰

分享廣告萬(wàn)像使用體驗(yàn)

與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研相比，易觀自主研發(fā)SDK技術(shù)，通過(guò)用戶行為監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù)，摒棄掉同類產(chǎn)品利用歷史調(diào)研樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式，對(duì)篩選的人群標(biāo)簽進(jìn)行大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)計(jì)算，在保證數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性、完整性的同時(shí)，計(jì)算出了目標(biāo)受眾人群的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、屬性分布、設(shè)備分布、行為偏好分布，助力更準(zhǔn)確的定義目標(biāo)受眾的應(yīng)用場(chǎng)景，從而保證了更準(zhǔn)確的趨勢(shì)分析、和投放預(yù)測(cè)。

目前，移動(dòng)端吸引了70%左右的廣告投入，這就需要知道投放在哪個(gè)APP上的廣告受眾最多、滲透率最高。易觀依據(jù)用戶的行為特征，為廣告、媒體行業(yè)尋找精確的受眾，制訂投放廣告或新聞的計(jì)劃，讓廣告實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。

廣告萬(wàn)像的大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)計(jì)算能力非常突出，在線實(shí)時(shí)分析（OLAP）計(jì)算能力在國(guó)內(nèi)首屈一指，用戶在線即席查詢（Ad hoc Query）的響應(yīng)速度可以達(dá)到秒級(jí)。

因?yàn)楹芏嗫蛻舴浅ＯＭ軌驅(qū)崟r(shí)查詢大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，可以自定義查詢用戶行為數(shù)據(jù)，但實(shí)時(shí)查詢10億用戶的上百億行為數(shù)據(jù)是非常困難的,為此，廣告萬(wàn)像采用多階段查詢提交模式，離線預(yù)計(jì)算結(jié)合實(shí)時(shí)計(jì)算的方式滿足客戶需求。

易觀產(chǎn)品總經(jīng)理朱江表示：“廣告萬(wàn)像”是易觀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品一般都是采取統(tǒng)計(jì)、抽樣的方式得到數(shù)據(jù)，這種樣品池的方式收集的數(shù)據(jù)量比較小。

易觀的產(chǎn)品是通過(guò)海量的數(shù)據(jù)做出分析，所以結(jié)論的準(zhǔn)確性會(huì)更高。今年第二季度末的時(shí)候，易觀數(shù)據(jù)庫(kù)覆蓋的移動(dòng)終端已超過(guò)10億，每月活躍的用戶達(dá)到2億，這樣的數(shù)量級(jí)別，為分析準(zhǔn)確性、整體性提供了有力保障。

答記者問(wèn)

高效、快速地處理億級(jí)別的數(shù)據(jù)量，考驗(yàn)著一個(gè)公司的技術(shù)能力。在中國(guó)，月活躍量達(dá)到2億的APP不會(huì)超過(guò)10個(gè)，每天易觀數(shù)據(jù)庫(kù)接收到的數(shù)據(jù)量與活躍度前5名的APP規(guī)模是差不多的，這對(duì)數(shù)據(jù)的接入與處理能力提出了一個(gè)很高的要求，所以易觀的數(shù)據(jù)處理能力是非常強(qiáng)大的。

易觀采用了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的混合云架構(gòu)，每天處理的數(shù)據(jù)超過(guò)100億條（每個(gè)用戶在移動(dòng)端上的一個(gè)行為就是一條記錄）。

易觀分析師對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)的分析有很深的經(jīng)驗(yàn)積累與高超的分析能力，構(gòu)造出了很多獨(dú)有的數(shù)據(jù)分析模型，在市場(chǎng)中極具競(jìng)爭(zhēng)力。

戳鏈接，體驗(yàn)萬(wàn)像：http://ta.analysys.cn/