咪蒙和卓偉被封，對公關傳播有何影響？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-09 13:50
閱讀數(shù)： 2093
大叔昨天在出差，下午突然看到兩條勁爆的消息：第一條是號稱千萬粉絲的咪蒙疑似被禁言了，第二條是新浪微博關停了一批以卓偉為首的娛樂八卦類賬號，簡單聊聊這兩件事對公關傳播的影響。
先說咪蒙。咪蒙被禁言(有一種說法是被刪除了一些敏感文章)，據(jù)說是因為一條涉及到“嫖娼”的文章，大叔雖然沒有看到具體內(nèi)容，但就單單看標題《嫖娼簡史》，就知道肯定涉嫌低俗內(nèi)容。
實際上，這已經(jīng)不是咪蒙第一次這么干了，以性暗示為主的標題，可謂比比皆是，比如《我有個春夢，你跟我做嗎?》、《傻逼!我的性取向是你》、《你的胸，我的胸》、《我能想到最浪漫的事，就是和你一起去大保健》、《男朋友，狗和避孕套》、《因為一次看黃片，我意識到階級差異》、《我前女友和她孩子的五個爸爸》、《為了當學生會主席，我讓女友去陪睡》、《那個得到性病的女大學生教我的事》、《我愛你，所以讓你去睡別人》、《我老公嫖娼，被我前男友抓了》……以上文章發(fā)布時間是從2017年4月至今。
前幾天，大叔和一位營銷圈KOL聊天，得到一個不算驚人但現(xiàn)在看來挺可怕的的消息，就是咪蒙除了自己外，其實已經(jīng)培養(yǎng)了一批文風和她極其相似的寫手(實習生)，且已經(jīng)悄悄開了很多小號在練手，就連這位KOL都無法辨別到底哪個是咪蒙自己寫的，大叔統(tǒng)稱為“咪蒙體”。
那什么是“咪蒙體”呢?大叔的定義是：標題特別吸引你點擊，以性暗示為主的情感傾訴的方式，文藝范兒十足。這類文章，之前就被很多網(wǎng)友定義為“毒心靈雞湯”，現(xiàn)在來看，可能只剩下了“毒”。
其實，微信對于此類低俗內(nèi)容，一直是打擊的姿態(tài)，也在之前禁言或者關停了很多賬號，難道咪蒙就沒有察覺到嗎?大叔認為，可能有幾個原因：
1、咪蒙被捧上了天。一般這種上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下來多狠，案例很多。當然，微信平臺也需要這樣的頭部資源來強調(diào)自己的價值。
2、屢次的試探之后，咪蒙可能認為自己能夠把握好尺度。這種自信可能來自其多年的文字工作者經(jīng)歷。
3、唯點擊量論。這是大叔想說的，咪蒙自己也說了，她自己有一套理論，一看標題就基本知道這篇文章會不會過10萬+，顯然，客戶也是沖著她的點擊量大來的。所以，為了點擊量，咪蒙就創(chuàng)造了“咪蒙體”，最終在第2條上栽了跟頭。
再聊卓偉。首先，大叔認為，新浪微博應該感謝卓偉，其最具代表性的“作品”是白百何和林丹事件，兩件事都極大地提升了微博的活躍度，話題閱讀量均突破了20億。
卓偉之后又多次爆料明星出軌事件，每一次事件的閱讀量和影響力都不小，顯然，這些內(nèi)容是不符合“積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環(huán)境”的。
實際上，微博也意識到了這個問題。在今天發(fā)布的“關于關閉炒作低俗追星賬號的公告”中，它表示：“低俗追星內(nèi)容產(chǎn)生和存在有相當程度的原因是不同平臺之間激烈競爭的結(jié)果。而重賞之下必有勇夫的模式顯然在娛樂資訊領域已經(jīng)出現(xiàn)了偏差……在低俗追星賬號的問題上，微博作為傳播渠道加強治理……”
最終，微博以“采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題”為由，對存在嚴重編造傳播謠言、詆毀他人名譽的19個低俗追星賬號予以關閉。
值得注意的是，同一天下午，北京市網(wǎng)信辦依法約談微博、今日頭條、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責令網(wǎng)站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環(huán)境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。
也就是說，不僅卓偉及其團隊的微博賬號被關停了，其在其他媒體的賬號也全部被關閉。當然，除了卓偉，很多頭部的娛樂八卦類賬號也被關停，大叔粗看了一下，這些賬號基本都“積極”參與了王寶強離婚等事件。
大叔為網(wǎng)信辦和微博的這次行動，拍手叫好，為什么呢?
大叔前幾天還在和一位朋友聊過，如今的微博，雖然還是廣場，但實際上，娛樂話題占據(jù)了一大半的江山，某某明星過個生日都能帶來幾十億的話題閱讀量，但像微博剛成立之初的幾個重要事件，比如微博打拐，則越來越少。當年微博主推的“政務微博”也基本已經(jīng)退居了二線。最要命的是，有些人顯然把娛樂營銷和低俗炒作混為一談。
那么問題來了，咪蒙疑似被禁言，卓偉被封號，對公關有什么影響呢?大叔認為有一下幾點：
1、尺子。“正能量”是所有品牌宣傳的大基調(diào)，也是一把尺子，大家做任何事的時候，必須量一量，要堅決抵制低俗炒作。
2、投放。品牌主在未來選擇在自媒體的投放，要界定其價值觀是否與自己契合，不能單純只考核閱讀量或者轉(zhuǎn)化率。
3、方式。娛樂營銷會向公益、文化、民生等話題靠攏，比如大叔看到，從去年開始，各大衛(wèi)視都在拍紀錄片，品牌非常高，并不比《舌尖上的中國》差，品牌怎么介入，值得思考。還有一個現(xiàn)成的案例，比如《跑男》第一集去的是西安，明星們集體唱了《黃河大合唱》。
4、規(guī)定。從6月1日起，網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》正式實施，對自媒體不能發(fā)布什么內(nèi)容，進行了明確的規(guī)定。實際上，這次行動也是在新規(guī)實施之后，網(wǎng)信辦的第一次亮劍，具有一定的代表性。大叔強烈建議你(不管你是自媒體還是品牌主)，認真學習這個規(guī)定和有關此事的報道。
5、思維。其實上面都是老生常談，也應該是每一個品牌和自媒體應該做到的：堅守底線，弘揚正能量。別老想著通過一次低廉且低俗的炒作迅速吸引公眾眼球，這話是專門對創(chuàng)業(yè)公司老板和沒干過傳統(tǒng)媒體的自媒體說的。
0條評論