BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)名單出爐
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2021-05-12 10:11
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執(zhí)牛耳|數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)邦訊 5月10日，凱度攜手Google在深圳發(fā)布了2021《BrandZ?中國(guó)全球化品牌》研究報(bào)告以及凱度BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單。
今年報(bào)告覆蓋了對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說極具出口潛力的11個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，以及15個(gè)中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)較為活躍的行業(yè)（注1）。覆蓋的中國(guó)品牌與國(guó)際品牌能夠代表各類別80%以上的市場(chǎng)份額。
報(bào)告揭示了五大核心洞察：
1. 盡管中國(guó)全球化品牌在發(fā)達(dá)市場(chǎng)的總體品牌力略有下降，但其中強(qiáng)大的品牌仍展現(xiàn)出了十足的韌性。
2. “宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的品類得益于長(zhǎng)時(shí)間的居家隔離，品牌力不但沒有被總體下滑趨勢(shì)所累，反而逆勢(shì)走強(qiáng)。
3. 共有10個(gè)新晉品牌憑借自身積累和長(zhǎng)期投入進(jìn)入今年的榜單。
4. 深耕于直面消費(fèi)者（Direct-to-consumer，DTC）商業(yè)模式的品牌實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)。
5. “有意義”和“差異化”是品牌韌性和增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力，前者始終是品牌成功的關(guān)鍵要素，而后者的重要性變得愈發(fā)顯著。
榜單將這15個(gè)行業(yè)中的282個(gè)中國(guó)候選品牌和1,380個(gè)非中國(guó)品牌進(jìn)行對(duì)比，通過計(jì)算各品牌在“品牌力三大要素”（有意義、差異化、突出性）上的得分選出了最終的中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)。然而，由于今年的榜單首次納入四個(gè)新興市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，今年報(bào)告中的年度同比分析僅針對(duì)于發(fā)達(dá)市場(chǎng)。
2021凱度BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單
凱度大中華區(qū)總裁暨BrandZ?全球主席王幸女士表示，“過去的一年是品牌出海建設(shè)路上的試金石，也是對(duì)中國(guó)品牌的一次大考。可喜的是，許多中國(guó)全球化品牌都以亮眼的成績(jī)通過了考驗(yàn)。”
“長(zhǎng)期以來(lái)，Google一直與最優(yōu)秀的中國(guó)全球化品牌保持合作，見證了這些品牌從追求短期銷售業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期品牌建設(shè)，力圖通過打造品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量的增長(zhǎng)，并在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期展示出強(qiáng)大的韌性，” Google大中華區(qū)營(yíng)銷洞察與解決方案副總裁林妤真評(píng)價(jià)道?！霸谶@充滿挑戰(zhàn)的一年里，頂尖中國(guó)全球化品牌的這些努力很大程度上獲得了回報(bào)?！?/strong>注：*海爾的品牌力評(píng)估基于海爾單品牌的數(shù)據(jù)，未包含海爾集團(tuán)其他子品牌的數(shù)據(jù)。「1」15個(gè)行業(yè)類別是消費(fèi)電子、家電、航空公司、汽車、智能設(shè)備、移動(dòng)游戲、電子商務(wù)、線上快時(shí)尚、電子支付工具、石油和天然氣、銀行、內(nèi)容型App、酒類、在線旅游和交通出行App。
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