廣告主如何掌握媒介投放主動權(quán)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-14 15:16
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數(shù)字營銷時代，廣告數(shù)據(jù)已成為品牌廣告主的重要資產(chǎn)。廣告主對廣告數(shù)據(jù)的監(jiān)測與分析不僅是測量媒體是否達標的有效手段，還可以連接用戶碎片化的網(wǎng)上行為，進而更加了解用戶，更有效地與用戶溝通。
然而，媒體間劣幣驅(qū)逐良幣的情況日趨嚴重，不少代理商更是為了一己私利直接或間接參與作弊，數(shù)據(jù)造假已然形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。廣告主的媒體決策如果是依據(jù)不準確的數(shù)據(jù)得出來的，其效果可想而知。廣告主若想改變目前的被動局面，引入公正權(quán)威的第三方監(jiān)測機構(gòu)勢在必行。
國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測優(yōu)化系統(tǒng)為廣告主提供全流程解決方案，解決廣告主在廣告投放前期、中期和后期的系列問題，對廣告活動進行集中管理、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤，提供監(jiān)測數(shù)據(jù)及相關(guān)報告，幫助廣告主評估和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告效果，提升媒介投資回報，掌握投放主動權(quán)。
投放前：基于歷史數(shù)據(jù)的智能媒體投放方案
在廣告?zhèn)鞑ッ浇槎嘣慕裉欤瑑H僅憑借經(jīng)驗式的判斷和分析已經(jīng)無法適應現(xiàn)有的市場環(huán)境，廣告主需要科學、精密的數(shù)據(jù)評估來指導其制定媒介投放策略。國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測優(yōu)化系統(tǒng)根據(jù)客戶的歷史廣告投放數(shù)據(jù)和數(shù)字媒體庫，依靠跨屏分析、媒體決策沙盤和排期批量管理等功能，可以有效進行多種媒介間的預算分配、制定廣告投放排期及選擇具體投放位置，為廣告主提供基于歷史數(shù)據(jù)的智能媒體投放方案。
其中，跨屏分析主要提供多廣告終端下的投入產(chǎn)出效果評估，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶外廣告牌廣告、地鐵公交廣告等。廣告主可根據(jù)效果評估結(jié)果進行多渠道、全方位投放下的整體預算分配與優(yōu)化，比如傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻間的預算分配?！ ?/p>
媒體決策沙盤旨在幫助廣告主選擇媒介(含媒體間及媒體內(nèi))投放組合。全面的媒體點位數(shù)據(jù)，可以給客戶呈現(xiàn)客觀的行業(yè)狀況;結(jié)合廣告主歷史投放數(shù)據(jù)和投放目標，從海量媒體點位組合中迅速篩選出最優(yōu)組合。
媒體決策沙盤案例
廣告推廣活動排期批量管理主要針對在線廣告活動中非常耗時的廣告投放環(huán)節(jié)，支持排期批量導入，一鍵生成廣告監(jiān)測代碼;可以自由地對項目的信息(尤其是廣告著陸頁)進行修改，代碼即時生效;廣告主通過靈活地自定義配置，實現(xiàn)與各類外部數(shù)據(jù)交互，保障數(shù)據(jù)順利對接整合。
投放中：實時監(jiān)管,投放更透明
長期以來，廣告數(shù)據(jù)好像是可以被任意打扮的小女孩，造假十分嚴重，急需第三方客觀、公正的測算和監(jiān)督。國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測優(yōu)化系統(tǒng)利用實時監(jiān)測、監(jiān)播實錄和定投識別等多項功能，可以快速發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常、內(nèi)容異常及位置異常等多方面信息，確保廣告能夠被正確的投放，一旦判斷出廣告投放出現(xiàn)反常將實時報警，及時維護廣告主權(quán)益。
廣告投放環(huán)節(jié)中常見異常情況
實時監(jiān)測可以及時呈現(xiàn)展示類廣告的曝光量、點擊量的變動情況，并與歷史數(shù)據(jù)對比，迅速識別投放異常狀況。目前，國雙展示類廣告的監(jiān)控數(shù)據(jù)實時更新頻率為 3分鐘一次，廣告主可以根據(jù)實時呈現(xiàn)的廣告投放數(shù)據(jù)和媒介預期快速調(diào)整宣傳策略。
監(jiān)播實錄主要是“取證”，通過國雙廣告監(jiān)測分析系統(tǒng)截取投放實況圖片，來真實、客觀的記錄廣告的投放情況。
定投識別，可有效鑒別定向視頻廣告是否如預期投放到了“指定平臺的指定劇目”，并根據(jù)投中率、投失率評估各個視頻平臺的投放效果，使品牌廣告主對投放情況心中有“數(shù)”。
投放中一旦發(fā)現(xiàn)異常，廣告主可以及時根據(jù)監(jiān)測的廣告數(shù)據(jù)采取相關(guān)措施。
投放后：生動呈現(xiàn)，深入洞察
當一輪廣告投放結(jié)束后，國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測優(yōu)化系統(tǒng)可以幫助廣告主快速、直觀的獲得深層次商業(yè)洞察，了解具體媒體帶來的轉(zhuǎn)化效果、媒體價值及特性，并進一步指導新一輪投放。
國雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測優(yōu)化系統(tǒng)一個平臺即可展示前后端所有監(jiān)測數(shù)據(jù)，包括廣告監(jiān)測、網(wǎng)站分析、線下成本數(shù)據(jù)，還可實現(xiàn)前后端數(shù)據(jù)的打通，讓廣告主精準了解每個媒體的投入產(chǎn)出比及其所帶來的價值。同時該系統(tǒng)還支持廣告主根據(jù)業(yè)務(wù)需求自行設(shè)定模型，以任意指標、任意組合方式衍生評估體系新指標，對廣告投放效果進行綜合評估。
國雙大數(shù)據(jù)展示平臺將客戶最關(guān)心的數(shù)據(jù)，通過可視化平臺一站式展示，并采用多種數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖表進行呈現(xiàn)，比如頻次報表、分布報表、重合度報表、獨占報表和來源報表，從最全面的角度衡量媒體的廣告效果?！ ?/p>
活動整體表現(xiàn)分析，整體把握活動覆蓋情況
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