有米梁鎧卓：程序化購(gòu)買(mǎi)與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2015-12-28 12:00
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移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)憑借精準(zhǔn)特性、技術(shù)創(chuàng)新與貼近用戶等特點(diǎn)，受到越來(lái)越多的品牌廣告主重視。12月23日下午，梅花網(wǎng)開(kāi)放日北京站專場(chǎng)活動(dòng)為廣大品牌廣告主、營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者公開(kāi)展示了幾家移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)最新的發(fā)展成果。在這場(chǎng)腦洞全開(kāi)的“百家爭(zhēng)鳴”中，有米廣告品牌事業(yè)部總經(jīng)理梁鎧卓為在場(chǎng)觀眾分享了《移動(dòng)程序化發(fā)展與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)》的主題演講，全場(chǎng)干貨與笑點(diǎn)不斷。
梁鎧卓在演示中提到，時(shí)下業(yè)內(nèi)普通實(shí)踐的RTB模式，其實(shí)只是程序化購(gòu)買(mǎi)廣告中售賣(mài)方式的一部分，大品牌主也許會(huì)更熱衷以PDB模式入場(chǎng)移動(dòng)程序化廣告。雖然生態(tài)圈內(nèi)各版塊百花齊放，讓品牌主眼花繚亂，但受眾在移動(dòng)端時(shí)代的特點(diǎn)是可以明晰的，即更加個(gè)人化、碎片化、社交化，并更加強(qiáng)調(diào)場(chǎng)景性與時(shí)效性。品牌廣告主抓住這些關(guān)鍵特性，將幫助產(chǎn)品在移動(dòng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)中獲得更加有效的推廣轉(zhuǎn)化。
對(duì)于未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的展望，梁鎧卓認(rèn)為，所有的媒體形式都將不可避免地經(jīng)歷數(shù)字化迭代變革，最終從數(shù)字化提升到程序化。而且，廣告效果的追蹤與監(jiān)測(cè)也越發(fā)被重視和落實(shí)。僅僅憑借單一的數(shù)據(jù)體系將“孤掌難鳴”，SSP、ADX、DSP、DMP以及ADN等生態(tài)鏈環(huán)的合作聯(lián)動(dòng)已日益緊密。
除了程序化購(gòu)買(mǎi)廣告的分析和預(yù)測(cè)，梁鎧卓還對(duì)時(shí)下流行的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，特別是微信營(yíng)銷(xiāo)，用實(shí)際案例做出了獨(dú)到的見(jiàn)解。作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)重要的流量組成部分，社交媒體是大多數(shù)人日常生活必不可少的一部分。程序化購(gòu)買(mǎi)廣告同社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)這兩種形式完全可以進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的探索，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)，令品宣與效果有機(jī)結(jié)合，從而用更創(chuàng)新的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段服務(wù)廣大品牌廣告主。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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