尼爾森攜手ESPN 測(cè)量戶外收視情況
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-12 17:14
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對(duì)于媒體主來說,戶外的電視直播觀看數(shù)量逐漸提升,這樣的數(shù)據(jù)將會(huì)變得越來越重要。尼爾森(Nielsen)近日宣布,美國(guó)娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)成為第一家注冊(cè)使用其戶外收視測(cè)量工具的電視廣播公司,成為此次測(cè)量數(shù)據(jù)的合作伙伴。
雙方的合作標(biāo)志著尼爾森的戶外收看報(bào)告服務(wù)已經(jīng)全面展開,測(cè)量?jī)?nèi)容包括:有多少觀看者在家觀看電視內(nèi)容,又有多少人在他們首播的7天后選擇性收看該內(nèi)容。其中,新上線的訂閱節(jié)目將以每人、每天為計(jì)算單位,廣告觀眾以每周為基準(zhǔn)計(jì)算數(shù)據(jù)。
這次的戶外收視報(bào)告堅(jiān)檢測(cè)77000個(gè)安裝尼爾森便攜式人員收視測(cè)量?jī)x(PPM)的電視的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)由服務(wù)了近65%的美國(guó)人口的44家不同美國(guó)當(dāng)?shù)仉娨暿袌?chǎng)所提供。尼爾森稱這份報(bào)告也對(duì)其他地點(diǎn)的電視收視進(jìn)行了測(cè)量,例如酒吧、餐廳、賓館、健身房等等。因此,這些在家中客廳之外的電視收視數(shù)據(jù)比率也有所提升。
尼爾森美國(guó)媒介總裁 Lynda Clarizio 表示:“這次的報(bào)告將會(huì)提供 ESPN 或其他的電視網(wǎng)絡(luò)量化其收視率的增長(zhǎng)。觀眾們可能在除了家庭起居室以外的地方收看電視,無論是在酒吧看一場(chǎng)比賽,還是在酒店或其他地方,抓住這些收視保證也是至關(guān)重要的?!?/p>
此前,ESPN母公司迪士尼曾經(jīng)抨擊并質(zhì)疑尼爾森測(cè)量戶外數(shù)據(jù)的能力,而雙方的合作打破了此前僵局,并對(duì)尼爾森數(shù)據(jù)的可信程度也將是一個(gè)有利的證明。
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