2019美妝紅人營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-04 12:26
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目錄：
1、美妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
2、美妝品牌紅人營(yíng)銷(xiāo)模式分析
3、美妝營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)特點(diǎn)和紅人分布
4、美妝紅人營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察
5、美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
報(bào)告摘要：
中國(guó)化妝品行業(yè)連續(xù)多年保持增長(zhǎng)，主流品類(lèi)三分天下
2012年，中國(guó)化妝品行業(yè)零售總額1340億元，到2018年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2619億元，6年間市場(chǎng)規(guī)模接近翻番。中國(guó)化妝品市場(chǎng)的 持續(xù)增長(zhǎng)，一方面是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人民整體收入的增加，在化妝品消費(fèi)整體金額上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。另一方面，Z世代的崛起，對(duì)化妝 品消費(fèi)意愿更強(qiáng)，也帶動(dòng)了化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
美妝內(nèi)容用戶(hù)逐步向年輕群體轉(zhuǎn)移，下沉市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)
從近三年線上美妝內(nèi)容用戶(hù)的變化來(lái)看，男性占比略有提升，尤其是90后男性對(duì)美妝的關(guān)注度相比80后明顯上升。從年齡分布來(lái)看， 90后和95后的占比都有所上升，90后用戶(hù)已經(jīng)逐步成為美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要目標(biāo)群體。小鎮(zhèn)青年通過(guò)社交媒體對(duì)美妝產(chǎn)品的關(guān)注度也 不斷上升，美妝用戶(hù)人群下沉趨勢(shì)明顯。
美妝行業(yè)國(guó)際品牌依舊強(qiáng)勢(shì)，國(guó)貨品牌快速崛起
目前國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)頭部品牌中國(guó)際大牌依然占據(jù)主導(dǎo)地位，在今年雙十一天貓的美妝銷(xiāo)售中，TOP5均為海外大牌。但是一些國(guó)內(nèi)美 妝品牌通過(guò)不同的產(chǎn)品定位和爆款打造策略，也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。自然堂、百雀羚、完美日記和薇諾娜都進(jìn)入了雙十一天貓美 妝品牌銷(xiāo)售TOP10。
美妝紅人連接“人”與“貨”加速用戶(hù)消費(fèi)，拓寬商業(yè)渠道
美妝行業(yè)銷(xiāo)售渠道近幾年正在經(jīng)歷從線下到線上，從貨架式電商向內(nèi)容種草、直播電商的快速轉(zhuǎn)變。美妝行業(yè)也成為了直播電商、紅 人電商的最大受益者，通過(guò)紅人全渠道種草，幫助美妝品牌快速占領(lǐng)大量年輕用戶(hù)的心智，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的持續(xù)增長(zhǎng)。
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報(bào)告節(jié)選：
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（報(bào)告來(lái)源：克勞銳）
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