天貓成全球奢侈品增長(zhǎng)的新引擎,一季度成交同比增長(zhǎng)159%
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-04-12 10:19
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“到2025年，甚至可能到2022年，全球每?jī)擅莩奁焚?gòu)買(mǎi)者中就將有一名是中國(guó)人?！苯眨▏?guó)《回聲報(bào)》在名為《中國(guó)，奢侈品界的樂(lè)土》的報(bào)道中稱(chēng)，全球奢侈品巨頭都看好中國(guó)的市場(chǎng)，并積極與電商合作加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
天貓最新公布的數(shù)據(jù)也證明這一趨勢(shì)，2020年奢侈品品牌在天貓“平均每周開(kāi)出一家品牌旗艦店”，2021年1-3月天貓奢侈品平臺(tái)LuxuryPavilion的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)159%，超去年全年增速。
（天貓奢品一季度成交同比增長(zhǎng)159%）
2020年以來(lái)，天貓出現(xiàn)奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達(dá)Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續(xù)開(kāi)店，截至目前已有超200家品牌入駐天貓奢品。
今年開(kāi)始，國(guó)際時(shí)尚大牌入駐腳步進(jìn)一步加快。2月，開(kāi)云集團(tuán)旗下圣羅蘭官方入駐，獨(dú)家首發(fā)限量手袋；3月，發(fā)發(fā)奇FARFETCH正式開(kāi)業(yè)，超3000個(gè)品牌海外直郵；隨后，梵克雅寶首次“觸電”選擇天貓，至此歷峰集團(tuán)的核心品牌已悉數(shù)入駐。
去年，疫情下出境游幾乎停擺，全球奢侈品市場(chǎng)遭遇萎縮，但率先從疫情中恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，成為了奢侈品品牌的“救命稻草”。貝恩在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告中指出，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，而中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，其中以天貓為代表的電商渠道將持續(xù)引領(lǐng)線(xiàn)上增長(zhǎng)。
（貝恩公司資深全球合伙人布魯諾在分享中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告）
“押寶”天貓的確成為了奢侈品集團(tuán)復(fù)蘇的重要一環(huán)。以卡地亞母公司歷峰集團(tuán)為例，其截至2020年6月的第一季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，珠寶部門(mén)所有產(chǎn)品線(xiàn)和地區(qū)銷(xiāo)售均下降的情況下，中國(guó)市場(chǎng)同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)68%，其中，天貓卡地亞官方旗艦店的開(kāi)幕是重要推動(dòng)力。
據(jù)了解，2020年1月卡地亞開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，開(kāi)幕當(dāng)日就創(chuàng)造了銷(xiāo)售記錄——JusteunClou系列限量版黑色陶瓷手鐲開(kāi)售1分鐘內(nèi)即售罄。同時(shí)在天貓持續(xù)創(chuàng)新線(xiàn)上體驗(yàn)，全平臺(tái)首創(chuàng)高級(jí)定制服務(wù)、舉辦全網(wǎng)首個(gè)線(xiàn)上直播高級(jí)珠寶展。
為適應(yīng)市場(chǎng)變化與新消費(fèi)習(xí)慣，全球奢侈品品牌過(guò)去一年加速在天貓布局與投入，包括全球首發(fā)新品、全球調(diào)貨稀缺貨品滿(mǎn)足天貓消費(fèi)者需求等。
據(jù)了解，2020年天貓雙11期間，不少奢侈品品牌組織全球調(diào)貨、線(xiàn)下門(mén)店調(diào)貨保障境內(nèi)的激增需求。今年1月，古馳、卡地亞、巴黎世家、博柏利等130多個(gè)品牌在天貓發(fā)布“中國(guó)年”新品。圣羅蘭2月入駐后不僅獨(dú)家首發(fā)新品，更將全球大面積斷貨、一包難求的“曼哈頓鱷魚(yú)壓紋肩背包”在天貓發(fā)售。
天貓也利用平臺(tái)數(shù)字化技術(shù)，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線(xiàn)上展覽、定制化服務(wù)等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線(xiàn)上消費(fèi)者溝通。
去年底，天貓奢品上線(xiàn)互動(dòng)游戲產(chǎn)品“云奢城”，吸引超過(guò)20個(gè)奢侈品品牌加入，用戶(hù)可一站式體驗(yàn)IWC、積家、Chloé、Burberry、Alexander McQUEEN、Coach、GentleMonster等大牌的趣味VR 店鋪、3D 互動(dòng)、AR 試戴等，以及 DIOR、雅詩(shī)蘭黛等美妝大牌的AR試妝。
此外，奢侈品品牌也通過(guò)天貓觸達(dá)新興人群、拓展?jié)撛谑袌?chǎng)用戶(hù)。品牌通過(guò)天貓可一站觸達(dá)中國(guó)最豐富的消費(fèi)群體，覆蓋更多門(mén)店尚未覆蓋到的區(qū)域。
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