“大屏不止好看”上海站圓滿落幕，酷開網(wǎng)絡(luò)分享NEW TV營銷新價(jià)值
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-10-23 15:23
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10月20日晚，由酷開網(wǎng)絡(luò)主辦的"大屏不止好看，酷開系統(tǒng)8引領(lǐng)營銷新浪潮"的第二場線下沙龍?jiān)谏虾Ｍ鉃┧{(lán)黛公主號(hào)游輪上圓滿舉辦?？衢_網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行副總裁封保成及酷開網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)研究院院長趙磊參加外，還邀請(qǐng)到明略科技泛媒體部華東區(qū)負(fù)責(zé)人駱趙霏，五谷磨房品牌總監(jiān)李千，奧維互娛副總經(jīng)理李昕，北京視連通科技副總經(jīng)理劉洋的參與。游船乘風(fēng)破浪，大咖們暢所欲言，一同分享新銳觀點(diǎn)，探討行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
沙龍開場封保成從行業(yè)角度介紹了酷開網(wǎng)絡(luò)，除了酷開系統(tǒng)是目前行業(yè)終端占有量第一之外，肯定NEW TV領(lǐng)域是安全、可靠的營銷平臺(tái)。另外，還從NEW TV的屬性出發(fā)，百分百的觸達(dá)是其他媒介所望塵莫及的，這也是品牌營銷目前最關(guān)注的點(diǎn)?？衢_網(wǎng)絡(luò)正是用品牌+精準(zhǔn)+組合，實(shí)現(xiàn)品效合一。
趙磊從技術(shù)角度分享了酷開網(wǎng)絡(luò)對(duì)營銷的突破。技術(shù)和大數(shù)據(jù)都只是營銷的一種實(shí)現(xiàn)形式，通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)觸達(dá)，將有價(jià)值的品牌，傳遞到家庭幸福和文化中，數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷讓產(chǎn)品更有溫度?？衢_網(wǎng)絡(luò)是如何做到數(shù)據(jù)為營銷賦能，答案是精細(xì)化標(biāo)簽，精細(xì)化營銷數(shù)據(jù)的融合實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。技術(shù)對(duì)于營銷的價(jià)值層面是洞察和追蹤，洞察是為了深度了解用戶，追蹤是為了數(shù)據(jù)沉淀和迭代。
以家庭用戶為中心的數(shù)據(jù)能力帶入營銷當(dāng)中，通過精準(zhǔn)的廣告可以感受到營銷的溫度，明略科技駱趙霏分享了《NEW TV，有效占領(lǐng)用戶心智的陣地》演講，表示建立品牌有兩個(gè)目的，一個(gè)是降低營銷成本，另外一個(gè)就是提升品牌溢價(jià)力。而NEW TV無論是市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)，還是高效觸達(dá)的媒介屬性，都是當(dāng)下無可挑剔的投放平臺(tái)?？偨Y(jié)來說是：NEW TV的廣告投放可以高效觸達(dá)家庭場景，然后占領(lǐng)用戶的心智。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，就如何把控OTT廣告投放頻度和緯度，培養(yǎng)用戶忠實(shí)粉絲的問題上，各位大咖紛紛拋出觀點(diǎn)。酷開網(wǎng)絡(luò)封保成表示，廣告的高頻次有助于引起用戶的關(guān)注，但還是要看品牌的魅力和品牌的軟硬實(shí)力以及核心競爭力。五谷磨房李千從品牌主的角度給出了真切的觀點(diǎn)，效果廣告至少需要6次才能形成轉(zhuǎn)化，最有效的方法是直接觸達(dá)決策者或使用者，大屏廣告集成了傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又可以開展智慧營銷，實(shí)現(xiàn)品效結(jié)合的絕佳平臺(tái)。最后，視連通劉洋和奧維互娛李昕分別從AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)的角度對(duì)如何培養(yǎng)用戶忠誠度發(fā)表了看法， 表示"千屏千面"的精準(zhǔn)觸達(dá)，是提高品牌好感度有效方式，NEW TV為廣告運(yùn)營和消費(fèi)者觸達(dá)提供了廣闊的空間?？偨Y(jié)大咖們對(duì)OTT投放的頻度和維度的看法，滿足品牌階段性的需求和投放訴求，最終目標(biāo)是服務(wù)好品牌主在發(fā)展當(dāng)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
"大屏不止好看"上海站的沙龍?jiān)谧詈蟪楠?jiǎng)環(huán)節(jié)中圓滿結(jié)束，接下來期待11月的廣州站。各位行業(yè)大咖不斷碰撞出來的干貨，讓大家對(duì)于NEW TV廣闊的未來充滿信心。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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