融合、裂變、共贏,2019家庭數(shù)據(jù)營銷正式開啟(下篇)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-10 18:44
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從內(nèi)容營銷到場景營銷的留量思維
視連通CMO 馬超杰
智能電視家庭場景營銷規(guī)模已形成,且現(xiàn)階段集中覆蓋有消費力的年輕品質(zhì)家庭;智能電視市場商業(yè)價值潛力巨大。場景化AI識別的賦能實現(xiàn)了視頻數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化,對海量內(nèi)容進行精準(zhǔn)場景匹配和定向客戶投放,且會不斷促進視頻場景化營銷升級。場景化商業(yè)廣告能夠在開發(fā)視頻IP價值的同時,通過智能電視互動滿足觀眾日益豐富的消費需求。
家庭數(shù)據(jù)智能營銷鏈路賦能
京東黑瓏CEO 卞芊
目前業(yè)界一直在探討的問題:一是怎么衡量OTT的價值,如何進行評估?二是怎么與現(xiàn)有廣告形式結(jié)合,如PC、mobile等?三是當(dāng)前OTT怎么以戶為單位進行定向?
OTT廣告市場雖發(fā)展迅速,但與PC/mobile端的千億廣告預(yù)算相比,仍沒有占到應(yīng)有的份額。黑瓏解決方案通過以戶為單位的人群策略、媒介策略以及感知/吸引/購買等多層面的效果評估,來解決這三個問題。
家庭場景營銷中的多屏互動生態(tài)
樂播科技合伙人 仇明
為什么愈來愈多的人選擇使用投屏呢?第一,可以獲得更好的觀看體驗;第二,投屏功能已成為智能電視出廠標(biāo)配;第三,用戶使用方式更便利,只需要打開移動端視頻應(yīng)用,點一下TV小按鈕就可以投到大屏幕。
目前廣告主營銷目的在持續(xù)發(fā)生變化,現(xiàn)在基本上是四個關(guān)系鏈路:認(rèn)知、興趣、購買和忠誠。實際上我們在戶外屏和家庭屏更適合做的是認(rèn)知和興趣,而在手機端更適合做的是購買,而投屏可以做的是通過多屏互動的能力去為智能電視賦能,讓它與移動端可以進行實時、準(zhǔn)實時或者交互的能力,這樣去打通興趣到購買的一個關(guān)鍵路徑。
2019年基于家庭場景生態(tài),智能電視商業(yè)價值、運營價值、營銷價值等將愈發(fā)明顯,那么如何建立聯(lián)結(jié)家庭消費者溝通的橋梁,釋放營銷潛能,2019年勾正數(shù)據(jù)愿開放式合作攜手業(yè)界眾多伙伴共同創(chuàng)新、共生、共贏。
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