這兩家中國(guó)企業(yè)告訴你如何玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營(yíng)銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-06 15:06
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根據(jù)世界廣告研究中心（WARC）在2月4日出爐的投資報(bào)告中預(yù)測(cè)，2020年廣告客戶在體育項(xiàng)目上的贊助費(fèi)將突破480億美元，比去年增長(zhǎng)5%。
2020年奧運(yùn)營(yíng)銷成為這一增長(zhǎng)的主要原因，WARC預(yù)計(jì)在即將到來(lái)的東京奧運(yùn)會(huì)中將產(chǎn)生約59.4億美元的收入，將會(huì)是里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)收入的兩倍。
2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷大戰(zhàn)的前哨戰(zhàn)已經(jīng)到來(lái)，今年3月東京奧運(yùn)圣火將在希臘完成采集，從而開(kāi)始為期數(shù)月的圣火傳遞和奧運(yùn)造勢(shì)，7-8月奧運(yùn)會(huì)將正式在東京開(kāi)幕舉行。從時(shí)間上來(lái)看，各大企業(yè)在2020年春節(jié)后將直接進(jìn)入奧運(yùn)營(yíng)銷周期中。
“奧運(yùn)營(yíng)銷”按鈕已經(jīng)按下，那么，面對(duì)4年一次的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)企業(yè)該如何借勢(shì)營(yíng)銷呢？
有些企業(yè)傾向于在舉世矚目的賽事中，邀請(qǐng)?jiān)撡愂碌捏w育明星為品牌代言，受眾對(duì)體育明星代言的品牌會(huì)有積極的聯(lián)想，如品質(zhì)有保障、積極向上和有社會(huì)責(zé)任感等。
鑒于體育賽事能夠帶來(lái)穩(wěn)定的曝光度，一些企業(yè)會(huì)選擇贊助奪冠熱門(mén)球隊(duì)，即使合作簽約的球隊(duì)沒(méi)有奪冠，也可以在低風(fēng)險(xiǎn)的前提下，幫助企業(yè)完成基礎(chǔ)品牌曝光。根據(jù)秒針系統(tǒng)的調(diào)研數(shù)據(jù)，面對(duì)體育明星在賽事上的失利，79%的大眾用戶仍持支持態(tài)度，其中有84%的資深體育迷持正面支持態(tài)度。
中國(guó)品牌要借奧運(yùn)東風(fēng)，而在籃球和足球低迷的情況下，三大球里，女排就成為國(guó)人在今年奧運(yùn)會(huì)上最大的希望，這也使中國(guó)女排贊助商達(dá)18家之多。同時(shí)，百歲山和匹克體育另辟蹊徑，贊助了另一支奪冠熱門(mén)球隊(duì)——塞爾維亞女排。在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)女排資格賽中，作為2018年女排世錦賽冠軍，身穿百歲山和匹克球衣的塞爾維亞女排如愿獲得奧運(yùn)門(mén)票。此后，百歲山和匹克又助力塞爾維亞女排在歐錦賽中奪冠。
2019年，百歲山正式成為塞爾維亞女排的主贊助商，匹克體育也贊助塞爾維亞女排征戰(zhàn)各大賽事。百歲山與匹克通過(guò)贊助塞爾維亞女排植根奧運(yùn)營(yíng)銷，不僅提升了品牌的高度與深度，更將品牌的影響力輻射至更多國(guó)家和地區(qū)，有利推進(jìn)其海外市場(chǎng)的發(fā)展，真可謂一舉兩得。
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