全球奢侈品品牌加速擁抱數(shù)字渠道，GUCCI年度新品在天貓奢品首發(fā)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-01-11 16:30
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（古馳首次展出的新品將陸續(xù)在天貓奢品首發(fā)）
逆勢(shì)爆發(fā)的中國(guó)市場(chǎng)正在成為全球奢品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，越來(lái)越多品牌加速布局線上渠道，將電商平臺(tái)作為年度新品首發(fā)陣地。
在1月7日中國(guó)新品消費(fèi)盛典上，古馳、卡地亞、伯爵、積家、巴黎世家、泰格豪雅等奢侈品品牌集體發(fā)布2021年新品，并將陸續(xù)在天貓奢品首發(fā)。
上個(gè)月剛剛?cè)腭v天貓奢品的古馳，在盛典上首次展出其2021年度新品GG Denim系列、美國(guó)藝術(shù)家Ken Scott花卉合作系列、Gucci Beloved寵兒精選系列手袋等，這些新品都將陸續(xù)在天貓奢品首發(fā)。
歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞、伯爵、積家也陸續(xù)在天貓奢品發(fā)售全球新品，包括積家翻轉(zhuǎn)系列新品腕表、卡地亞新品香水及腕表合計(jì)40余款、伯爵POSSESSION時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)系列寶石項(xiàng)鏈等。
“首發(fā)新品”已成為品牌在天貓?jiān)鲩L(zhǎng)的重要策略。2020年雙11期間，有1000多款奢侈品新品在天貓奢品首發(fā)?？ǖ貋?、萬(wàn)寶龍、伯爵、萬(wàn)國(guó)等9個(gè)硬奢珠寶腕表品牌首次參加雙11，帶來(lái)了年度新品。
去年，受全球疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者不能出國(guó)旅游，奢侈品消費(fèi)加速線上化。據(jù)貝恩最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而且電商作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)仍將持續(xù)。
以天貓奢品為例，奢侈品品牌不僅在平臺(tái)獲得業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)借此完成數(shù)字化、以一鍵或一店的方式觸達(dá)中國(guó)最廣泛的消費(fèi)者群體，特別是更習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的新世代。今年1月至10 月，天貓奢侈的銷售額同比增長(zhǎng)約120%，全年增速超130%。
同時(shí)，品牌積極創(chuàng)新數(shù)字化體驗(yàn)，在天貓奢品推出線上虛擬展覽、線上3D互動(dòng)、定制化服務(wù)等。例如，古馳全新開(kāi)業(yè)的官方旗艦店推出專屬古馳花園 (Gucci Garden) 線上虛擬展覽，部分鞋履手袋可體驗(yàn)360°產(chǎn)品展示功能，未來(lái)還將上線AR虛擬試鞋服務(wù)，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)展現(xiàn)品牌文化與美學(xué)。
（古馳首次展出的新品將陸續(xù)在天貓奢品首發(fā)）
國(guó)內(nèi)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)為奢侈品數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。2017年成立的天貓奢品平臺(tái)是阿里巴巴入局奢侈品電商的重要部署，2020年天貓奢品推出年輕人潮奢專區(qū)“奢品Soho”， FARFETCH 也同步入駐天貓奢品Luxury Pavilion頻道集成運(yùn)營(yíng)，滿足不同消費(fèi)者的需求。
截至目前，已有超200家奢侈品牌入駐天貓奢品。2020年，普拉達(dá)、巴黎世家、蕭邦、古馳等奢侈品牌，以及歷峰集團(tuán)旗下珠寶腕表硬奢品牌集中入駐。天貓奢品正在成為奢侈品品牌的“數(shù)字化第二官網(wǎng)”，將品牌實(shí)體店的定制服務(wù)與專屬體驗(yàn)，通過(guò)線上旗艦店帶給中國(guó)消費(fèi)者，加速奢侈品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
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