TOTEM:2020年中國營銷趨勢(shì)報(bào)告
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-02-25 19:28
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![TOTEM:2020年中國營銷趨勢(shì)報(bào)告](/Uploads/Picture/2020-02-25/5e5504c24e181_600_438.png)
TOTEM采訪了30多名中國的資深營銷人員,收集了廣泛的見解和觀點(diǎn),并發(fā)布了“2020年中國營銷趨勢(shì)報(bào)告”。這些營銷專業(yè)人員來自品牌、機(jī)構(gòu)(創(chuàng)意、媒體)、數(shù)字咨詢公司以及獨(dú)立的品牌策略師。
2019年是緊張局勢(shì)加劇的一年。信任、不斷上升的成本、不斷下降的投資回報(bào),以及對(duì)增長和可持續(xù)性的質(zhì)疑,都促成了充滿挑戰(zhàn)的一年。2020年被設(shè)定為這種緊張局勢(shì)更受關(guān)注的一年,中國品牌面臨的一些重大問題都將得到回答。
一些品牌將不得不回答這樣的問題:他們是應(yīng)該在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下繼續(xù)投資市場,還是應(yīng)該完全退出。其他品牌將不得不更明確地界定自己在市場上的道路,并做出一些深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。領(lǐng)先者希望將他們建立的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大,鞏固自己的領(lǐng)導(dǎo)地位,以獲得更大的市場份額。中端品牌將不得不創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展的前進(jìn)道路。利基品牌將需要找到解決方案,以可靠地?cái)U(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。
2020年將是最重要的一年,在這一年里,領(lǐng)導(dǎo)者們將自己與其他人區(qū)分開來。在大多數(shù)行業(yè)中,頂級(jí)玩家的市場份額正在不斷鞏固,排名前5-10的企業(yè)瓜分市場主要份額。其他品牌則不得不重新構(gòu)建市場框架,并著眼于新的戰(zhàn)術(shù)、新的細(xì)分市場和新的地區(qū)。
2020年的10大洞察:
1.消費(fèi)者支出下降。
2.打造品牌成為重中之重。
3.DTC的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
4.聚焦區(qū)域發(fā)展。
5.私人交通與公共交通。
6.視頻中的銷售額與品牌目標(biāo)。
7.微信的限制。
8.用于品牌推廣的微博。
9.媒體格局正在發(fā)生變化。
10.5G的影響。
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