2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展走向 |報告
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2019-01-18 10:46
閱讀數(shù)： 24128
近日，由中關村互動營銷實驗室主持，攜手秒針系統(tǒng)、百度公司的數(shù)據(jù)與觀點的支持。總結(jié)了2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，推出了《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》。
該報告是對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)十幾年統(tǒng)計研究經(jīng)驗累積的成果，融合了各研究對象財報數(shù)據(jù)，以及行業(yè)第三方觀測數(shù)據(jù)，采用多方數(shù)據(jù)相互校驗等獨創(chuàng)的模型分析方法，在充分考慮中國互聯(lián)網(wǎng)特點，參考國際通行的數(shù)據(jù)分類標準，做出的對歷史數(shù)據(jù)的梳理和統(tǒng)計，以及對未來趨勢的分析和展望。這將會成為指導和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢的重要判斷。
該報告從分析摘要、趨勢洞察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析3大維度展開，對目前的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀做出了判斷，也對2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展做出了適當?shù)慕庾x。
分析摘要
首先，從互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的生態(tài)大方向來說，行業(yè)依舊保持著較快的增長。與此同時，移動端廣告收入還在加大。
而在2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。在互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管深化的基礎之下，廣告結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并且互聯(lián)網(wǎng)廣告新生力量正在崛起，分食BAT的份額。
而細分之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告技術正在迅速崛起，將引領廣告創(chuàng)意發(fā)揮更大的作用；在具體產(chǎn)品當中，食品母嬰類互聯(lián)網(wǎng)廣告依舊是“半壁江山”。
趨勢洞察
基于對數(shù)據(jù)的分析和對行業(yè)的洞察，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展還將加大對行業(yè)的監(jiān)管，保障行業(yè)的健康發(fā)展，同時也會加大對互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的開發(fā)引領互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展。趨勢主要分為以下4大趨勢：
監(jiān)管政策趨嚴，監(jiān)管走向?qū)Q定行業(yè)趨勢與結(jié)構(gòu)
新巨頭崛起，非傳統(tǒng)媒體平臺強勁增長
渠道下沉，三四線城市成為新藍海
流量紅利結(jié)束，存量市場深耕細作引重視
報告預計，2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展將延續(xù)2018年的主體現(xiàn)狀，并且在此基礎之上更加完善。
</></></></></></></></></></></></></></>
0條評論