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7月26日，由數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷委員會(huì)發(fā)起，由秒針數(shù)字營(yíng)銷科學(xué)院、上海國(guó)際廣告節(jié)和益普索中國(guó)數(shù)據(jù)科學(xué)研究院聯(lián)合主辦的"格物致知-2019數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷論壇"在上海舉行。會(huì)上，“數(shù)據(jù)智能委員會(huì)”正式成立，旨在促進(jìn)企業(yè)在數(shù)據(jù)智能領(lǐng)域里面的交流與合作，推動(dòng)中國(guó)數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)走向全球的前列。

“格物致知”，用數(shù)據(jù)智能委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、益普索中國(guó)董事長(zhǎng)兼CEO 劉立豐的話講，在營(yíng)銷場(chǎng)景中，所謂”格物“，是認(rèn)識(shí)事物，即怎么樣用數(shù)據(jù)量化萬(wàn)物，尋找規(guī)律。所謂“致知”，是形成洞察，找到問(wèn)題的解決方案，即“數(shù)據(jù)智能”。

數(shù)據(jù)智能委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、益普索中國(guó)董事長(zhǎng)兼CEO 劉立豐

劉立豐提到，過(guò)去兩三年來(lái)，我們所有的行業(yè)都面臨一些問(wèn)題。傳統(tǒng)行業(yè)更不用說(shuō)了，生意越來(lái)越難做。即便是新興的行業(yè)，我們也發(fā)現(xiàn)流量紅利在逐漸的消失，平臺(tái)流量增長(zhǎng)放緩，平臺(tái)流量的成本也在逐漸的增加。尤其引起品牌方注意的是，消費(fèi)者的注意力在越來(lái)越分散，獲取相對(duì)簡(jiǎn)單的營(yíng)銷手段。過(guò)去比較流行的引流的手段如今都不再奏效了，營(yíng)銷界面臨一個(gè)非常大的問(wèn)題，就是怎么樣從一個(gè)增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向?qū)Υ媪渴袌?chǎng)的深耕。

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，是一個(gè)非常多數(shù)據(jù)的時(shí)代。在2018年，全球每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是千億字節(jié)。品牌方有消費(fèi)者數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)，調(diào)研公司有大量調(diào)研數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)有查詢的數(shù)據(jù)，運(yùn)營(yíng)商也有運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)，還有電商的數(shù)據(jù)等等……“所有的數(shù)據(jù)都可以被記錄，我們可以稱之為是全域數(shù)據(jù)。”劉立豐表示。

隨著品牌方和用戶的觸點(diǎn)全流程/全域的數(shù)據(jù)可以被接入，以及算法和算力巨大的提升，使得企業(yè)利用數(shù)據(jù)庫(kù)，以及利用自有數(shù)據(jù)或者平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為了一種可能。劉立豐將這種發(fā)展態(tài)勢(shì)叫做“營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)化”趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)化時(shí)代，如何保護(hù)用戶隱私的前提，通過(guò)數(shù)據(jù)、通過(guò)洞察、通過(guò)算力和算法來(lái)賦能營(yíng)銷決策，是品牌方、平臺(tái)方、中臺(tái)公司所面臨的共同挑戰(zhàn)。

有挑戰(zhàn)自然會(huì)推動(dòng)變革，在全域數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的算力、算法的趨勢(shì)下，讓品牌方、平臺(tái)方、中臺(tái)公司等這些公司的合作成為了可能，而且也必須合作。因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)無(wú)縫對(duì)接的時(shí)代。無(wú)論你是利用平臺(tái)流量，所謂的工具流量還是品牌方自己的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)；所謂的私域流量，新興的科技公司正在幫助品牌方管理它的數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)營(yíng)它的消費(fèi)者和用戶群。“簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這些事一定是在爭(zhēng)取更多的粉絲、更多的轉(zhuǎn)化，更多的銷售與更好的體驗(yàn)，當(dāng)然也有更優(yōu)的品牌資產(chǎn)?！眲⒘⒇S如是說(shuō)。

而把所有這些聯(lián)系在一起的，是全域數(shù)據(jù)，是深度的洞察，是多元的分析，還有機(jī)器學(xué)習(xí)。它們的高度的整合，是對(duì)過(guò)去的一種顛覆。劉立豐認(rèn)為，這就是“數(shù)據(jù)智能”。

引用MarTech創(chuàng)始人Scott Brinker曾說(shuō)過(guò)一句話，“過(guò)去所有這些營(yíng)銷界的不同公司基本上都是分割的，營(yíng)銷技術(shù)會(huì)把大家串在一起，這些是我們的未來(lái)?！?/strong>

劉立豐同樣認(rèn)為，傳統(tǒng)的公關(guān)公司、投放公司、創(chuàng)意公司、調(diào)研公司、促銷公司等等，過(guò)去大家各做一攤事、各據(jù)一方的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。營(yíng)銷服務(wù)不同類別的公司的邊界正在逐漸消失，以全域數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)為標(biāo)志的營(yíng)銷新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了。而對(duì)于所有品牌商來(lái)講，需要更加自動(dòng)化、更加智能化以全域數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以洞察和科技為支撐的數(shù)據(jù)智能營(yíng)銷解決方案。

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