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全球經濟環(huán)境持續(xù)變化，消費生態(tài)正在“重塑”。數字技術帶來更高的效率和價值，營銷行業(yè)煥發(fā)新的“生機”。

4月22-23日，以“重塑與新生”為主題的2021金鼠標國際數字營銷節(jié)在北京舉辦。盛典由網贏天下網主辦，網易傳媒、快手磁力引擎、百度營銷、致維科技、迪思傳媒、一多奇思IDOLIDEA、原生動力、耐特康賽特約協辦，京東零售、圖蟲、中國電信上海公司、優(yōu)力互動、CCE Group、瑞獅網絡協辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦。

為期兩日的盛典匯聚來自中國大陸及港臺地區(qū)的品牌廣告主、網絡媒體/平臺、廣告/代理公司、技術公司、第三方研究機構等跨界營銷精英，以前瞻的趨勢洞察、鮮明的觀點碰撞、創(chuàng)新的經驗分享、激烈的案例比拼，打造了一場殿堂級數字營銷千人視聽盛宴。

2021金鼠標國際數字營銷節(jié)囊括【年度演說】【特色秀場】【金牌案例賞鑒】【全場大獎PK賽】【頒獎盛典】【品牌體驗展】等重要板塊，搭建了促進交流（Communication）、發(fā)現機會（Chance）、創(chuàng)造連接（Connection）、迎接改變（Change）的全新4C商業(yè)生態(tài)圈，與數字營銷人一起洞悉未來風向，發(fā)現數字營銷“新大陸”。

營銷一線大咖觀點分享，擲地有聲

年度演說

這是一個加速迭代和變幻的商業(yè)世界，企業(yè)如何創(chuàng)造這個時代的增長曲線？湃動品牌傳播咨詢CEO沈帥波現場剖析“2021，品牌的大增長與大機遇”。他表示，品類先于品牌，只有超級品類，背后才有超級企業(yè)，而C端會誕生超級品牌，B端會誕生超級供應鏈。這個時代企業(yè)的商業(yè)還是需要以人為導向，新的傳播環(huán)境下，每一次傳播，都需要重新梳理與洞察品牌與世界的關系。一次次傳播累加成人們對品牌的認知，公關即廣告，認知即事實，沒有基于品牌資產沉淀的長期模式，就無法對抗衰退與熵增，品牌是承載美好向往的重要載體之一。

耐特康賽 創(chuàng)始人、董事長兼CEO渠成分享“新消費時代下的品牌營銷戰(zhàn)略”。他表示，以前，營銷是產品的一部分，我們的營銷邏輯是：先拿到一個產品，然后梳理產品賣點、勾勒用戶畫像，尋找匹配的媒介渠道。而今天，在新消費時代下，品牌和產品營銷的底層邏輯發(fā)生了巨大的變化，從：先有產品、尋找消費者、賣出產品，轉變?yōu)椋赫业搅髁俊⒃O計產品、服務用戶，產品已然成為營銷的一部分。

興趣圈層多元的Z世代“新生物”正在改變現在的世界，“多元”已經不足以描述他們的復雜與多變。網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤發(fā)表演講“‘新生’出道”，她指出，勇于用音樂社交表達、追捧可愛潮酷文化、接納每一種對美的極致追求是新生代對新生活方式的態(tài)度。關于這些新用戶的生意模式一定不是固化的，而應該是充滿創(chuàng)意的、互動的、帶有獨特圈層文化等等的新玩法。世界因他們而改變，網易也正通過越來越多的超級“新生”產品觸點直擊年輕圈層，奇襲出道。

快手磁力引擎副總裁王帥民帶來“新營銷 新引力”主題分享，他強調，在這個萬物皆可播、短視頻/直播無處不在的時代，基于優(yōu)質內容的迅速發(fā)酵與廣泛傳播，短視頻/直播平臺逐漸成為了效果廣告、品牌營銷的必選陣地。以內容為樞紐、流量為通路、技術為驅動，做好短視頻/直播營銷，可以實現“打品牌促銷售”的品銷協同新通路，快手磁力引擎讓品牌更有吸引力。

百度營銷研究院院長、百度營銷中心總經理朱蕾分享了百度如何“智能化營銷 人格化經營 助力品牌新成長”。用戶需求正開始轉向期待新奇體驗、追求專業(yè)內容、需要高效服務，驅動營銷變革向智能化營銷和人格化經營發(fā)展，作為AI營銷的定義者與先行者，百度營銷成長力引擎通過打通智能場景、智能溝通、智能洞察、智能投放、智能服務，幫助品牌平等地鏈接用戶，并通過企業(yè)百家號+托管頁/小程序打通營銷與服務生態(tài)，助力品牌實現更高效的用戶積累與持續(xù)經營。百度營銷以智能化、服務化、人格化的優(yōu)勢技術，在幫助品牌實現營銷溝通方式升級的同時，以更全面的經營能力釋放商業(yè)動能，力見新成長。

迪思傳媒創(chuàng)始人、董事長黃小川發(fā)表演講“全鏈路營銷下的內容嬗變”。在全鏈路營銷戰(zhàn)略備受推崇的當下，品牌與消費者之間內容溝通渠拓寬，內容形態(tài)向多元化蝶變升級，未來清晰且持續(xù)的全鏈路內容布局能力將是品牌在無差異競爭時代躍然而出的核動力！迪思正從“內容+IP”“內容+視頻”“內容+互動”和“內容+技術”四大內容營銷嬗變方向，打造全鏈路營銷內容產業(yè)的互動共創(chuàng)和直效轉化，與品牌一起加速推進營銷傳播升級再造。

移動媒體時代，短視頻成為內容營銷主渠道，直播電商成為傳統品牌轉型的新跳板，在不斷的變化環(huán)境中，不變的是內容營銷的重要性。致維科技合伙人欒一聞現場分享了“數字時代的創(chuàng)意”，她認為，廣告算法成為創(chuàng)意演變的推動力，投放更看重后鏈路轉化能力。致維科技以全鏈路智能營銷和數據驅動的增長策略，加快營銷創(chuàng)意迭代速度與試錯效率，讓創(chuàng)意既產生情感共鳴，也能達成優(yōu)質轉化，即數字營銷內容化，內容營銷數字化。

一多奇思IDOLIDEA創(chuàng)始人兼CEO王欣欣現場分享“給洋酒品牌一個電商化的理由”。洋酒品牌從線下走到線上，在電商化過程中要分析掌握類目趨勢及優(yōu)勢；洞悉品牌市場滲透現狀，判斷品牌所處梯隊；分析品類價格帶，優(yōu)化各價格帶運營策略；對比競品行為及效果，深入了解競品動向；尋找跨類目拉新流量機會點，實現跨類目拉新；打造針對性競品策略，鎖定核心追打競品；重點優(yōu)化品牌老客價值，挖掘品牌高價值老客營銷機會點，才能在激烈的市場中找到增長的機會。

如何成就品牌的商業(yè)價值？原生動力數字傳媒創(chuàng)始人、CEO徐進發(fā)表演講“20年，矢志不渝 價值探索”。他表示，20年，從國際4A到互聯網媒體到創(chuàng)立原生動力，在三個領域，其實只是做了一件事，就是探尋營銷的核心價值。打通品牌營銷全鏈路，從營到銷，從品牌到媒體到電商，以人為中心，展開原生場景全域營銷模式。企業(yè)需要懂品牌、懂內容、懂媒體、懂自媒體、懂大數據、懂電商的合作伙伴，來為品牌更好地賦能，提升商業(yè)價值，最終實現營銷一體，價值增長。

前華為消費者業(yè)務CMO張曉云詮釋了“品牌的重塑與新生——價值創(chuàng)造”。從草根起步到立于世界通信列強之林，華為秉承“價值驅動”的理念。基于持久發(fā)展策略定義差異化的價值，對內驅動業(yè)務發(fā)展，對外塑造品牌、贏得尊重。華為品牌價值的內核是構建數字文明的新符號，華為的品牌戰(zhàn)略是價值創(chuàng)造的戰(zhàn)略，是企業(yè)長期主義的信仰，是消費者最真切的感受。

2021年，中國消費理念會發(fā)生哪些變化？“重塑”與“新生”的格局下，哪些消費趨勢值得關注？數字營銷人如何抓住這些新的消費機遇？知萌咨詢機構創(chuàng)始人兼CEO肖明超帶來“2021年消費趨勢與數字營銷之變”主題演講，分享了五大趨勢，包括趨勢一：從真感務實到自我展現，數字營銷要助力多元的自我表達；趨勢二：新消費驅動“心價比”時代，新品引爆從情緒和交互開始；趨勢三：從驚喜消費到嗨潮經濟，品牌要創(chuàng)造嗨場景，找到潮動力；趨勢四：“精養(yǎng)健康”深度滲透，催生健康邊界打破，養(yǎng)生市場擴容；趨勢五：直播的“美好”進化，形式更多元，運營更精細。應對這些趨勢的策略應集中在四個方面：創(chuàng)造新意義、應用新連接、挖掘新圈層、講述新故事。

金牌案例營銷實戰(zhàn)賞析，言之有物

金牌案例賞鑒

金鼠標大賽不僅是記錄行業(yè)的賽事，也是知識傳播的平臺，更是連接生態(tài)的紐帶，【金牌案例賞鑒】板塊邀請了第12屆金鼠標大賽獲獎公司代表分享案例核心亮點、花絮故事、實戰(zhàn)心得及營銷方法論等，讓優(yōu)秀的營銷案例被廣泛傳播和分享，為行業(yè)帶來更多經驗和參考。

中國電信上海公司品牌經理孫亦卿分享案例“此處電信5G已覆蓋”。這是一次來自魔都上海的全城營銷：用創(chuàng)意來美好一個城市。在空間上，與街區(qū)聯名，共創(chuàng)城市公共藝術。上海電信結合上海市“美麗街區(qū)”政策號召，聯合青年藝術家，參考上海市不同地區(qū)、街區(qū)、地標等本身所具有的文化，在城市公共空間制作了一批和各單位共同完成的城市藝術作品。在時間上，與市民聯名，合拍生活里的微光，通過城市公共藝術共創(chuàng)展示此處5G已覆蓋，與用戶在空間上產生了關聯。同時，上海電信也邀請了12位真實的人物，以他們的職業(yè)和故事詮釋了5G在時間上的覆蓋和關聯，最終呈現出《儂好，生活！》系列短視頻。

一向“更懂上?！钡纳虾ｋ娦?，以時、空雙線與用戶完成了電信5G的深度溝通和記憶，表達了“此處電信5G已覆蓋”的業(yè)務信息和客觀事實，更強化了“電信5G美好生活”理念。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部鐘表眼鏡類目廣告負責人張艾麗分享案例“京東GOAL數智用戶運營 助力卡西歐雙十一營銷爆發(fā)”?？ㄎ鳉W品牌營銷及運營團隊與京東及其第三方運營商共同協作，通過京東“用戶生命周期”理論以及“GOAL”用戶運營方法論指導，利用京東數坊、京準通、商智等數智化營銷工具，助力卡西歐品牌圍繞卡西歐目標用戶，進行“人”的全周期、全渠道高效組合運營，助力品牌實現全渠道流量和數據資產打通，品牌通過精細化運營，實現營銷效果的最大化，幫助卡西歐生意進一步增長。

優(yōu)力互動副總經理余琰品分享案例“‘Dice Kayek ×安慕?！翋傆巍瘯r尚跨界三方聯名”。安慕?？缃纭敖鹱炙狻狈▏叨ㄆ放艱ice Kayek和頭部時尚媒體《悅游 Conde Nast Traveler》，攜三款聯名定制時尚單品，打造#尚無定論，一切皆可安慕希#主題傳播。深度剖析品牌與媒體的優(yōu)勢和特點，將彼此的核心元素提煉出來，彼此契合，相互滲透，從多個層面重新詮釋對時尚的理解，聯合生產高品質時尚大片，在巴黎春天戶外大屏發(fā)布媒體合作事件、并在巴黎知名時尚媒體發(fā)布事件報道，以及邀請巴黎網紅博主在社交媒體展示媒體合作作品；國內承接打造“潮人暗語”時尚icon，賦予了很強的社交基因，讓高處的時尚態(tài)度充分落地。

破解電商直播的制勝“密碼”，入木三分

特色秀場

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡直播用戶規(guī)模達6.17億，占網民整體的62.4%，其中電商直播用戶規(guī)模達到3.88億，電商直播行業(yè)在2020年實現蓬勃發(fā)展，也迎來更多突破想象的新業(yè)態(tài)。

北京呦吼互娛文化傳播有限責任公司CEO朱曦（淇藍）帶來了“商業(yè)內容化的新機遇”主題演講。隨著市場追求差異化，盈利模式多樣化，商業(yè)內容產業(yè)鏈條上正涌現出大量的創(chuàng)新機會點：基于商家、品牌視角的商業(yè)內容化產業(yè)鏈上的各端打通，各種內容表達形式共同融合；沉淀新品牌孵化的內容模式，形成內容時代的品牌成長產品路徑；與明星共同打造人設衍生商品，結合品牌孵化，形成新的商業(yè)模式；基于時下消費者觀看和購買習慣，打造新綜藝IP探索，沉淀自己的用戶群體。

用戶運營平臺天樂邦創(chuàng)始人簡昉與快美BeautyQ CMO宋文鋒 、鈦鉑新媒體董事長龔鉑洋、北京呦吼互娛文化傳播有限責任公司CEO朱曦（淇藍）、騰訊直播商務總監(jiān)/騰訊學院高級講師劉碩裴一起就“短視頻、直播、電商的化學反應”進行了深度探討。

簡昉和龔鉑洋還在現場開啟直播帶貨，帶來4個爆款商品禿黃油、他山集陳皮普洱、Nautica保溫杯、SurelyCare洗鼻器為觀眾發(fā)福利。

5大年度尖貨案例現場提案，巔峰對決

全場大獎PK賽

第12屆金鼠標大賽5個全場大獎提名案例由69位終審評委評出，包括：

凡士林 硬核修護 自愈新生

幼獅傳播 報送

京東父親節(jié)

京東零售 報送

BOSS “下場”直播，搶占旅游行業(yè)后疫情先機

騰訊廣告 報送

云游·春光中的武漢

武漢百捷 報送

618京東×上美影IP營銷

京東零售 報送

現場由業(yè)界專家學者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方調研機構、知名媒體平臺等70余位行業(yè)大咖組成專業(yè)評審團，根據提案表現進行公正評審。

5位提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進行15分鐘的精彩提案，對案例進行全面展示與解讀。

京東零售：618京東×上美影IP營銷

幼獅傳播：凡士林 硬核修護 自愈新生

武漢百捷：云游·春光中的武漢

騰訊廣告：BOSS “下場”直播，搶占旅游行業(yè)后疫情先機

京東零售：京東父親節(jié)

提案結束后，每位提案代表分別接受現場評委5分鐘的提問并進行解答。

在評委互動答疑之后，Genudite淳博傳播合伙人黃治中、NPLUS北京深圳業(yè)務大區(qū)總經理王正新、中央民族大學新媒體研究中心研究員沈虹、愛點擊集團首席營銷官江堅煒、WE Marketing Group合伙人兼董事總經理王文耀分別對5個案例進行點評。

隨后，快美BeautyQ CMO宋文鋒，魯花集團CMO初志恒作為監(jiān)審評委監(jiān)督投票過程。評委依次上臺投票后，現場實時計票、統計結果，整體流程更加公平、公正、公開。

最終，騰訊廣告報送的“BOSS‘下場’直播，搶占旅游行業(yè)后疫情先機”榮獲全場大獎。

幼獅傳播報送的“凡士林 硬核修護 自愈新生”榮獲全場最佳人氣獎（全場最佳人氣獎由微信投票占比50%+現場投票占比50%綜合統計）。

300+機構榮耀時刻，群星熠熠

頒獎盛典

第12屆金鼠標數字營銷大賽共收到1300+作品。其中，案例類超過1000件，公司類、人物類、網絡媒體/平臺類、系統/工具/平臺類、團隊類、品牌類等非案例類300余件，涉及品牌廣告主600余家。金鼠標賽制規(guī)定所有參賽案例只能申報一個類別，既凸顯了每個案例的亮點和核心價值，又避免了同一個案例在多個類別中出現而重復獲獎，充分體現了賽事含金量。

頒獎盛典定向邀請300余位數字營銷精英及獲獎公司代表，一起見證揭曉本屆金鼠標大賽獲獎名單。這是屬于營銷人的難忘夜晚，是沉浸式體驗的榮耀時刻。

4月22日晚，互聯網營銷領域領導品牌Netconcepts（耐特康賽）與金鼠標特別聯名，攜手打造了一場輕奢級百人大咖宴，定向邀請100位營銷圈VP級以上大咖共享盛宴，營造高端社交場景，相聚春時，不負春光。

本次盛典還得到分眾傳媒集團、視覺中國、圖派整合傳播機構、聯祺、互動吧、活動行、麥客科技、天鵝莊、恒天然集團、I Do、雨林古樹茶、LEXON、藍內、享派、華章公司的大力支持。

金鼠標組委會誠摯感謝每一位支持金鼠標賽事和峰會的數字營銷人，在這個快速變化的時代中，攜手共進，不斷重塑與新生，共贏未來！