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11月16日，“雅趣致生活-Ode to Life：財(cái)新雅趣2017消費(fèi)升級(jí)論壇”在北京成功舉辦，本次論壇由財(cái)新傳媒、數(shù)聯(lián)銘品（BBD）聯(lián)合舉辦，由伊利集團(tuán)作為冠名機(jī)構(gòu)，由財(cái)新雅趣作為支持機(jī)構(gòu)，京東數(shù)據(jù)研究院為合作伙伴。

論壇全面回顧了伊利中國(guó)消費(fèi)升級(jí)指數(shù)（Yili New Economy Consumption Index，以下簡(jiǎn)稱NECI）發(fā)布半年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域所發(fā)生的變化，并邀請(qǐng)到多位大數(shù)據(jù)專家學(xué)者與消費(fèi)領(lǐng)域一線的行業(yè)領(lǐng)袖，以主題演講與圓桌對(duì)話的形式，暢談行業(yè)動(dòng)態(tài)與未來(lái)前景。

伊利中國(guó)消費(fèi)升級(jí)指數(shù)由財(cái)新傳媒與數(shù)聯(lián)銘品（BBD）聯(lián)合研發(fā)，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)挖掘手段，量化中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)及質(zhì)量升級(jí)狀況，該指數(shù)于2017年6月推出第一期試行版，隨后按月度發(fā)布，至今已有半年共6期，發(fā)布以來(lái)受到政、商、學(xué)界多方關(guān)注。

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬、財(cái)新雅趣總經(jīng)理闕京閩、數(shù)聯(lián)銘品（BBD）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳沁、京東數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉、拜仁慕尼黑中國(guó)公司董事總經(jīng)理Rouven Kasper、亞馬遜中國(guó)數(shù)字內(nèi)容總監(jiān)Danny Wang、華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理隋丹、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)董嘉鵬、優(yōu)客工場(chǎng)CMO 高超、CHAO 品牌總監(jiān)Maurice Li、馭勢(shì)科技CMO李雨嘉等專家學(xué)者及消費(fèi)行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖參加了該論壇，現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)對(duì)所在領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)最新動(dòng)向的觀察與洞見(jiàn)，并就未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。

伊利中國(guó)消費(fèi)升級(jí)指數(shù)發(fā)布半年以來(lái)，從數(shù)據(jù)上分析，中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)究竟發(fā)展到了怎樣一個(gè)狀況？各個(gè)城市、行業(yè)、消費(fèi)品類，又有哪些趨勢(shì)值得一提？

數(shù)聯(lián)銘品（BBD）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、NECI的主要研發(fā)專家陳沁介紹說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)指數(shù)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2017年3—10月份，在實(shí)物消費(fèi)中，高端消費(fèi)占比不斷上升，從39.5%到48.2%，中端消費(fèi)保持穩(wěn)定，低端消費(fèi)萎縮。從品類來(lái)看，上升趨勢(shì)比較大的有家具室內(nèi)裝飾品、文化和娛樂(lè)、衣著類。而從城市角度來(lái)說(shuō)，短期數(shù)據(jù)顯示，上升的城市有：北京、武漢、深圳，下降的有：廣州、杭州、上海。

另一位大數(shù)據(jù)專家、京東數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉則以剛過(guò)去的雙十一中的京東用戶數(shù)據(jù)，解讀了幾個(gè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)：從“囤貨”到“挑好貨”——消費(fèi)者會(huì)關(guān)注價(jià)格，但更重視品牌品質(zhì)；從“生活”到“享受”——國(guó)際品牌、提升品質(zhì)的高端品備受青睞；農(nóng)村消費(fèi)者同樣呈現(xiàn)出巨大的消費(fèi)升級(jí)需求。劉暉同時(shí)介紹了京東以大數(shù)據(jù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的“千人千面”項(xiàng)目：基于用戶行為對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，洞察需求，然后推送真正有用的精準(zhǔn)信息，讓每個(gè)消費(fèi)者獲得最適合他的產(chǎn)品信息和優(yōu)惠。

那么，作為消費(fèi)升級(jí)第一線的生產(chǎn)企業(yè)，又是如何把握這些消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的呢？包括伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬在內(nèi)的多家企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了分享。

張軼鵬發(fā)表了題為《新消費(fèi)時(shí)代伊利的創(chuàng)新與品質(zhì)之路》的主題演講，指出，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)目前進(jìn)一步呈現(xiàn)“多極化”和“細(xì)分化”態(tài)勢(shì)。具體到乳業(yè)，可概括為三種消費(fèi)：“品質(zhì)消費(fèi)”，即中高收入群體對(duì)乳制品的需求已呈現(xiàn)出“吃品質(zhì)”、“吃綠色”、“吃有機(jī)”；“體驗(yàn)消費(fèi)”，即中國(guó)的“網(wǎng)生一代”對(duì)乳制品的需求更加個(gè)性化，他們“吃潮流”、“吃體驗(yàn)”、“吃文化”；“銀發(fā)消費(fèi)”，即中國(guó)步入老齡化社會(huì)，銀發(fā)群體對(duì)乳制品的健康需求呈上升趨勢(shì)。

針對(duì)這些趨勢(shì)，張軼鵬同時(shí)分享了伊利的創(chuàng)新路徑：一是“無(wú)中生有”，即伊利通過(guò)創(chuàng)新戰(zhàn)略不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品、新的服務(wù)、新的價(jià)值。二是“有中生新”，指的是伊利對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守。

消費(fèi)升級(jí)的終極意義是什么？在現(xiàn)場(chǎng)，新中產(chǎn)消費(fèi)門戶——財(cái)新雅趣總經(jīng)理闕京閩給出了一個(gè)答案：在于創(chuàng)造美好的生活。

在隨后進(jìn)行的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)中，來(lái)自不同行業(yè)的四位嘉賓就《消費(fèi)升級(jí)下的中產(chǎn)新生活》主題，從中產(chǎn)群體的生活方式和消費(fèi)需求變化，衣食住行和文化娛樂(lè)等各消費(fèi)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)，以及科技與消費(fèi)升級(jí)的關(guān)系等多個(gè)維度，碰撞出許多讓人深受啟發(fā)的觀點(diǎn)。

2017年，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)加速，越來(lái)越多企業(yè)乘消費(fèi)升級(jí)之大勢(shì)，推出讓消費(fèi)者驚艷的產(chǎn)品及服務(wù)。有鑒于此，本次活動(dòng)特別設(shè)立“致生活” 消費(fèi)升級(jí)推薦代表獎(jiǎng)項(xiàng)， 亞馬遜Kindle、沈陽(yáng)K11、金典、金地威新、優(yōu)衣庫(kù)、江小白等11家在消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的企業(yè)獲獎(jiǎng)，數(shù)聯(lián)銘品（BBD）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳沁、財(cái)新雅趣總經(jīng)理闕京閩、財(cái)新傳媒整合營(yíng)銷部總監(jiān)趙佳君和財(cái)新雅趣主編白雪松為獲獎(jiǎng)企業(yè)代表頒發(fā)了獎(jiǎng)杯。

獲得2017年度“致生活”消費(fèi)升級(jí)推薦代表完整名單：

1.         文化消費(fèi) 亞馬遜Kindle

2.         商業(yè)地產(chǎn) 沈陽(yáng)K11

3.         城市 成都

4.         酒店 CHAO

5.         航旅 卡塔爾航空

6.         時(shí)裝 優(yōu)衣庫(kù)

7.         食品飲料 金典

8.         酒類 江小白

9.         智能園區(qū) 金地威新

10.       智能家電 霍尼韋爾

11.       數(shù)碼產(chǎn)品 大疆