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「看著這些早期影片，我們也許會(huì)感到十分隔膜，以至于會(huì)驚訝它們對(duì)于觀眾的吸引力何在。盡管，只需一點(diǎn)點(diǎn)想象力，我們就會(huì)明白，很可能那時(shí)候人們對(duì)于電影的興趣，與我們現(xiàn)在對(duì)電影的興趣，在很大程度上是一樣的?！?/p>

　　多年后的人們回望當(dāng)下如火如荼的短視頻，也許也會(huì)發(fā)出世界電影史學(xué)者大衛(wèi)·伯德韋爾這樣的感嘆，原來(lái)推動(dòng)影像進(jìn)步的不只是觀眾的熱情，更是不斷推陳出新技術(shù)。作為大工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，電影早已蛻變?yōu)槌墒斓奈幕a(chǎn)業(yè)，相比之下，年輕的短視頻創(chuàng)作者們?nèi)栽跇?gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一代的夢(mèng)工廠。

　　但個(gè)人英雄主義的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，哪怕是錄制一段寥寥數(shù)分鐘的短視頻已經(jīng)不得不求諸于一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。新近公布的第二屆金栗子獎(jiǎng)的十二部獲獎(jiǎng)作品均來(lái)自美豆愛(ài)廚房、辣目洋子等機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者。

　　01 短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)本質(zhì)是創(chuàng)作者之爭(zhēng)

　　幾乎所有創(chuàng)作者都意識(shí)到，短視頻的江湖已高度平臺(tái)化。

　　根據(jù)QuestMobile新近發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年6月，以用戶(hù)規(guī)模計(jì)，秒拍、快手、土豆、西瓜視頻、美拍分列行業(yè)前五名，三足鼎立大勢(shì)明朗：「秒拍-微博」系(秒拍/小咖秀/晃咖)、今日頭條系(火山小視頻/西瓜視頻/抖音)、快手系。

　　短視頻步入平臺(tái)時(shí)代的標(biāo)志性特征是：平臺(tái)通過(guò)各種扶持政策發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)上游內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺(tái)同時(shí)也是強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)渠道，此外，平臺(tái)還承擔(dān)了短視頻商業(yè)化的孵化器角色。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模超過(guò)5.45億人，其中手機(jī)視頻用戶(hù)接近5億人，網(wǎng)絡(luò)視頻在全部互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中使用率排名第四，網(wǎng)民使用率超過(guò)74%。

　　平臺(tái)和創(chuàng)作者之間依然彼此成就：平臺(tái)為創(chuàng)作者導(dǎo)入流量，創(chuàng)作者幫助平臺(tái)進(jìn)一步做大流量、塑造品牌形象，一如過(guò)去大V與博客、微博、社區(qū)(豆瓣/知乎/天涯等)的關(guān)系一樣，在初期，創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)的依賴(lài)度更高，而在中后期，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)則主要表現(xiàn)為對(duì)頭部創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪。

　　一下科技高級(jí)副總裁劉新征在今年3月曾指出，創(chuàng)作者和平臺(tái)關(guān)系從過(guò)去「創(chuàng)作者跪平臺(tái)」轉(zhuǎn)變?yōu)椤钙脚_(tái)跪創(chuàng)業(yè)者」。為劉新征這段話提供注腳的是，此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的那份「火山小視頻5月拉新list」，今日頭條不惜開(kāi)出數(shù)百萬(wàn)乃至數(shù)千萬(wàn)挖角快手紅人。

　　眼下，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者比任何時(shí)候都更為稀缺、也更具價(jià)值。

　　秒拍6月風(fēng)云榜&原創(chuàng)作者榜中，位列第一位的「happy張江」以單月播放量達(dá)到13億。頭部創(chuàng)作者對(duì)秒拍總流量貢獻(xiàn)越來(lái)越大。據(jù)悉，2015年，秒拍月播放量超過(guò)1000萬(wàn)的賬號(hào)只有15個(gè)，到2016年9月達(dá)到180個(gè)，到了2017年3月這一數(shù)字超過(guò)300。

　　02 短視頻創(chuàng)業(yè)者挑選平臺(tái)的三個(gè)維度

　　2016年9月，今日頭條CEO張一鳴斷言：「短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口?！购髞?lái)短視頻流量大爆發(fā)，證明了他的判斷。但如何爬上風(fēng)口?短視頻創(chuàng)作者該如何選擇合適的平臺(tái)確是一門(mén)技術(shù)活兒，至少可以從三個(gè)維度來(lái)選擇：

　　首先，流量大小及構(gòu)成。

　　按照QuestMobile的數(shù)據(jù)，目前眾多短視頻平臺(tái)之中，以月度活躍用戶(hù)計(jì)，秒拍以2.86億的總規(guī)模遙遙領(lǐng)先，大約是第二名快手的兩倍多，大約是快手系(西瓜視頻+抖音小視頻+火山小視頻)的五倍多。

　　這三家平臺(tái)的流量規(guī)模各異，同時(shí)流量的成色也不盡相同：秒拍與微博戰(zhàn)略合作，其流量依托于中國(guó)第二大社交網(wǎng)絡(luò)，流量中含有大量混合「強(qiáng)連接-弱連接」的社交關(guān)系鏈，使得用戶(hù)與視頻創(chuàng)作者之間較為容易形成長(zhǎng)期關(guān)注;西瓜視頻的流量主要來(lái)自今日頭條APP下方的Tab底部頻道導(dǎo)流，其流量帶有濃厚的資訊/泛興趣閱讀性質(zhì);快手作為獨(dú)立的短視頻平臺(tái)，其流量則主要源自固有用戶(hù)口碑傳播，外部導(dǎo)流較少。

　　其次，扶持與補(bǔ)貼政策。

　　秒拍、今日頭條兩家度外宣稱(chēng)的補(bǔ)貼金額比較接近，均為20億左右。

　　2015年底，一下科技聯(lián)合新浪微博宣稱(chēng)將撥出1億美金扶持短視頻創(chuàng)業(yè)，次年11月，一下科技再次宣稱(chēng)拿出10億人民幣，進(jìn)行短視頻投資布局、用戶(hù)分成和內(nèi)容引進(jìn); 2016年9月，今日頭條宣布未來(lái)一年向頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者注入 10 億補(bǔ)貼，并給予每一條優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容至少 10 萬(wàn)次加權(quán)推薦，次年5月，火山小視頻宣布將拿出 10 億補(bǔ)貼平臺(tái)創(chuàng)作者。

　　相比之下，快手此前對(duì)于內(nèi)容補(bǔ)貼一直持克制態(tài)度，一直沒(méi)有宣布相關(guān)內(nèi)容補(bǔ)貼。

　　最后，對(duì)創(chuàng)作者的發(fā)現(xiàn)和推薦機(jī)制。

　　秒拍和今日頭條系分別設(shè)立了金栗子獎(jiǎng)和金秒獎(jiǎng)，來(lái)發(fā)現(xiàn)和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，同時(shí)也爭(zhēng)奪對(duì)「什么才是好視頻」標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)。兩家均宣稱(chēng)要發(fā)現(xiàn)短視頻在流量和商業(yè)化之外的藝術(shù)和社會(huì)價(jià)值。

　　從兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置來(lái)看，今日頭條對(duì)金秒獎(jiǎng)的定位是「短視頻的奧斯卡」，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置也比照電影節(jié)體例安排了最佳男女主角、最佳導(dǎo)演等;秒拍設(shè)立的金栗子獎(jiǎng)更側(cè)重對(duì)各個(gè)垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)，其獎(jiǎng)項(xiàng)包括最佳時(shí)事資訊短視頻、最佳幽默娛樂(lè)短視頻獎(jiǎng)等。

　　綜合看，對(duì)于頭部的肯定和獎(jiǎng)勵(lì)上，秒拍和今日頭條差不大，但是對(duì)于新人的扶持力度上看，秒拍的力度更為突出。在第二屆金栗子獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)會(huì)上，秒拍高層曾表示，秒拍原創(chuàng)Top50月榜針對(duì)的是頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，「金栗子」獎(jiǎng)將會(huì)更多鼓勵(lì)新銳和中小內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　03 未來(lái)誰(shuí)會(huì)被淘汰?

　　無(wú)論對(duì)于平臺(tái)還是創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，短視頻跑馬圈地的時(shí)代，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)逝去。

　　一度霸屏的搞笑類(lèi)短視頻開(kāi)始沒(méi)落，而垂直化內(nèi)容開(kāi)始崛起。據(jù)悉，在秒拍平臺(tái)，2016年，娛樂(lè)明星、新聞現(xiàn)場(chǎng)、純搞笑內(nèi)容之外的視頻只貢獻(xiàn)了不到20%的流量，而到了2017年，這一比例提高到了60%。

　　目前以搞笑為代表的泛娛樂(lè)視頻，依然構(gòu)成了多數(shù)短視頻平臺(tái)的流量主流，但變化也在悄然發(fā)生。泛娛樂(lè)從短期看，流量可觀，但是變現(xiàn)能力相對(duì)有限，同時(shí)對(duì)資本的吸引力也有待考驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年的短視頻內(nèi)容項(xiàng)目融資中，只有5筆發(fā)生在泛娛樂(lè)和搞笑類(lèi)內(nèi)容項(xiàng)目上，專(zhuān)注于貼近衣食住行的垂直品類(lèi)更容易獲得資本的青睞。因此，一些創(chuàng)作者也開(kāi)始轉(zhuǎn)向深根垂直領(lǐng)域。

　　除快手外，絕大多數(shù)平臺(tái)也堅(jiān)信垂直化是未來(lái)短視頻發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　快手CEO宿華仍然堅(jiān)持「快手希望幫助每一個(gè)個(gè)體，把影像留傳下去，我們是用分享的方式。」但秒拍、今日頭條則走上另外一條道路：視頻媒體化、垂直化和多樣化，內(nèi)容扶持的重心已經(jīng)從UGC轉(zhuǎn)向PGC。

　　短視頻的東風(fēng)依然強(qiáng)勁，但需要?jiǎng)?chuàng)作者調(diào)整風(fēng)帆的方向。

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