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在線新聞歷來重視簡潔。用比較形象的一句話來說：讀者現(xiàn)在想吃零食，而不是一桌豐盛的滿漢全席。但是，根據(jù)皮尤新聞中心的最新報告，讀者愿意花更多的時間來閱讀移動設備上的長篇新聞。

以下為報告的主要內容。 

1.移動用戶的數(shù)據(jù)可以告訴我們什么

新聞媒體的在線內容在為受眾提供方便的同時，也給媒體研究人員提供了一個重要的工具：讀者留下的數(shù)字足跡。這意味著研究人員不必再靠發(fā)放問卷、閱讀讀者自我報告來獲取相關數(shù)據(jù)。在這個新聞數(shù)據(jù)雪崩的時代，測量和解析數(shù)據(jù)也變得更為輕松。

Parsy.ly（數(shù)字媒體受眾數(shù)據(jù)分析公司）與皮尤新聞中心開展了合作，來尋找一個特定問題的答案：移動端（主要是智能手機）讀者還在長篇新聞上花時間嗎，還是說簡短而獨特已經成為了主流新聞的特征？

2.分析表明，一些讀者更愿閱讀長篇新聞

使用移動設備獲取在線新聞越來越常見，而屏幕尺寸相對較小的物理特性使小屏設備在展示長篇內容時存在很多先天不足，很多媒體分析家甚至懷疑高質量的新聞會因此沒有未來。通過測量讀者閱讀長篇文章和短篇文章的時間，研究人員希望能得到一個答案：如果二者的平均時間大致相等，說明移動設備的物理特性也帶來了注意力方面的限制；如果存在不同的話，可能說明讀者仍有意愿把時間投入到更精心的新聞作品中。

皮尤新聞中心對來自30個新聞網(wǎng)站數(shù)據(jù)的最新研究，有長篇新聞內容仍會獲得更多的關注。根據(jù)對1.17億條移動交互數(shù)據(jù)的調查和整理，長篇新聞（1000字以上）的平均閱讀時間為123秒，而短篇新聞的平均閱讀時間只有57秒。

而且，如果我們劃分得再細一點，可以看出隨著文章字數(shù)的逐步增加，用戶閱讀時間也穩(wěn)步上升。從101-250字短文的43秒，到5000字以上文章的270秒。

此外，讀者在36%的長篇新聞中投入了超過2分鐘的時間，而短篇新聞的這一比例只有10%；在8%的長篇新聞中投入時間超過5分鐘，幾乎沒有短篇新聞能達到這個水平。這表明在小屏設備上，公眾并不會因內容過長而放棄繼續(xù)閱讀，而傾向于了解短篇新聞沒有深入到的地方。

另一個相關發(fā)現(xiàn)是，盡管短篇新聞所占比例要比長篇新聞高得多，但二者的手機端訪問數(shù)量相差并不多。根據(jù)皮尤新聞中心的研究，長篇新聞的單篇平均訪問量是1530，短篇新聞則是1576。這也表明，二者的吸引力無很明顯的差距。

3.讀者在上午和深夜最愛閱讀內容

移動技術使消費者在何時何地都可自由獲得新聞，但是人們最樂于在一天的哪些時段來閱讀新聞呢？長篇新聞和短篇新聞在這一方面又有著什么樣的差異呢？

研究人員將1天分為5個不同的時期：上午（早4點到10點）、中午（早10點到下午4點）、晚上（下午4點到8點）、夜間（下午8點到12點）、深夜（12點到早4點）。調查顯示，在一天的任意時段，人們都傾向于在長篇新聞上花費更長的時間，大約是短篇新聞的2倍。

同時，經常深夜閱讀新聞的這群“夜貓子”占整體讀者的比例并不算高，只有6%，這也使深夜閱讀時間的突出更加引人注目。

皮尤新聞中心的分析顯示，通過內部鏈接（頁面基于相同URL）訪問的移動端長篇新聞獲得的閱讀時間最長，直接閱讀（輸入網(wǎng)址，點擊書簽或電子郵件鏈接）、外部鏈接和搜索緊隨其后，而通過社交網(wǎng)站鏈接訪問的長篇新聞獲得的閱讀時間是最短的。短篇新聞整體也呈現(xiàn)相似的趨勢。

當涉及到社交媒體領域時，兩個社交網(wǎng)絡巨頭不得不提：Facebook和Twitter。在這項研究中，新聞網(wǎng)站來自Facebook的流量相比Twitter要多得多，在通過社交網(wǎng)絡鏈接訪問新聞的讀者中，來自Facebook的讀者占到了總體的80%；而Twitter用戶在新聞閱讀時間上則略高一籌，無論在短篇新聞還是長篇新聞，來自Twitter的讀者平均閱讀時間都更長。除了這兩大巨頭外，剩下的社交網(wǎng)站只占有小部分的流量。

5.重復訪問者閱讀時間也更長

移動數(shù)字新聞消費的另一個問題就是用戶返回頻率——因為沒讀完、想重讀、分享給朋友或者其他原因，這種現(xiàn)象在長篇新聞閱讀中更為常見。

在皮尤新聞中心的7100萬手機用戶數(shù)據(jù)中，只有一小部分讀者在閱讀后又返回了一篇文章。這個比例在短篇新聞是3%，在長篇新聞則是4%。而且，重復訪問的讀者閱讀時間要長得多。

如上圖所示，重復訪問者和全體訪問者的一個鮮明區(qū)別體現(xiàn)在閱讀新聞的渠道上，在內部鏈接和社交網(wǎng)絡途徑的差異尤其明顯。這也表明，雖然社交網(wǎng)絡能夠驅動大部分的流量，但這些用戶并不太可能因此留意并產生興趣。

6.大多數(shù)訪問在發(fā)布后一周內產生

對手機用戶來說，那些更長的文章（至少1000字）往往會比短篇新聞有更長的壽命。（雖然可能就是“+1s”的差距）

為了求證這一點，皮尤新聞中心通過統(tǒng)計一部分文章的發(fā)布時間與每個手機用戶對這篇文章最初的訪問時間，獲得了下面的結果。

如上圖，短篇新聞在發(fā)布后兩天內的訪問量占總訪問量的82%，長篇新聞則占75%。

根據(jù)調查數(shù)據(jù)，短篇新聞發(fā)布后的平均閱讀時間比較穩(wěn)定，在發(fā)布后的10天內保持在58秒左右，11天之后開始慢慢下降，直到到達35秒的低谷，并在第27天左右輕微上揚。

與之相比，長篇新聞發(fā)布后的平均閱讀時間起伏略大，在發(fā)布后第一周穩(wěn)步增加至147秒，隨后逐步跌至96秒，在28天后略有上升。不過，數(shù)據(jù)仍不能解釋為何長篇新聞的閱讀時間峰值比短篇新聞要來得晚。

7.長篇新聞手機讀者會閱讀同一網(wǎng)站更多的新聞

用一篇新聞報道來吸引讀者并不能滿足新聞媒體，培養(yǎng)用戶的長期注意力是他們更感興趣的事情。為解決這個問題，皮尤新聞中心調查了那些在同一網(wǎng)站閱讀多篇新聞的讀者數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，長篇新聞的手機讀者更可能閱讀同一網(wǎng)站的更多新聞（近三分之一的手機用戶），短篇新聞手機讀者的這一比例約為五分之一。盡管如此，我們仍不能下定論說長篇新聞可以幫助培養(yǎng)用戶的忠誠度。

8.大多數(shù)新聞主題閱讀時間隨文章長度增長

對于不同的新聞主題，閱讀時間會不會有什么不同？皮尤新聞中心研究人員對此問題也進行了數(shù)據(jù)分析和調查。

調查結果顯示，大部分領域的新聞文章閱讀時間都隨著字數(shù)的增長有著不同程度的上升。其中，5000字以上的犯罪報道的平均閱讀時間最長（只有3個案例，提供了一些關于死刑等政治問題的獨特視角），國外事務也獲得了讀者的不少關注。