盡管遭遇系列丑聞 Facebook仍受廣告主青睞
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-04-12 12:37
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新浪科技訊 北京時(shí)間4月11日早間消息，據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，自Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在美國(guó)國(guó)會(huì)就平臺(tái)的數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題作證以來(lái)，該公司在過(guò)去一年時(shí)間里遭遇了大量的麻煩。然而，廣告主似乎并沒(méi)有放棄Facebook。
數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的廣告收入份額和用戶(hù)數(shù)仍在不斷增長(zhǎng)。到目前為主，廣告主還沒(méi)有找到能帶來(lái)同樣投資回報(bào)的替代選擇。
在第四季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，F(xiàn)acebook表示，2018年Facebook的廣告總收入同比增長(zhǎng)38%，至550億美元。根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer今年2月的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook在美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字廣告凈收入增長(zhǎng)36%，至236.6億美元。
Facebook在廣告市場(chǎng)的份額也在上升。以美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字廣告凈收入來(lái)看，F(xiàn)acebook所占份額從2017年的19.8%上升至2018年的21.8%，預(yù)計(jì)到2021年將進(jìn)一步上升至22.9%。與此同時(shí)，谷歌所占份額從2017年的39.6%下降至2018年的38.2%。
盡管曝出了一系列負(fù)面消息，但廣告主仍在堅(jiān)持使用Facebook，而這也是由于用戶(hù)的選擇。實(shí)際上，2018年，F(xiàn)acebook的月活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了9%，達(dá)到23.2億。
基于效果的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Nina Hale效果媒體總監(jiān)舒曼·薩胡（Shuman Sahu）表示，考慮到Facebook的影響力，“繼續(xù)向客戶(hù)推薦Facebook是合理的。我們不會(huì)因?yàn)镕acebook經(jīng)歷的困難就將其排除在外”。
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Attention總裁湯姆·伯恩特波（Tom Buontempo）表示，對(duì)Facebook丑聞的憤怒可能只是小波折。他認(rèn)為，品牌會(huì)在Facebook平臺(tái)上投放更多預(yù)算。
他說(shuō)：“有更多客戶(hù)在整個(gè)Facebook生態(tài)中投入了更多費(fèi)用?，F(xiàn)在他們沒(méi)有太多選擇?！睂?duì)品牌主來(lái)說(shuō)，很難通過(guò)其他平臺(tái)獲得類(lèi)似Facebook的投資回報(bào)。而盡管亞馬遜成為了重要競(jìng)爭(zhēng)者，但到目前為止還未能在品牌投放方面挑戰(zhàn)Facebook生態(tài)。
GroupM全球商業(yè)情報(bào)總裁布萊恩·威瑟（Brian Wieser）表示，如果想要出現(xiàn)有意義的改變，那么需要品牌相信，自己的聲譽(yù)會(huì)因此受到損害。他指出：“導(dǎo)致品牌支出下降的真正因素是，它們是否認(rèn)為自己的品牌聲譽(yù)會(huì)受損?！?/span>
然而與谷歌YouTube相比，F(xiàn)acebook出現(xiàn)這種情況的可能性小得多。在YouTube上，某個(gè)品牌的廣告可能會(huì)直接出現(xiàn)在有問(wèn)題的視頻上。但對(duì)Facebook而言，任何問(wèn)題都不會(huì)和品牌直接相關(guān)。
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