為阻止吸煙,英國所有香煙盒都丑得一模一樣
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-23 16:23
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五花八門的香煙包裝設(shè)計一度讓不少人將煙盒收藏作為一種消遣。
萬寶路曾經(jīng)依靠煙盒上一抹紅色綬帶，和闊檐帽、皮靴一起出現(xiàn)在美國西部片的漫天黃沙中，成為一代年輕人追捧的硬漢形象的標(biāo)配。而在牛仔形象已經(jīng)過氣的大半個世紀(jì)后，萬寶路又憑借黑色包裝重新找回了年輕人的關(guān)注。
至于仰仗廣告語“It‘s toasted”打動人心的好彩香煙，也是只掃一眼包裝就能認出它醒目的紅圈標(biāo)識。
但在 5 月 21 日，英國推行了一項新法規(guī)，完全取消了卷煙制造商們?yōu)榱诵麄鳟a(chǎn)品而特地使用的差異化包裝。
新規(guī)要求卷煙包裝必須統(tǒng)一制成深橄欖綠色的方盒子。它是種介于綠色和棕色之間的顏色，在潘通色卡上，它編號 Pantone 448 C，被煙民們詬病為“最丑陋的顏色”。
除此以外，盒體 65% 以上面積的必須被文字警告和病變圖片覆蓋，強調(diào)吸煙對健康的負面影響。
就連煙草包裝上的字體都做了限制，它們必須以統(tǒng)一無襯線字體 Helvetica 的形式出現(xiàn)，使用相同的字號和顏色。
因此，乍看之下，所有香煙品牌都被迫變得一致而丑陋。除此以外，政府還在高額香煙稅之上，規(guī)定每盒煙必須含有 20 支以上香煙——10 支小包裝意味著便宜，對預(yù)算不高的年輕人來說有吸引力。
英國的香煙管控者們希望以嚴(yán)格的新規(guī)阻止年輕人吸煙，盡管英國卷煙銷售額在 1974 年到達頂峰以后便一直在下降。
實際上，從 2015 年開始，英國政府就已經(jīng)開始推動香煙包裝標(biāo)準(zhǔn)化立法。
它的依據(jù)來自于全球第一個對香煙包裝標(biāo)準(zhǔn)化立法的國家，澳大利亞。數(shù)據(jù)表明，在 2012 年使用了丑包裝以后，澳大利亞的卷煙銷量有了大幅下降。
而英國政府則估計，丑包裝會使英國每年的吸煙人數(shù)減少 30 萬人。
這勢必影響到煙草商的利益。
帝國煙草和日本煙草(Winston 和 Camel 的制造商) 受到的影響最大——英國市場占它們總收入的 15%，而它們掌握了英國的卷煙市場近 8 成的份額。
當(dāng)英國政府首次提出立法草案時，煙草行業(yè)就通過歐洲法院和英國法院提出了抗議，但不僅兩個法院都裁定抗議無效，英國最高法院還拒絕了煙草業(yè)再次上訴的請求。
但它們還試圖尋找法律的漏洞。帝國煙草曾經(jīng)雇傭了一家叫做 Clipper 的公司，為香煙盒外的玻璃紙貼上顏色醒目的促銷貼紙——這沒有違反規(guī)定，也能讓香煙盒看起來誘人一些。
而那些吸煙支持者們則表示，英國政府的這些包裝立法規(guī)定對公共衛(wèi)生沒有任何影響。
“新規(guī)定攻擊了選擇自由和個人責(zé)任，像對待頑皮的孩子那樣對待成年人”，吸煙者組織 Forest 的負責(zé)人 Simon Clark 說。
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