泰一指尚首次出征中國廣告長城獎，力捧三大品牌營銷案例獎
wendy 發(fā)表于 2016-10-24 16:06
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2016年10月23日下午，由中國廣告協(xié)會主辦的“2016中國廣告長城獎?廣告主獎”頒獎盛典在海南國際會展中心隆重舉行。各類別評選結果逐一揭曉，行業(yè)大咖與廣告主們共同亮相，齊聚廣告主獎頒獎現(xiàn)場，共同見證這場中國營銷和廣告界群英薈萃、榮耀輝煌的盛宴。泰一指尚首次出征中國廣告長城獎，通過提交的士力架、一汽豐田、吉利新遠景品案例力捧三項廣告主品牌營銷案例大獎。泰一指尚副總裁李麒作為頒獎嘉賓出席頒獎典禮。
（2016中國廣告長城獎?廣告主獎頒獎盛典現(xiàn)場）
“中國廣告長城獎?廣告主獎”已經(jīng)走過了10年的歷程，它是中國廣告界的每年一度的盛會更是廣告行業(yè)中的重要獎項。在“場景”上，廣告主獎聚集了旺盛的人氣，從“體驗”上它代表了對中國廣告主的高級別表彰。本屆“長城獎”案例數(shù)激增，獎項數(shù)卻在減少，評審標準也愈發(fā)嚴苛，案例入圍比例創(chuàng)歷年新低，再一次證明了獎項含金量之高。
（泰一指尚力捧三大品牌營銷案例獎）
“不到長城非好漢”
捧得“長城獎”不僅是對泰一指尚營銷技術能力的肯定，更是對報送案例所體現(xiàn)的創(chuàng)意創(chuàng)新價值的認可。請看泰一指尚優(yōu)秀案例的精彩詮釋?。ǐ@獎案例由泰一指尚旗下營銷服務品牌AdTime和營銷技術能力開放平臺AdMatrix攜手士力架、一汽豐田、吉利新遠景共同申報。）
2016中國廣告長城獎?廣告主獎年度營銷傳播案例：士力架
傳統(tǒng)電視廣告投放品牌眾多，較難讓觀眾加深品牌印象度。據(jù)CTR研究顯示電視廣告的收視率僅為節(jié)目收視率的23%，價值縮水70%，且優(yōu)質資源稀缺，價格高昂，傳播效果無法保證。AdTime大數(shù)據(jù)分析平臺Atlas經(jīng)過對士力架目標人群洞察分析，運用AdSmart智能電視開機廣告，以15秒視頻形式鎖定用戶，為品牌定制專區(qū)，提供獨正一位無干擾廣告，視頻前貼+退出廣告從內容角度深度曝光品牌；專題入口除了作為專題進入，還在首頁等高流量頻道達到再次品牌曝光作用。AdSmart智能電視閉環(huán)傳播中，士力架產(chǎn)品廣告不僅占據(jù)了全天電視開機的第一個廣告時間、并且后端的點播平臺首頁、影片前貼、退出廣告均有效對受眾進行觸達，成為唯一快消行業(yè)品牌，在無競品干擾的廣告環(huán)境中，加深了觀眾對士力架的印象，增強品牌活動記憶，形成了高強度的品牌活動識別度。
2016中國廣告長城獎?廣告主獎年度營銷傳播案例：一汽豐田卡羅拉
AdTime的AdSmart是電視新網(wǎng)絡生態(tài)廣告系統(tǒng)，由智能電視前端的“開機廣告”，到后端影視點播“菜單貼片廣告”組成，它打通了智能電視、IPTV、數(shù)字電視三大互動電視資源，覆蓋優(yōu)質目標消費者，為品牌廣告主贏得“第一提及率”。AdTime為一汽豐田?卡羅拉打造“未來?先享”智能電視開機廣告，為建立更符合30~39歲的男性人群認同、吸引認購的連接，智能電視的優(yōu)質普及以帶來更多下一步傳播爆發(fā)的可能性，AdTime以未來感&雙擎為主要創(chuàng)意，吸引30~39歲男性目標人群關注一汽豐田品牌，不但為品牌進一步構建了知名度、塑造了立體形象，更是高效曝光，助力品牌好感度的提升。
2016中國廣告長城獎?廣告主獎年度品牌塑造案例：吉利新遠景
汽車品牌在投放DSP廣告時針對的地域性較強，且人群較為細分。DSP結合吉利汽車品牌特性及人群的地域定向能精準的找到目標人群，實現(xiàn)品牌曝光，有效精準營銷，全面提升品牌知名度。泰一指尚AdMatrix-DSP平臺，在強大的DMP數(shù)據(jù)技術支撐下，通過對往期吉利遠景投放數(shù)據(jù)分析，結合服務過的同類型客戶所積累的經(jīng)驗，設定多個標簽組合策略進行同步投放，根據(jù)各組標簽投放表現(xiàn)和沉淀的人群數(shù)據(jù)，勾勒人群畫像，鎖定行為特征、興趣愛好符合“吉利遠景”的人群為其目標人群進行重點投放。
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