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在娛樂(lè)營(yíng)銷模式層出不窮的追求放肆的時(shí)代，無(wú)論是廣告業(yè)、媒體業(yè)還是商業(yè)的主流營(yíng)銷技巧，都熱衷利用最熱鬧的話題事件激發(fā)短暫的沖動(dòng)。然而，如何富有技巧抓住觀者情緒，讓粉絲興奮、快樂(lè)、依賴、然后需要你呢?本次心相印與田馥甄的合作，逆主流之所舉，走出了田式差異化的“剛好”營(yíng)銷打法。

　　田馥甄x心相印“剛好”的情感共鳴

　　今年，恒安集團(tuán)旗下紙業(yè)品牌心相印推出全新品牌理念“黃金柔韌1：1，剛好，讓你更好”，并邀請(qǐng)?zhí)镳フ鏗ebe作為代言人。田馥甄隨性從心、淡雅不造作、氣質(zhì)小清的個(gè)人特點(diǎn)，與主張以高品質(zhì)的產(chǎn)品和溫馨浪漫的情懷呵護(hù)廣大消費(fèi)者健康快樂(lè)生活的心相印品牌調(diào)性相得益彰。加之她那溫柔如水和強(qiáng)韌有力的天籟之聲，恰與心相印產(chǎn)品特性“黃金柔韌”不謀而合。二者的默契結(jié)合又是如何引起消費(fèi)者和粉絲的興趣和期待?

　　田式閉環(huán)營(yíng)銷，為粉絲塑造對(duì)話環(huán)境

　　今年夏天，心相印攜手唱吧APP舉辦“心相印剛好Voice第三季紙尚青春音樂(lè)匯”引爆全民選秀熱潮，透過(guò)音樂(lè)與年輕消費(fèi)者對(duì)話。另外，心相印邀請(qǐng)了人氣實(shí)力偶像田馥甄擔(dān)任全新品牌代言人，繼而發(fā)布系列態(tài)度海報(bào)，推出刷屏朋友圈的“甄心剛好默契大考驗(yàn)”互動(dòng)H5，618大促期間聯(lián)手田馥甄進(jìn)行#對(duì)的時(shí)候來(lái)的剛剛好#話題推廣，這一系列活動(dòng)為品牌狂攬超5.6億曝光量，助力心相印電商營(yíng)業(yè)額額翻了6倍。據(jù)悉，為響應(yīng)粉絲的強(qiáng)烈需求，心相印還將于今年七月中下旬推出田馥甄同款定制紙巾。

　　田式“剛好”態(tài)度，激發(fā)粉絲情緒資本

　　人氣偶像明星的代言能為品牌帶來(lái)可觀的社會(huì)曝光和話題性，然而光有聲量還不足夠，粉絲需要的是獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，制造美好情緒是關(guān)鍵，將粉絲對(duì)偶像的喜愛(ài)轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的喜愛(ài)。心相印從推出首套田馥甄“剛好，讓你更好”態(tài)度海報(bào)起，就開(kāi)始注重對(duì)粉絲情緒資本的激發(fā)，而文案重在生活洞察，對(duì)于“剛好”態(tài)度進(jìn)行完滿詮釋?！　?/p>

　　深挖“剛好”的相通點(diǎn)，猛戳粉絲情緒共鳴點(diǎn)

　　去年，田馥甄發(fā)行個(gè)人專輯《日?！贰詫?duì)常人生活苦樂(lè)的微觀素描，唱出她真實(shí)的心境與態(tài)度，呈現(xiàn)本真，不浮夸造作。即便唱的是“這人間煙火，太奢侈揮霍”她也不給聽(tīng)歌人的情緒染色，不讓憂郁的人更憂郁，絕望的更絕望。該專輯歌詞滲透的田氏價(jià)值觀和生活態(tài)度，配合各種獨(dú)特的曲風(fēng)唱腔，依然令粉絲們持續(xù)狂熱和擁戴。正因如此，田馥甄的態(tài)度海報(bào)提倡的“剛好的生活哲學(xué)”，恰與心相印“黃金柔韌1:1，剛好，讓你更好”品牌理念不謀而合。

　　基于以上洞察，心相印敲定圍繞《日常》專輯創(chuàng)作“剛好”的態(tài)度海報(bào)。經(jīng)過(guò)反復(fù)研究歌詞的用意及意境后，精選了《人間煙火》《什么，哪里》《獨(dú)善其身》《念念有詞》《身體都知道》五首歌曲的歌詞進(jìn)行二次改編，并以大字海報(bào)配簡(jiǎn)約純色背景和音樂(lè)元素的形式呈現(xiàn)，揭曉田馥甄擔(dān)任全新代言人的消息和公布“心相印第三季剛好Voice紙尚青春音樂(lè)匯”選秀活動(dòng)的啟動(dòng)。微博一經(jīng)發(fā)布，大批田馥甄粉絲瘋狂留言及轉(zhuǎn)發(fā)，并對(duì)心相印此番誠(chéng)意與暖心的舉動(dòng)感到驚喜，并表示贊賞，有粉絲說(shuō)道“文案是甄用心，海報(bào)是甄好看，被心相印打動(dòng)了”?！?/p>

　　粉絲與明星的情緒樞紐，達(dá)成粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)

　　品牌推廣如戰(zhàn)役，“剛好”清新走心的態(tài)度海報(bào)無(wú)疑是一劑最溫柔的彈藥，讓粉絲由衷地接受并贊揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)偶像喜愛(ài)到品牌認(rèn)同的轉(zhuǎn)化，從而達(dá)成粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。

　　“最動(dòng)人的美是不做暴烈而醉人的進(jìn)攻”。美而不醉的是“剛好”，是對(duì)于美的“淡雅清新”的詮釋。對(duì)于心相印品牌方來(lái)講，建立忠誠(chéng)互信關(guān)系，多方聯(lián)結(jié)和雙向互動(dòng)，處處為消費(fèi)者留下“剛好”的回憶，成為制造美好情緒的圓夢(mèng)者。