AdTime&海信蘇寧營銷案例斬獲“大數(shù)據(jù)營銷類銀獎”
wendy 發(fā)表于 2016-11-22 11:02
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11月17日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦的“致敬中國網(wǎng)絡(luò)營銷20年峰會暨第八屆金網(wǎng)獎?lì)C獎盛典”在北京盛大舉行。作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域最具互聯(lián)網(wǎng)精神和特質(zhì)的營銷盛宴，本次峰會以“營銷讓{人+生活+商業(yè)}n來一次完美邂逅”為主題，眾多國際營銷大師到場分享全球營銷趨勢，縱論未來。
AdTime打造的海信蘇寧營銷案例斬獲“大數(shù)據(jù)營銷類銀獎”
在蘇寧今年推出的“8.18發(fā)燒節(jié)”期間，海信借助AdMatrix－DSP產(chǎn)品打響了“海信蘇寧狂歡日”的精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)役?！熬珳?zhǔn)找到高匹配度的目標(biāo)人群－提高目標(biāo)人群的參與度－促使活動影響力最大化” 是此次投放項(xiàng)目的目標(biāo)也是挑戰(zhàn)。
根據(jù)AdTime以往的投放經(jīng)驗(yàn)積累，電商行業(yè)非常適合DSP投放，配合網(wǎng)購節(jié)日或網(wǎng)店推廣，直接引導(dǎo)線上消費(fèi)，增加曝光引流，海信的產(chǎn)品特性尤為適合。
首先，依托Atlas大數(shù)據(jù)平臺，進(jìn)行“人群身份+興趣愛好+購買傾向”組合定向“海信蘇寧狂歡日”主題活動的目標(biāo)受眾。其次，利用AdMatrix－DSP平臺，展開了一系列策略投放：“地域定向+媒體圈定向+階段優(yōu)化+創(chuàng)意優(yōu)化+頻次控制” ，將廣告在PC端+移動端雙管齊下，雙重觸達(dá)目標(biāo)受眾。從投放的數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以看出：
PC端投放數(shù)據(jù)表現(xiàn) | 移動端投放數(shù)據(jù)表現(xiàn) |
投放全國鋪開，直抵目標(biāo)受眾心理； 投放素材、媒體圈設(shè)定、頻次控制、時(shí)段優(yōu)化等投放維度設(shè)定和優(yōu)化使得廣告效果切合目標(biāo)人群真正訴求，點(diǎn)擊效果超預(yù)期。 | 通過優(yōu)質(zhì)媒體界面實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光，打造海信中高端家電品牌形象，優(yōu)惠的價(jià)格直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，從而促成銷售一定轉(zhuǎn)化，最終超額完成效果點(diǎn)擊，投放期間移動端平均點(diǎn)擊在1.5%左右。 |
“海信蘇寧狂歡日”營銷案例完美展現(xiàn)了一場{人+生活+商業(yè)}n的邂逅。首先，提高海信蘇寧狂歡日活動的曝光量和點(diǎn)擊量，將“海信”的產(chǎn)品向用戶傳遞品牌口碑，提升目標(biāo)人群對品牌的忠誠度。其次，配合“海信蘇寧狂歡日”主題活動，提高線上活動參與度，保持品牌在主流平臺的互動率和關(guān)注度。最后，通過主題營銷活動推廣海信健康優(yōu)質(zhì)生活的品牌理念，推廣海信家電產(chǎn)品，增加消費(fèi)者對于海信家電產(chǎn)品的認(rèn)知度及偏好度，增強(qiáng)品牌與受眾的粘性。
AdMatrix-DSP榮獲“2016年度網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)秀產(chǎn)品&工具”獎
AdMatrix擁有八大營銷能力開放。以O(shè)EM和API開放的模式為企業(yè)提供廣告客戶管理、數(shù)字營銷能力構(gòu)建（品牌自有）等，幫助企業(yè)快速提升競爭力以及快速融入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷領(lǐng)域等等。
據(jù)悉，AdMatrix-DSP目前已成功對接百度、Tanx、科大訊飛、搜狐、秒針、優(yōu)土、愛奇藝、AdView等渠道資源，支持PC端和移動端在Banner、視頻、信息流類型的廣告營銷形式。日均可競價(jià)流量80億、周活躍用戶占比50%左右。
AdMatrix-DSP平臺以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建豐富的廣告目標(biāo)人群標(biāo)簽以及媒體質(zhì)量信息，整合PC、移動、視頻等渠道資源市場，提供豐富的精準(zhǔn)廣告營銷類型；通過與電商、汽車、房產(chǎn)、游戲、影視等垂直行業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)深度合作，為客戶提供基于精準(zhǔn)營銷模式下的垂直精細(xì)化服務(wù)。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會評委會評語
“海信蘇寧狂歡日”營銷案例，基于精準(zhǔn)的人群定向及較廣泛的廣告曝光,ROI轉(zhuǎn)化表現(xiàn)較好，有效擴(kuò)大活動覆蓋面, 幫助海信品牌加深在用戶心中的印象，從而達(dá)到有效轉(zhuǎn)化。AdMatrix-DSP平臺的業(yè)務(wù)邏輯一氣呵成，此次活動的營銷效果一步到位。
AdMatrix營銷技術(shù)能力開放平臺借助于泰一龐大的數(shù)據(jù)庫和強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析處理能力，構(gòu)建了獨(dú)特的程序化廣告營銷平臺，它幫助企業(yè)通過技術(shù)方案，整合營銷渠道資源、建立深度的營銷閉環(huán)和完善的數(shù)字營銷生態(tài)平臺，是中國網(wǎng)絡(luò)營銷工具&平臺的典范。
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