保時捷體驗中心開幕式獲梅花網(wǎng)最佳互動體驗營銷創(chuàng)新獎
FreemanXP 發(fā)表于 2018-11-20 15:37
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(FreemanXP上海辦公室高級客戶經(jīng)理Crystal Guan女士代表領(lǐng)獎)
2018年第六屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎 (Mawards) 頒獎典禮于11月14-15日在上海隆重舉行。 其中，FreemanXP憑借上海保時捷體驗中心開幕儀式的創(chuàng)新體驗榮獲最佳互動體驗營銷創(chuàng)新獎銅獎。
此次保時捷體驗中心開幕儀式由FreemanXP亞太區(qū)及全球創(chuàng)意策劃團隊全程負責(zé)創(chuàng)意策劃與現(xiàn)場體驗等服務(wù)。為帶給與會者沉浸式的體驗，活動特意引入屢獲殊榮的美國派洛布魯斯舞團（Pilobolus）負責(zé)表演環(huán)節(jié)，并由舞團行政總監(jiān)兼Freeman設(shè)計領(lǐng)袖委員會成員伊塔馬 ? 古博維（Itamar Kubovy）親自操刀，以投影、音樂與舞蹈的完美結(jié)合，帶給觀眾嶄新的視覺體驗。伴隨著舞者精彩表演的同時，追溯并呈現(xiàn)了從保時捷365型號的推出到上海體驗中心開放的品牌故事。
(28輛保時捷卡雷拉杯賽車集體亮相)
同時，現(xiàn)場策劃了28輛保時捷卡雷拉杯賽車集體出場并合影的精彩瞬間，展示了保時捷911全系車型。此外，為了讓觀眾得到更好的體驗，數(shù)字團隊設(shè)計了一種互動式的手機導(dǎo)覽系統(tǒng)，觀眾可以通過該系統(tǒng)了解體驗中心基本介紹與現(xiàn)場布局，并直接預(yù)約體驗中心的獨家體驗活動。觀眾還可通過平臺來觀看此次活動的現(xiàn)場直播。
美國派洛布魯斯舞團（Pilobolus）表演環(huán)節(jié)
為了增進品牌互動與分享，保時捷還為VIP客戶舉辦了一場盛大的歡迎晚宴，包括豐盛的食物、飲料以及十余種與品牌體驗相關(guān)的娛樂活動：賽車模擬體驗，簽名墻，照片亭等等。FreemanXP團隊負責(zé)制作此次晚宴的所有內(nèi)容，包括開場視頻、主題演講，配樂與動畫。
現(xiàn)場嘉賓對開幕式給予了很高的評價，此次活動超出了全部的預(yù)期目標。數(shù)月之內(nèi)體驗中心的預(yù)約門票都已售罄。開幕式得到全球媒體廣泛與積極的傳播，并且成功吸引了超過33,500名觀眾觀看現(xiàn)場直播，幾小時內(nèi)預(yù)售參觀票就已全部售罄。據(jù)手機導(dǎo)覽系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，保時捷體驗中心持續(xù)吸引車迷參觀，日均訪客量與日俱增。
保時捷體驗中心開幕儀式還獲美國Event Marketer 雜志「2018體驗設(shè)計與技術(shù)獎」提名。
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