發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)系列產(chǎn)品 耐克開(kāi)啟奧運(yùn)年?duì)I銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-07 18:10
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圖：nike官網(wǎng)
2月6日，耐克集團(tuán)正式發(fā)布一系列針對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)的核心產(chǎn)品，其中包括跑鞋、籃球鞋和服飾產(chǎn)品，以幫助運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技成績(jī)。據(jù)悉，耐克將首次為所有運(yùn)動(dòng)員推出采用可持續(xù)環(huán)保材料制成的新系列產(chǎn)品。
實(shí)際上，自世界田聯(lián)對(duì)高級(jí)別賽事中使用的跑鞋提出各種限制之后，耐克生產(chǎn)的Vaporfly系列等多款產(chǎn)品的走向也備受關(guān)注。
對(duì)此，耐克首次展示了這些產(chǎn)品背后的創(chuàng)新科技，其中包括NEXT%科技。去年10月，埃魯?shù)隆せ諉谈裨诰S也納打破馬拉松兩小時(shí)的極限大關(guān)時(shí)，腳上所穿著的正是Nike Air Zoom Alphafly NEXT%跑鞋的原型。2020夏季，耐克全新的競(jìng)賽跑鞋將正式亮相，其搭載了兩塊全新Nike Air Zoom氣墊，增多了泡棉，同時(shí)采用改良的碳纖維板和超透氣鞋面，為跑步運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)更好的緩震效果，并進(jìn)一步提升跑步效率。
此外，在東京奧運(yùn)會(huì)上，耐克將為運(yùn)動(dòng)員推出采用可持續(xù)性環(huán)保材料制成的新系列產(chǎn)品，該系列使用工廠生產(chǎn)廢料制作而成，對(duì)生產(chǎn)廢料進(jìn)行了更合理的利用。這是耐克首次為所有運(yùn)動(dòng)員推出的采用可持續(xù)性環(huán)保材料制成的新系列產(chǎn)品。包括由回收聚酯纖維面料制成的Windrunner夾克、由回收尼龍材質(zhì)和Nike Grind回收橡膠合成制造的褲裝。
按照計(jì)劃，耐克此次發(fā)布的一系列新產(chǎn)品將于2020年春夏陸續(xù)登上貨架。
值得關(guān)注的是，今年1月剛剛上任的耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍首次在官方新聞中啟用了中文名字：唐若修，顯示出耐克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
唐若修表示，“我們所關(guān)注的不僅僅是成績(jī)，而是運(yùn)動(dòng)的未來(lái)。在東京賽場(chǎng)上，我們將用革新性的科技幫助全球精英運(yùn)動(dòng)員挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)的新高度。同時(shí)，考慮到全球氣候環(huán)境的快速變化，就運(yùn)動(dòng)員將面對(duì)的實(shí)際問(wèn)題，我們也帶來(lái)真實(shí)有效的解決方案。”
2月5日，耐克曾發(fā)布公告稱，約半數(shù)中國(guó)門店已暫時(shí)關(guān)閉，剩下門店也縮短營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)，且客流量低于預(yù)期。耐克預(yù)計(jì)，公共衛(wèi)生事件在短期會(huì)對(duì)大中華區(qū)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。CEO唐若修對(duì)此表示，“我們關(guān)注合作伙伴的健康和安全。”
財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年耐克在中國(guó)銷售額為62億美元。2014-2019年五年間，中國(guó)市場(chǎng)在耐克總營(yíng)收中所占份額幾乎翻了一番。除在中國(guó)銷售服裝，中國(guó)的工廠生產(chǎn)了大約23%的耐克品牌鞋類。在中國(guó)生產(chǎn)的耐克品牌服裝的數(shù)量約占2019財(cái)年企業(yè)總數(shù)的27%。
2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，得益于中國(guó)市場(chǎng)銷售強(qiáng)勁表現(xiàn)，耐克整體營(yíng)收103.3億美元，同比增長(zhǎng)10.2%；凈利潤(rùn)11.2億美元，同比增長(zhǎng)31.6%。近年來(lái)，耐克陸續(xù)推出了SNKRS App、耐克微信小程序等多個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，不斷拓展在中國(guó)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。而去年Nike App的推出則全面打通耐克數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和實(shí)體零售，為會(huì)員解鎖了個(gè)性化體驗(yàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在實(shí)體店半數(shù)關(guān)閉的背景下，耐克在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)或許更加依賴于數(shù)字化生態(tài)的銷售，而此次推出健康和安全的產(chǎn)品，也有助于耐克在奧運(yùn)年通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新獲得更多的線上客源。
按照計(jì)劃，耐克在今年3月公布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中披露相關(guān)情況。（記者 藍(lán)朝暉）
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