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全媒體時代的來臨，媒體將如何融合發(fā)展？

5G物聯(lián)技術的發(fā)展，數(shù)字營銷將呈現(xiàn)怎樣的新態(tài)勢？

AI科技的加速，將如何賦能智慧商業(yè)？

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隨著新技術的出現(xiàn)、媒介接觸點的爆發(fā)式增長、信息傳播的扁平化與透明化，以及社會文化、營銷環(huán)境風起云涌般的改變，品牌對營銷需求也提出了全新的要求。

改變促使品牌主、媒體、廣告代理商都在追問并思考同樣的問題：如何在變革中把握企業(yè)未來發(fā)展方向？

帶著這樣疑問與思考，中國廣告協(xié)會希望通過一場大明湖畔的“思想盛宴”，探討上述疑問，尋求確實答案。

2019年4月29-30日，備受矚目的2019（第十五屆）中國廣告論壇將在山東“泉城”——濟南舉辦。

作為中國廣告協(xié)會傾力打造的重要年度活動，中國廣告論壇同時也是中國廣告界級別高、規(guī)模大、影響力廣的大型行業(yè)論壇，被譽為中國廣告界的“達沃斯會議”。

圍繞“超越與共生”的主題，本屆論壇擬圍繞以下方向展開：

（1）全媒體時代的媒體融合發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的"全媒體"時代迅速到來。本話題將探討全媒體時代行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)的移動化變革，傳統(tǒng)媒介的轉型與改革，媒介間的競爭和融合等。

（2）5G物聯(lián)時代的數(shù)字營銷新態(tài)勢。5G技術的發(fā)展推動經(jīng)濟社會數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展再上新臺階。萬物互聯(lián)的時代正在開啟，將真正改變?nèi)伺c人、人與物、人與世界的互動方式，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨巨大的商機。本話題將探討行業(yè)如何順應新的用戶需求，促進技術落地和商業(yè)部署，建立全新的合作模式和行業(yè)形態(tài)。

（3）品牌的開放發(fā)展、競爭與社會責任。本話題將探討新時代的中國企業(yè)在更開放的中國與全球市場中如何與國際品牌進行合作與競爭，話題方向包括中國品牌與廣告公司出海，海外品牌及廣告公司本土化，國際廣告?zhèn)髅郊瘓F的轉型，企業(yè)社會責任的未來方向和健康模式等。

（4）AI科技賦能智慧商業(yè)。AI科技與創(chuàng)意正在實現(xiàn)真正融合，全面提升營銷的效率。如何運用科技、數(shù)據(jù)、算法結合商業(yè)模式和品牌創(chuàng)新，重新定義營銷和服務；如何激發(fā)科技與創(chuàng)意碰撞，驅動商業(yè)及品牌轉型，進而惠及消費者的生活，是品牌主不斷投入的方向。本環(huán)節(jié)將就智能營銷、AI智能受眾管理、智能零售、智能客服、智能商業(yè)決策等人工智能應用及實踐進行探討。

（5）整合與創(chuàng)新賦能消費者數(shù)字生活的方方面面。整合正在取代單一，融合正在取代割裂，創(chuàng)新正在取代傳統(tǒng)。我們將探討如何通過整合持續(xù)擴大協(xié)同效應，如何借以聯(lián)手內(nèi)容制造者、媒體運營者、平臺擁有者、科技先驅者不斷創(chuàng)新，從而為品牌客戶提供觸達消費者數(shù)字生活方方面面的，“以消費者為核心、以數(shù)據(jù)為導向、以內(nèi)容為目標”的數(shù)字化商業(yè)轉型解決方案。

（6）新零售的致勝關鍵。全新的零售時代已經(jīng)到來，面對新人類、新場景、新內(nèi)容、新產(chǎn)品、新渠道、新媒體、新模式，傳統(tǒng)的“人貨場”概念正在被重構和升級。如何打通線上和線下的數(shù)據(jù)界限，充分考慮點對點的消費者體驗，從而實現(xiàn)品效合一，全面布局零售生態(tài)升級，釋放新零售的潛力是我們所要討論的主題。

（7）自媒體的傳播價值及發(fā)展中面臨的問題。我們將邀請自媒體平臺方、MCN網(wǎng)絡、自媒體內(nèi)容制作方、自媒體方、行業(yè)自律組織、政府有關部門代表圍繞導向與價值觀、內(nèi)容健康、營銷合規(guī)、商業(yè)模式自律等方面展開研討，為廣告主與自媒體之間搭建起對話與溝通的橋梁，共論共建共享自媒體科學健康發(fā)展之道自媒體的傳播價值及發(fā)展中面臨的問題。

（8）品牌、娛樂、科技——新時代創(chuàng)意行業(yè)的跨界融合。直面新一輪重大科技與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)革命，品牌營銷行業(yè)、文化娛樂行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的融合一體化發(fā)展勢在必行。本環(huán)節(jié)將就如何把握新文化潮流所帶來的發(fā)展機遇、儲備人才資源、積蓄產(chǎn)業(yè)力量等話題，從新時代廣告人的職業(yè)發(fā)展、行業(yè)趨勢以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造等三個維度進行深入探討。

屆時，來自政府部門、行業(yè)組織、高等院校和廣告企業(yè)、研究機構、媒介機構、營銷機構的專家、學者和一線營銷操刀者，將共同探討廣告行業(yè)的趨勢動向、規(guī)則變化、方法創(chuàng)新，深刻揭示變化背后的核心邏輯。同時，將有眾多著名企業(yè)和知名品牌到場，傾聽最新觀點、開展商務交流與合作，為今年的“五一”小長假演奏一首思想、理論乃至實踐方面的悠揚序曲。

從2005年起，論壇先后在北京、上海、銀川、廣州、哈爾濱、貴陽、南昌、長春、武漢、金華等地成功舉辦十四屆，被業(yè)界稱為“中國廣告達沃斯會議”。歷經(jīng)十余載，中國廣告論壇已逐步成為引領行業(yè)發(fā)展的風向標，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉型升級等方面發(fā)揮了重要的指導作用。

本屆論壇由中國廣告協(xié)會主辦，濟南市人民政府、山東省市場監(jiān)督管理局支持,濟南市市中區(qū)人民政府、濟南市市場監(jiān)督管理局特別支持，中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限公司、山東省廣告協(xié)會、舜風傳播承辦，各地廣告協(xié)會協(xié)辦。

中國廣告論壇“泉城”集結號已經(jīng)吹響，大明湖畔等你！